當(dāng)紡織行業(yè)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的“內(nèi)卷”困境，行業(yè)企業(yè)如何從消費(fèi)者切身需求出發(fā)，做出有區(qū)分度、有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品？

“這款三合一復(fù)合軟殼衣面料適合非專業(yè)場(chǎng)景的通勤搭配和基礎(chǔ)防護(hù)需求。這款羊毛面料應(yīng)用功能性印花膜材復(fù)合技術(shù)，構(gòu)建可調(diào)節(jié)溫度的氣候微循環(huán)，使皮膚表面微氣候保持舒適狀態(tài)。”3月31日，在“產(chǎn)品創(chuàng)新邏輯：從需求洞察到價(jià)值共創(chuàng)”專題培訓(xùn)會(huì)上，紡織產(chǎn)品開發(fā)中心副主任陳寶建詳細(xì)解讀了中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽、中國(guó)時(shí)尚面料設(shè)計(jì)大賽、中國(guó)生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽等專業(yè)賽事的十余款獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。從科技、時(shí)尚、綠色三方面創(chuàng)新出發(fā)，他指出，產(chǎn)品開發(fā)既要“做加法”，創(chuàng)造新的價(jià)值點(diǎn)；也要“做減法”，去掉冗余設(shè)計(jì)，回歸理性實(shí)用價(jià)值。

紡織產(chǎn)品開發(fā)中心總工程師宋富佳主持培訓(xùn)

這場(chǎng)由紹興華頤瑞佳紡織科技有限公司·中國(guó)柯橋紡織新材料應(yīng)用研究推廣中心策劃舉辦的培訓(xùn)活動(dòng)吸引了來自米尚紡織、楊世新材料、蓁蓁紡織、萬姿科技等四十余家柯橋紡織企業(yè)代表的參與。來自行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)與知名品牌的專家，從企劃、開發(fā)、營(yíng)銷等維度，分享了面料產(chǎn)品全生命周期的創(chuàng)新解決方案。

通勤運(yùn)動(dòng)無需換裝，面料功能全場(chǎng)景滲透

隨著生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者場(chǎng)景切換的需求愈加頻繁，來自市場(chǎng)一線的“實(shí)踐者”，帶來了接地氣的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)?！癑U ACTIVE 正把這份‘從通勤到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，無需換裝的自信與自在’，悄悄帶給全世界每一個(gè)穿梭于角色與場(chǎng)景之間的你?！闭憬瓨O由科技有限公司總經(jīng)理助理葉飛在《時(shí)尚輕運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新關(guān)注點(diǎn)》中指出，終端消費(fèi)的新通勤主義要求服飾實(shí)現(xiàn)從會(huì)議室到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的自由切換，不再割裂著裝者的日程。他介紹了JU-Lab面料實(shí)驗(yàn)室開發(fā)的面料融入Atmo-Matrix氣層矩陣科技，實(shí)現(xiàn)了“第二層皮膚”般的貼合感。

如今，功能性服飾早就不局限于專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，走進(jìn)了普通人的日常生活，這也成為了現(xiàn)場(chǎng)討論的熱點(diǎn)?！拔覈?guó)功能性服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出‘主流品類穩(wěn)健、細(xì)分新銳爆發(fā)’的多元化增長(zhǎng)格局，已形成‘安全為底線，舒適為核心’的消費(fèi)共識(shí)?！敝袊?guó)紡織信息中心科技信息部副主任趙永霞在《以場(chǎng)景為中心的功能性紡織產(chǎn)品開發(fā)》分享中指出，隨著功能性服飾向全場(chǎng)景滲透，消費(fèi)者訴求主要聚焦于內(nèi)在療愈、運(yùn)動(dòng)休閑、自然探索三大生活切面，構(gòu)筑起功能性服裝新版圖。

功能不止戶外，提升產(chǎn)品多用途價(jià)值

“通過參與本次活動(dòng)，我們對(duì)于產(chǎn)品多功能疊加模式有了更清晰的認(rèn)知?！鄙袕?qiáng)國(guó)際總經(jīng)理施天保表示，現(xiàn)代主力消費(fèi)人群時(shí)間寶貴，因此企業(yè)將產(chǎn)品企劃錨定都市、戶外兩大場(chǎng)景，主打抗UV50+同時(shí)輕薄透氣的外套面料，提供可將工作與生活環(huán)境無縫銜接的產(chǎn)品。

春鑫紡織總經(jīng)理徐泓杰指出，戶外產(chǎn)品呈現(xiàn)中性風(fēng)流行、男女同款的趨勢(shì)。他表示，“本次培訓(xùn)講解的細(xì)分產(chǎn)品賽道使我受到較大啟發(fā)，當(dāng)前運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品的風(fēng)口正是行業(yè)機(jī)遇所在，我們要做的不只是簡(jiǎn)單地加產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品，而是應(yīng)該從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值提升?！?/p>

告別“內(nèi)卷”，關(guān)鍵在于讀懂需求、提供實(shí)用價(jià)值，這場(chǎng)培訓(xùn)既是經(jīng)驗(yàn)分享，更是思路碰撞。活動(dòng)指明了功能性紡織品開發(fā)的重點(diǎn)方向，通過傳遞全鏈路創(chuàng)新思路，增強(qiáng)了企業(yè)跨領(lǐng)域技術(shù)整合的信心，有助于企業(yè)打造差異化優(yōu)勢(shì)。

未來，中國(guó)柯橋紡織新材料應(yīng)用研究推廣中心將持續(xù)構(gòu)建紡織材料知識(shí)圖譜、研究發(fā)布專業(yè)報(bào)告、推廣新材料應(yīng)用成果，幫助柯橋企業(yè)明晰紡織產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)，并提供產(chǎn)品開發(fā)指導(dǎo)方案；將組織企業(yè)參與中國(guó)流行面料技術(shù)創(chuàng)新共同體，為新材料、新技術(shù)提供快速、高效的一站式應(yīng)用推廣服務(wù)，助力企業(yè)提升產(chǎn)品開發(fā)水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。