北京
繼澎湃新聞曝光一些發(fā)稿公司利用地方不知名媒體及百家號以超低成本做GEO、新華社發(fā)出“AI給出的搜索結(jié)果，可信嗎？”的深度報道后，國家市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司發(fā)布《2026年全國廣告監(jiān)管工作要點(diǎn)》，其中明確指出，AI生成廣告是廣告監(jiān)管重點(diǎn)難點(diǎn)問題，將開展集中整治。
據(jù)知情人士透露，AI廣告中的重頭戲，正是GEO。
新華社在報道中寫到：“你以為AI輸出的是大模型給出的客觀結(jié)果，實際上可能是從互聯(lián)網(wǎng)上抓下來的一條廣告——還沒有“廣告”標(biāo)簽。
新華社給出的評價是：定向投放海量的“重復(fù)”和“無用”內(nèi)容讓大模型抓取，本質(zhì)上是一種數(shù)據(jù)污染行為。
據(jù)中國經(jīng)營報報道，易觀Analysys發(fā)布的《中國GEO行業(yè)發(fā)展報告2026》顯示，2027年，GEO的市場規(guī)模將是2025年的35倍。
但中國經(jīng)營報也指出，目前生成式AI的答案引用處于監(jiān)管灰區(qū)，一旦信源治理政策收緊，例如強(qiáng)制標(biāo)注廣告或限制商業(yè)內(nèi)容投喂，GEO賴以生存的“可被引用性”可能一夜歸零。
據(jù)了解，當(dāng)前GEO亂象主要在三個方面：一是商業(yè)推廣未標(biāo)注“廣告”“推廣”字樣，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)；二是虛假宣傳頻發(fā)，部分GEO服務(wù)商通過編造權(quán)威報告、虛構(gòu)專家觀點(diǎn)、偽造用戶評價等方式投喂AI虛假信息，誤導(dǎo)用戶決策；三是涉嫌不正當(dāng)競爭，部分商家通過GEO技術(shù)人為干預(yù)AI推薦結(jié)果，通過批量生成低質(zhì)量同質(zhì)化內(nèi)容，壓低競品曝光率、提升自身品牌排名，破壞公平競爭環(huán)境。
在《2026年全國廣告監(jiān)管工作要點(diǎn)》的“聚焦監(jiān)管執(zhí)法”部分提到：將整治互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序，聚焦直播電商廣告、引證廣告、AI生成廣告等互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管重點(diǎn)難點(diǎn)問題，開展集中整治，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)廣告活動全鏈條監(jiān)管，組織查辦并曝光一批違法互聯(lián)網(wǎng)廣告典型案件。
有知情人士透露：其中的AI生成廣告，主要指GEO。
除此之外，“聚焦監(jiān)管執(zhí)法”部分還提到：嚴(yán)厲打擊在重大活動時間節(jié)點(diǎn)違法違規(guī)商業(yè)營銷炒作行為，維護(hù)商業(yè)營銷宣傳領(lǐng)域意識形態(tài)安全；清理整治“大字吸睛、小字免責(zé)”等誤導(dǎo)性廣告。
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