加速消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新布局，在中國(guó)市場(chǎng)構(gòu)建多元高端消費(fèi)場(chǎng)景矩陣。近日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下法奢高功效護(hù)膚品牌巴黎朵梵（Darphin Paris）在上海新天地·東臺(tái)里揭幕旗艦店，全球首家結(jié)構(gòu)復(fù)位緊塑中心入駐。

另一明星品牌海藍(lán)之謎（LA MER）全新概念店日前也在東臺(tái)里開(kāi)張迎客，引入全國(guó)首個(gè)鎏金工坊。知名品牌專(zhuān)家、上海交通大學(xué)中國(guó)城市治理研究院特邀研究員梁長(zhǎng)玉認(rèn)為，多品牌齊聚上海市中心的全新特色商業(yè)空間開(kāi)幕新店，既豐富了雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景布局，又精準(zhǔn)契合了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、高品質(zhì)護(hù)膚的升級(jí)需求，將加速雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)“重塑美妝新境”戰(zhàn)略在中國(guó)的線(xiàn)下落地。

巴黎朵梵全球首家結(jié)構(gòu)復(fù)位緊塑中心

走進(jìn)巴黎朵梵全球首家結(jié)構(gòu)復(fù)位緊塑中心，消費(fèi)者的第一感受就是“高級(jí)感拉滿(mǎn)”。品牌在場(chǎng)景打造上獨(dú)具匠心，直接把細(xì)胞結(jié)構(gòu)美學(xué)理念應(yīng)用到每一個(gè)空間細(xì)節(jié)里：門(mén)店整體以純凈的白金色為主調(diào)，流暢的曲面線(xiàn)條和現(xiàn)代感設(shè)計(jì)交織，將前沿科技和藝術(shù)設(shè)計(jì)玩到了一起。

作為全球首個(gè)把高端儀器、專(zhuān)業(yè)護(hù)理和頂級(jí)護(hù)膚產(chǎn)品體系整合在一起的品牌空間，在這里，顧客可以用上5維深動(dòng)儀器這類(lèi)黑科技設(shè)備，精準(zhǔn)揪出肌膚松弛、結(jié)構(gòu)老化等問(wèn)題，通過(guò)4D肌膚檢測(cè)、觸感深度評(píng)估、動(dòng)態(tài)肌肉分析等技術(shù)，拿到度身定制的護(hù)膚方案，并體驗(yàn)品牌沉淀65年的獨(dú)有“正肌”復(fù)位手法，把面部結(jié)構(gòu)“拉回”年輕狀態(tài)。

更貼心的是，巴黎朵梵還把這套“結(jié)構(gòu)復(fù)位”理念延伸到家。像超升系列等產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在家也能延續(xù)院線(xiàn)級(jí)的專(zhuān)業(yè)護(hù)理，實(shí)現(xiàn)“院線(xiàn) +居家”的完美護(hù)膚閉環(huán)。

海藍(lán)之謎新天地概念店引入全國(guó)首個(gè)鎏金工坊空間

無(wú)獨(dú)有偶，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下海藍(lán)之謎品牌近期也揭幕了東臺(tái)里全新概念店，引入品牌全國(guó)首個(gè)鎏金工坊空間，落地大師課堂、靈感沙龍等活動(dòng)。這個(gè)圍繞“在地新生×身心豐足×城市脈搏”展現(xiàn)多維場(chǎng)景的全新商業(yè)空間，打造多元沉浸式體驗(yàn)。

近年來(lái)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)積極響應(yīng)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的政策導(dǎo)向，加快線(xiàn)下場(chǎng)景布局，創(chuàng)新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。近年來(lái)，集團(tuán)不僅加速了多個(gè)品牌的線(xiàn)下零售空間布局，還通過(guò)文化本土化與創(chuàng)新消費(fèi)模式的結(jié)合，推動(dòng)品牌與消費(fèi)者之間更深層次的互動(dòng)與共鳴。

去年7月開(kāi)幕的艾梵達(dá)（Aveda）上海新天地全新概念旗艦店，不僅將全球頂奢沙龍?bào)w驗(yàn)引入中國(guó)市場(chǎng)，還通過(guò)品牌調(diào)性與環(huán)境的巧妙融合，打造了一個(gè)專(zhuān)注于身心療愈的高端護(hù)發(fā)空間；勒萊柏（Le Labo）在北京王府中環(huán)開(kāi)設(shè)的香氛實(shí)驗(yàn)室，將傳統(tǒng)四合院建筑與侘寂美學(xué)完美結(jié)合，創(chuàng)造出一個(gè)既具文化內(nèi)涵又富有現(xiàn)代感的香氛體驗(yàn)地；魅可（M·A·C）在南京德基廣場(chǎng)的“藝術(shù)艙”旗艦店，以一架巨型鋼琴為設(shè)計(jì)核心，打破傳統(tǒng)購(gòu)物邊界，讓消費(fèi)者沉浸在藝術(shù)化、互動(dòng)性強(qiáng)的彩妝體驗(yàn)中；祖·瑪瓏（Jo Malone London）則通過(guò)在蘇州中心開(kāi)設(shè)融合本地園林元素的香氛精品店，成功將品牌精神與中國(guó)傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)通過(guò)這些創(chuàng)新的零售空間和深度本土化的品牌體驗(yàn)不僅打破了傳統(tǒng)零售的局限，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更具沉浸感與專(zhuān)屬感的購(gòu)物體驗(yàn)。