今年的黑色星期五是11月28日，緊接著就是圣誕季。黑五銷售通常能提振圣誕節(jié)前的消費(fèi)。

然而，一項(xiàng)獨(dú)家分析顯示，這場(chǎng)購(gòu)物盛宴可能會(huì)讓許多零售商失望。

商家們?yōu)榱宋櫩停谕度氤杀緸閺暮谖彘_始的年末消費(fèi)熱潮妝點(diǎn)購(gòu)物場(chǎng)所?？赏ㄘ浥蛎浐蛯?duì)失業(yè)的擔(dān)憂打消了許多人購(gòu)物熱情，越是碰到大額消費(fèi)越是猶豫不決。

數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)今年黑五的下行趨勢(shì)

人工智能分析公司Hase & Igel自2021年以來(lái)一直在根據(jù)德國(guó)所有相關(guān)的谷歌搜索數(shù)據(jù)來(lái)衡量最重要的消費(fèi)品行業(yè)的需求，預(yù)測(cè)相應(yīng)類別的銷售額。Hase & Igel的總經(jīng)理Jan Schoenmakers稱，他們數(shù)據(jù)“精度地”揭示消費(fèi)者支出的發(fā)展趨勢(shì)。

該公司的最新數(shù)據(jù)顯示，新聯(lián)邦政府在執(zhí)政第二季度沒能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇預(yù)期，需求仍在小幅下降。許多行業(yè)的下行趨勢(shì)可能還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。

服裝和家具消費(fèi)不振

時(shí)尚行業(yè)的形勢(shì)尤其嚴(yán)峻。這種下滑趨勢(shì)正在顯著加速，尤其是在女裝領(lǐng)域，男裝市場(chǎng)也將出現(xiàn)下滑。Hase & Igel 還指出，近年來(lái)表現(xiàn)強(qiáng)勁的戶外服裝市場(chǎng)已然結(jié)束。只有鞋類市場(chǎng)逆勢(shì)而上。

消費(fèi)者對(duì)家具制造和零售業(yè)的需求將出現(xiàn)下滑。繼去年銷售額下降7.8%之后，2025年該行業(yè)的業(yè)務(wù)持續(xù)疲軟。今年上半年，收入下降5.1%，至79億歐元。德國(guó)家具工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)早在8月份就曾警告“消費(fèi)者信心的復(fù)蘇仍遙遙無(wú)期?！彪m然秋冬季人們待在室內(nèi)的時(shí)間更長(zhǎng)，增加了需求增長(zhǎng)的可能性。然而，人工智能專家認(rèn)為，家具行業(yè)可能尚未觸底。他們的模型預(yù)測(cè)，與去年同期相比，11月和12月的家具需求將下降約7%。

手機(jī)和旅游消費(fèi)發(fā)生變化

過(guò)去12個(gè)月中，移動(dòng)通信行業(yè)是最大的輸家之一。在經(jīng)濟(jì)衰退期間，德國(guó)人對(duì)智能手機(jī)和智能手機(jī)相關(guān)服務(wù)的熱情迅速降溫。2022年，德國(guó)售出了2160萬(wàn)部新智能手機(jī)，而一年后，這一數(shù)字下降到1970萬(wàn)部。而且，這種下降趨勢(shì)仍在繼續(xù)。原因有很多。由于電池續(xù)航能力的提升，消費(fèi)者現(xiàn)在使用設(shè)備的時(shí)間更長(zhǎng)，但新設(shè)備的價(jià)格最近又有所上漲。不過(guò)Hase & Igel預(yù)測(cè)，人們對(duì)新設(shè)備的興趣可能在11月和12月重新燃起。

德國(guó)人還是愿意在某些商品和服務(wù)上花錢，例如外出就餐和度假等休閑活動(dòng)。但旅行方式向更短、更便宜的趨勢(shì)發(fā)展。

德國(guó)旅游者2025年最熱愛的旅游目的地就是自己國(guó)家。國(guó)內(nèi)酒店業(yè)也因此受益。2025年前八個(gè)月，德國(guó)酒店和民宿共接待了3.392億人次過(guò)夜住宿。這一數(shù)字幾乎與創(chuàng)紀(jì)錄的2024年持平，當(dāng)年1月至8月共接待了3.394億人次過(guò)夜住宿。

汽車自行車行業(yè)蕭條

自行車行業(yè)在經(jīng)歷了新冠疫情期間的繁榮之后面臨著巨大的損失，許多零售商抱怨庫(kù)存積壓嚴(yán)重。2024年德國(guó)人購(gòu)買的自行車和電動(dòng)自行車數(shù)量就已經(jīng)比上一年減少了2.5%。行業(yè)收入下降了10.3%，至63億歐元。

以往德國(guó)人會(huì)考慮在寒冷的月份買到價(jià)格優(yōu)惠的自行車，但是谷歌上自行車的搜索量7月以來(lái)顯著下降。Hase & Igel預(yù)測(cè)，11月和12月的搜索量將比去年同期下降約7%。

德國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)（VDA）進(jìn)行的一項(xiàng)行業(yè)調(diào)查顯示，近一半的受訪公司認(rèn)為自身狀況“差”甚至“非常差”。這也影響了投資和就業(yè)。超過(guò)60%的公司宣布計(jì)劃裁員。

奧迪的處境尤為嚴(yán)峻：今年前九個(gè)月僅交付了約118萬(wàn)輛汽車，比去年同期下降了4.8%。
梅賽德斯-奔馳也在經(jīng)歷著銷售下滑的困境。今年前九個(gè)月，乘用車和廂式貨車的銷量下降了9%，約為160萬(wàn)輛。
其他德國(guó)汽車制造商的銷量也同樣出現(xiàn)下滑。

Hase & Igel提供的谷歌德國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，除了年初通常出現(xiàn)的短期搜索高峰外，人們對(duì)在線汽車搜索的興趣一直較為低迷。此外圣誕節(jié)并非汽車銷售旺季。分析師認(rèn)為，這種趨勢(shì)可能會(huì)持續(xù)到2026年。今年11月和12月的汽車搜索量將比去年同期下降約8%。

個(gè)護(hù)抗衰保健市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

保健品行業(yè)的情況則截然不同。蛋白質(zhì)產(chǎn)品、個(gè)人護(hù)理用品和抗衰老產(chǎn)品的供應(yīng)商都面臨著旺盛的需求，銷售額也因此大幅增長(zhǎng)。Hase & Igel 預(yù)測(cè)，僅圣誕節(jié)期間，銷售額就將增長(zhǎng)30%。

抗衰老已成為一項(xiàng)價(jià)值百億歐元的產(chǎn)業(yè)。德國(guó)人口統(tǒng)計(jì)研究所 (IfD) 的一項(xiàng)調(diào)查顯示，約有 760 萬(wàn)女性每周至少使用一次抗衰老產(chǎn)品。目前幾乎沒有其他化妝品細(xì)分市場(chǎng)能抗衡抗衰產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展。據(jù)估計(jì)，全球抗衰產(chǎn)品到2032年的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò) 774 億美元。

此外，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的銷量也在增長(zhǎng)，這種產(chǎn)品曾經(jīng)只在耐力運(yùn)動(dòng)員或健美運(yùn)動(dòng)員中流行。例如，漢堡的 Quality Group 公司經(jīng)銷 ESN 和 More Nutrition 等品牌d收入在一年內(nèi)從 8 億歐元增長(zhǎng)到超過(guò) 11 億歐元。