今年的國(guó)慶檔票房，動(dòng)畫類電影也救不了。

年初春節(jié)檔，《哪吒2》一騎絕塵刷新票房紀(jì)錄；

到了暑期檔，《羅小黑2》《浪浪山小妖怪》又接連出圈，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫好像真能和真人影視掰掰腕子了。

可到了萬眾矚目的國(guó)慶檔，《三國(guó)的星空第一部》《豬豬俠：一只老豬的逆襲》都沒激起水花。

尤其是《三國(guó)的星空》，不僅票房慘淡，周邊也賣不動(dòng)。

網(wǎng)上對(duì)它撲街的原因眾說紛紜，不少人覺得是劇本不行。

現(xiàn)在許多博主都能把三國(guó)邊角料人物分析出性格亮點(diǎn)，而《三國(guó)的星空》卻還在揪著曹操 “忠奸” 這個(gè)老話題。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫早年也是 “內(nèi)容為王”，后來受市場(chǎng)變化和外圍夾擊，一度陷入迷茫，困在技術(shù)里走不出來，直到十年前才看到第一道曙光。

如今跌跌撞撞走過來，總算認(rèn)清了：內(nèi)容才是唯一的王道。

內(nèi)容第一的時(shí)代

你敢信？如今網(wǎng)絡(luò)討論最多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，不是哪吒，不是西游記，而是葫蘆娃。

曾經(jīng)的葫蘆娃只是打怪故事，如今則是打工人的必讀寶典。

最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于經(jīng)典動(dòng)畫《葫蘆兄弟》的解讀越來越“抽象”，但很多人快忘了，這是20世紀(jì)80年代上海美術(shù)電影制片廠的杰作。

上海美術(shù)電影制片廠（下稱上美影），成立于1957年，是中國(guó)動(dòng)畫民族化探索的搖籃。

1958年，上美影推出中國(guó)第一部剪紙動(dòng)畫《豬八戒吃瓜》。

1960年創(chuàng)造了水墨動(dòng)畫工藝，并以此技法制作出《小蝌蚪找媽媽》這一劃時(shí)代作品，將齊白石的筆意化入動(dòng)態(tài)影像，開創(chuàng)了世界動(dòng)畫史上的獨(dú)例。

1961年至1964年，萬籟鳴、唐澄聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)了第一部影院動(dòng)畫長(zhǎng)片《大鬧天宮》。

日本動(dòng)畫導(dǎo)演手冢治蟲曾坦言，正是《大鬧天宮》的出現(xiàn)，讓他堅(jiān)定了走動(dòng)畫之路，萬籟鳴是他的超級(jí)偶像。

1979年為慶祝建國(guó)三十年而攝制的《哪吒鬧?！罚侵袊?guó)第一部寬銀幕動(dòng)畫長(zhǎng)片。

這些優(yōu)秀作品，無一不是以深厚文化內(nèi)涵為根基，融合民族藝術(shù)形式與時(shí)代精神。

1985年，上美影推出《葫蘆兄弟》這一剪紙動(dòng)畫作品，以七彩葫蘆娃對(duì)抗蛇蝎妖魔的故事框架，塑造了七個(gè)葫蘆娃和蛇精的經(jīng)典形象。

當(dāng)時(shí)的觀眾注意力在于妖精的詭計(jì)多端，葫蘆娃英勇救爺爺?shù)膭∏椋缃?，人們卻從中讀出了打工族的意味。

在某社交平臺(tái)上，一個(gè)蛤蟆精的自白的剪輯視頻引起熱議。

原本它只是《葫蘆兄弟》里不起眼的一個(gè)小妖怪，可每次蝎子大王和蛇精都讓他去執(zhí)行不可能完成的任務(wù)，以及每次葫蘆娃打上門，先揍一頓蛤蟆精。

它在視頻里苦笑說：“我不過是個(gè)基層小妖，工資沒見漲，KPI倒是一堆?！?/p>

現(xiàn)在網(wǎng)友們還喜歡討論，七個(gè)葫蘆娃誰最厲害，誰最聰明，誰最笨，甚至開始分析他們各自的團(tuán)隊(duì)協(xié)作問題。

有人認(rèn)為紅娃雖力大無窮卻缺乏策略，黃娃雖懂戰(zhàn)術(shù)卻過于刻板，綠娃的火攻最強(qiáng)但不懂運(yùn)用，老六的隱身法配合他的高智商成為最受歡迎的葫蘆娃。

不得不說，那時(shí)候美影廠的作品，藝術(shù)深度值得一代代人不停解讀，每個(gè)年代的觀眾都能解讀出新的意味，這就是經(jīng)典的魅力。

然而，這一切是建立在，上美影不顧一切“做內(nèi)容”的基礎(chǔ)上。

直到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來臨，這一切都變了。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的迷茫

1995年，上美影面臨前所未有的沖擊。

曾經(jīng)上美影的作品，做多少，市場(chǎng)都照單全收?？筛闹坪?，上美影高枕無憂的局面被打破，必須直面市場(chǎng)選擇。

曾經(jīng)的藝術(shù)理想在收視率與票房壓力下逐漸讓步，創(chuàng)作風(fēng)格陷入兩難。

1995年，上美影推出的《十二生肖》就引發(fā)了一大波討論。傳統(tǒng)藝術(shù)里美好的十二生肖，到了這部“詭異”動(dòng)畫片里變成了主角團(tuán)滅。

直到現(xiàn)在，網(wǎng)友們都覺得，最大的妖怪，是那個(gè)男主……

再后面幾年，上美影開始探索轉(zhuǎn)型之路，但過去產(chǎn)能不足的問題凸顯。

開放市場(chǎng)后，國(guó)外動(dòng)畫片大量引進(jìn)，同期日本動(dòng)畫更是霸占了電視臺(tái)黃金時(shí)段。

除了耳熟能詳?shù)摹洱堉椤贰稒C(jī)器貓》，還有紅極一時(shí)的《魔神英雄傳》《俏皮貓》《忍者亂太郎》等。

面對(duì)這種沖擊，上美影還是和過去一樣，一年生產(chǎn)幾部，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到觀眾的需求。

1999年，上美影決定來一次市場(chǎng)化的大轉(zhuǎn)型，吸收了歐美動(dòng)畫的商業(yè)模式與制作流程，推出動(dòng)畫電影《寶蓮燈》。

配音演員清一色大咖，包括姜文、陳佩斯、徐帆等，并邀請(qǐng)李玟、劉歡、張信哲演唱OST原聲帶。

這種市場(chǎng)化運(yùn)作把中國(guó)動(dòng)畫推向了史無前例的高潮，雖然斬獲了不錯(cuò)的票房成績(jī)，但還是遭到了動(dòng)畫迷的吐槽。

當(dāng)?shù)鲜磕岬摹痘咎m》《人猿泰山》已經(jīng)開始高端運(yùn)鏡時(shí)，《寶蓮燈》還停留在2D范疇，以及故事本身經(jīng)不起深度推敲。

理智的觀眾明白，如此盡力一搏，尚且只能摸到當(dāng)時(shí)國(guó)際化的邊緣。

于是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫陷入了“技術(shù)壁壘”的困局中，一方面學(xué)習(xí)歐美的敘事方式，另一方面又大面積向3D動(dòng)畫進(jìn)軍。

結(jié)果是，產(chǎn)生了一大堆“四不像”的作品，例如被不少觀眾吐槽不中不洋的《隋唐英雄傳》。

2001年，上美影嘗試年輕化市場(chǎng)，推出《我為歌狂》，是國(guó)內(nèi)首部以校園樂隊(duì)為題材的動(dòng)畫，試圖復(fù)制《灌籃高手》式的青春熱血。

人物設(shè)定貼近當(dāng)時(shí)青少年的審美，音樂由專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造，OST在當(dāng)年頗具傳唱度。然而，這并沒有讓美影廠走出困境。

在混亂的局面下，央視動(dòng)畫部以《西游記》和《哪吒?jìng)髌妗房钙鸫笃?，在一眾外?guó)動(dòng)畫片的夾擊中穩(wěn)住了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的陣腳。

走出迷茫的曙光

2005年，當(dāng)時(shí)電視臺(tái)為了收視率，黃金檔大量購(gòu)買日本動(dòng)畫片。

有一個(gè)叫王宏的動(dòng)畫導(dǎo)演，在《十萬個(gè)為什么》的基礎(chǔ)上拍攝了一部《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》，電視臺(tái)看了之后，覺得“粗制濫造”，不愿購(gòu)買。

王宏很大膽，他不要電視臺(tái)的版權(quán)費(fèi)，免費(fèi)給你播出，只是有一個(gè)條件：每集播完后給幾十秒廣告時(shí)間。

這一創(chuàng)舉，打開了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的周邊收益之路。

當(dāng)時(shí)許多廠牌紛紛搶占這幾十秒，以至于，藍(lán)貓的形象被開發(fā)成各種周邊產(chǎn)品，如書包、文具盒。

雖然這種廣告模式后來跑偏了，但帶出了一條全新的商業(yè)化路徑。

幾年后，《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《豬豬俠》等均以IP出圈。

這些動(dòng)畫作品形象鮮明、劇情簡(jiǎn)單卻富有記憶點(diǎn)，但被成年人詬病為“內(nèi)容幼稚”。

畢竟那時(shí)的家長(zhǎng)們，都是小時(shí)候吃過上美影細(xì)糠的第一批80后。

他們難以接受自己的孩子沉迷于看似粗糙的“低幼”動(dòng)畫，覺得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫越發(fā)倒退。

直到2015年，《大圣歸來》橫空出世，以精良的制作、成熟的敘事和濃烈的東方美學(xué)震撼了觀眾，打破了“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫=低幼”的刻板印象。

成年人感慨：幾十年了，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫終于可以上國(guó)際掰腕子了！當(dāng)然，這種信心來自技術(shù)上的進(jìn)步和成熟。

《大圣歸來》成功后，《姜子牙》《大魚海棠》等試圖創(chuàng)造奇跡，然而卻被詬病故事內(nèi)核有嚴(yán)重問題。

觀眾開始意識(shí)到，技術(shù)可以速成，但動(dòng)畫的第一內(nèi)核，仍舊是內(nèi)容。

2025年，上美影的《浪浪山小妖怪》打破了各種桎梏。用一種近乎純2D的畫風(fēng)，上演了一出票房奇跡。

內(nèi)容才是票房保障，再次得到驗(yàn)證。

寫在文末

其實(shí)不管是國(guó)產(chǎn)還是外國(guó)動(dòng)畫，一旦內(nèi)容站不穩(wěn)，再?gòu)?qiáng)大的畫面也只能讓人們看個(gè)樂呵。

例如今年引入的外國(guó)動(dòng)畫電影《壞蛋聯(lián)盟2》，直接讓小編在影院差點(diǎn)昏昏欲睡。

畫面沒毛病，風(fēng)格沒毛病，可故事有硬傷，中間一大段讓觀眾提不起興趣。

其實(shí)這毛病不光動(dòng)畫有，真人影視也沒逃過。

近年來出圈的電影，無一不是故事內(nèi)核本身有新意，設(shè)定吸引人。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫以及國(guó)產(chǎn)影視，我們依舊滿懷信心。

要知道，咱們創(chuàng)造了影響全世界的文化現(xiàn)象——短劇。

制造高潮，烘托沖突，讓劇情充滿反轉(zhuǎn)，這不就是咱們國(guó)產(chǎn)編劇的特長(zhǎng)嗎？

所以在 “寫故事” 這條賽道上，咱們的腦洞可是玩得飛起。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫只要走對(duì)了路子，未來絕對(duì)可期！