萬(wàn)航渡路618號(hào)，是上海美術(shù)電影制片廠原廠址的所在地，不少老藝術(shù)家們叫它“小白樓”，在這里，誕生了《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰缎◎蝌秸覌寢尅返纫幌盗袠O具開創(chuàng)性的動(dòng)畫作品，成就了享譽(yù)全球的“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”，堪稱“中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)源地”。

“小白樓”

承載著這份厚重的動(dòng)畫文脈，6月18日，在上美影原廠址上煥新升級(jí)的“美影源”園區(qū)正式亮相，歷經(jīng)整體改造與業(yè)態(tài)升級(jí)，老廠地在新時(shí)代煥發(fā)全新生機(jī)。走進(jìn)全新的美影源，你能看到“葫蘆爺爺”周克勤描繪出孫悟空與葫蘆兄弟驅(qū)車前行的生動(dòng)畫面——一輛貴賓車，車牌號(hào)是618，駕駛員是孫悟空，副駕駛上坐著葫蘆兄弟，“前面是黑貓警長(zhǎng)的引路車，它已經(jīng)開出畫面了?！币源俗Ｔ钢袊?guó)動(dòng)畫“一路順風(fēng)、奔向美好的未來”。

周克勤、常光希

“寶蓮燈爺爺”常光希也畫了神采奕奕的孫悟空來祝賀開園，“雙手迎接八方來客，見證中國(guó)動(dòng)畫的歷史和傳承，也和大家一起分享動(dòng)畫的愉悅和快樂！”

活動(dòng)上，上影集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，上美影執(zhí)行董事王雋深情回望了上美影69年來文脈相續(xù)、大師云集、創(chuàng)意綿延的璀璨歷史和近年來在上影集團(tuán)精品內(nèi)容核心戰(zhàn)略下誕生的佳作，她表示，“美影源”的“源”既代表中國(guó)動(dòng)畫的創(chuàng)作源頭，也代表了驅(qū)動(dòng)力之源。

創(chuàng)新動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)

據(jù)介紹，未來美影源持續(xù)完善園區(qū)生態(tài)體系建設(shè)，集中落地首展、首店、首發(fā)三大核心成果，從內(nèi)容創(chuàng)新、實(shí)體消費(fèi)、業(yè)態(tài)升級(jí)等維度，全方位拓展IP開發(fā)邊界，豐富動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

內(nèi)容創(chuàng)新方面，園區(qū)集中呈現(xiàn)三大主題特色展覽：幀·源——上美影“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”特展回溯中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展脈絡(luò)，沉淀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫文化底蘊(yùn)；黃小眠“七十二悟”藝術(shù)展探索經(jīng)典IP的年輕化創(chuàng)新表達(dá)。《大鬧天宮》XR沉浸式體驗(yàn)展則以前沿?cái)?shù)字技術(shù)重構(gòu)內(nèi)容形態(tài)，打破傳統(tǒng)影視的單向觀看模式，為經(jīng)典動(dòng)畫賦予全新交互體驗(yàn)。以此為起點(diǎn)，園區(qū)將進(jìn)一步整合內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)研發(fā)、場(chǎng)景落地與人才培育等全產(chǎn)業(yè)鏈資源，夯實(shí)影視科創(chuàng)融合產(chǎn)業(yè)底座，助力培育文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。

線下消費(fèi)方面，園區(qū)進(jìn)一步激發(fā)IP消費(fèi)潛力，引入上影首個(gè)IP文化消費(fèi)與多元社交體驗(yàn)空間——上影元品旗艦店。該旗艦店整合文創(chuàng)零售、藝術(shù)展陳、主題互動(dòng)等豐富內(nèi)容，聚焦經(jīng)典與新銳動(dòng)畫IP的長(zhǎng)效價(jià)值，打造兼具文化質(zhì)感、沉浸體驗(yàn)與社交屬性的線下場(chǎng)景，搭建IP與大眾深度聯(lián)結(jié)的載體。未來，門店運(yùn)營(yíng)將進(jìn)一步聚焦新型文化體驗(yàn)消費(fèi)賽道，不斷豐富IP線下消費(fèi)業(yè)態(tài)，同時(shí)沉淀標(biāo)準(zhǔn)化的線下運(yùn)營(yíng)模式，可結(jié)合不同城市文化特色、區(qū)域文旅資源開展個(gè)性化、差異化開發(fā)，助力釋放IP實(shí)體消費(fèi)產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。

上美影IP周邊

在內(nèi)容創(chuàng)新與實(shí)體消費(fèi)持續(xù)深化的基礎(chǔ)上，園區(qū)正以產(chǎn)業(yè)跨界融合為突破口，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)能級(jí)向更高維度躍升。依托上影扎實(shí)的創(chuàng)作功底、深厚的產(chǎn)業(yè)整合能力與全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，全新“全域內(nèi)容消費(fèi)”廠牌FILMORE重磅首布，廠牌以內(nèi)容為核，將創(chuàng)作、科技、衍生、文旅與美育等多元業(yè)態(tài)有機(jī)串聯(lián)，通過產(chǎn)業(yè)資源聚合與人才孵化，打通從原創(chuàng)內(nèi)容到多元消費(fèi)場(chǎng)景全鏈路開發(fā)，持續(xù)催生跨界創(chuàng)新業(yè)態(tài)，從而為構(gòu)建多元化、創(chuàng)新性的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)集群提供核心支撐，賦能中國(guó)動(dòng)畫全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

科創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)

本次園區(qū)啟幕儀式上，文化資源與前沿科技深度融合，多項(xiàng)重磅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集中落地：上影元與京東科技正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)資源，錨定“IP+AI智能硬件”全新賽道，展開深度協(xié)同，以JoyAI系列技術(shù)平臺(tái)為支撐，推動(dòng)動(dòng)畫IP融入各類AI智能體、智能終端產(chǎn)品的研發(fā)與應(yīng)用，面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)打造可交互、可體驗(yàn)的IP智能消費(fèi)新形態(tài)。

美影源

作為上美影產(chǎn)業(yè)煥新升級(jí)的重要成果，美影源依托上影成熟的內(nèi)容創(chuàng)作體系、產(chǎn)業(yè)整合能力及全鏈路產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)勢(shì)，聚焦內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字科技、IP運(yùn)營(yíng)、衍生開發(fā)、人才培育等核心環(huán)節(jié)，構(gòu)建起涵蓋優(yōu)質(zhì)內(nèi)容孵化、AIGC創(chuàng)作制作、超高清視聽播映、XR沉浸式體驗(yàn)的全周期的個(gè)性化產(chǎn)業(yè)服務(wù)集群，持續(xù)孵化優(yōu)質(zhì)新業(yè)態(tài)與跨界合作項(xiàng)目，擴(kuò)充影視產(chǎn)業(yè)布局矩陣、完善產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，致力打造更具創(chuàng)新活力的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。

由上影股份與京東方合資打造的上影東方，聯(lián)合投資方靜安資本共同牽頭設(shè)立的上影東方16K超高清內(nèi)容實(shí)驗(yàn)室正式揭牌入駐。該實(shí)驗(yàn)室是國(guó)內(nèi)16K內(nèi)容創(chuàng)作與LED顯示領(lǐng)域的全鏈路技術(shù)試驗(yàn)平臺(tái)，重點(diǎn)圍繞Mini/Micro LED成像、超高清傳輸、16K原生內(nèi)容適配等核心技術(shù)開展研發(fā)攻堅(jiān)，技術(shù)成果可廣泛應(yīng)用于影院巨幕、文博展廳、沉浸式文旅、虛擬拍攝等多元場(chǎng)景。實(shí)驗(yàn)室將貫通超高清內(nèi)容制作與大屏終端應(yīng)用的完整鏈路，承擔(dān)技術(shù)攻關(guān)、方案試驗(yàn)、場(chǎng)景示范、產(chǎn)業(yè)協(xié)同四大核心職能，助力上海打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的超高清視聽產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)合影

6月19日起，美影源園區(qū)一期將開啟試運(yùn)營(yíng)，開業(yè)期間，幀·源——上美影“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”特展票價(jià)為20元，園區(qū)還推出50元的三展通票；上影元品旗艦店同步推出多重消費(fèi)聯(lián)動(dòng)禮遇，以層層遞進(jìn)的福利機(jī)制，將文創(chuàng)消費(fèi)與互動(dòng)體驗(yàn)有機(jī)串聯(lián)，為市民游客增添游購(gòu)驚喜。