端午佳節(jié)至，龍舟競(jìng)渡時(shí)。6月19日，“龍舟競(jìng)渡2026‘請(qǐng)到廣東過端午’主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)”在佛山南海西樵山天湖公園正式啟幕。海內(nèi)外嘉賓、各地游客與本地市民齊聚西樵山下，共賞龍舟盛景，體驗(yàn)端午民俗，沉浸式感受獨(dú)具韻味的嶺南文化盛宴。

本次活動(dòng)以“過端午、賽龍舟、到廣東”為宣傳口號(hào)，深度整合文旅、賽事、商貿(mào)等優(yōu)質(zhì)資源，集中展現(xiàn)廣東源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的端午民俗文化、豐富多元的文旅產(chǎn)品以及暖心務(wù)實(shí)的惠民舉措，持續(xù)做強(qiáng)“請(qǐng)到廣東過端午”省級(jí)文旅IP，全力打造全省統(tǒng)一的“龍舟競(jìng)渡”品牌。

活動(dòng)整體設(shè)置傳統(tǒng)民俗、現(xiàn)代文藝、文旅發(fā)布、全域聯(lián)動(dòng)等板塊，集觀賞性、互動(dòng)性、實(shí)用性于一體。莊重古樸的醒獅開場(chǎng)、意蘊(yùn)悠長(zhǎng)的主題文藝展演、干貨滿滿的文旅惠民禮包與觀賽地圖發(fā)布依次呈現(xiàn)。啟動(dòng)環(huán)節(jié)創(chuàng)新設(shè)置全省地市龍舟賽事實(shí)時(shí)直播連線，省內(nèi)各地水鄉(xiāng)競(jìng)渡盛況同步在大屏呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)一鑼開鳴、全省聯(lián)動(dòng)。儀式結(jié)束后，西樵山特色“半山扒龍船”錦龍盛會(huì)更吸引眾多游客駐足觀看，近距離感受原汁原味的傳統(tǒng)龍舟競(jìng)技魅力。

今年端午期間，廣東全省各地龍舟活動(dòng)精彩紛呈，共計(jì)舉辦各類龍舟主題活動(dòng)超千場(chǎng)、龍舟競(jìng)技賽事超500場(chǎng)，近10萬(wàn)名龍舟健兒揮槳逐浪，活動(dòng)規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。

全省各地江河湖海、河涌水巷處處可見龍舟身影，既有珠江兩岸的水上競(jìng)速，也有水鄉(xiāng)村落的民俗巡游，日間賽事激情澎湃，夜間龍舟別具風(fēng)情，嶺南大地呈現(xiàn)出千帆競(jìng)渡、萬(wàn)眾歡騰的熱鬧景象，“龍舟競(jìng)渡”品牌全域共振效應(yīng)充分顯現(xiàn)。

攜程平臺(tái)端午出游預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，廣東端午出游熱度位居全國(guó)第一，省內(nèi)龍舟相關(guān)搜索量環(huán)比大幅上漲，佛山作為本次省級(jí)主會(huì)場(chǎng)，龍舟相關(guān)搜索熱度位居全省前列，疊滘漂移龍舟、鹽步老龍、順德夜龍等特色賽事持續(xù)引爆線上流量，龍舟IP已成為拉動(dòng)全省假日文旅消費(fèi)的重要引擎。

為進(jìn)一步提振文旅消費(fèi)、惠及廣大群眾，廣東省文化和旅游廳聯(lián)動(dòng)攜程、飛豬、同程、美團(tuán)、抖音等主流線上平臺(tái)，面向省內(nèi)外來粵游客、本地居民發(fā)放總額3000萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，單筆消費(fèi)最高立減500元。消費(fèi)券適用范圍覆蓋酒店民宿、景區(qū)門票、文藝演出、度假線路、文旅融合套餐及各類文旅新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，各大平臺(tái)同步疊加優(yōu)惠福利，構(gòu)建起“政府補(bǔ)貼+平臺(tái)讓利+商家優(yōu)惠”三重惠民體系。

與此同時(shí)，主會(huì)場(chǎng)同步開設(shè)“一水同舟·灣區(qū)非遺墟”端午市集，統(tǒng)籌省、市、區(qū)、鎮(zhèn)四級(jí)資源，設(shè)置超50個(gè)攤位，匯聚全省各地的特色好物。市集以“廣貨行天下”為牽引，業(yè)態(tài)涵蓋嶺南美食、傳統(tǒng)非遺、潮流文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品等多元品類，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置龍舟文化展示打卡區(qū)，配套包粽子、制香包、旱地龍舟等民俗互動(dòng)體驗(yàn)，讓游客在觀賽之余沉浸式感受端午煙火氣。

值得一提的是，2026年廣東省級(jí)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)“請(qǐng)到廣東過端午”落地佛山南海，為當(dāng)?shù)貛砹酥匾l(fā)展契機(jī)。南海以龍舟賽事為引流核心，統(tǒng)籌文商旅體資源，推出“賽事+活動(dòng)+消費(fèi)”組合拳。歡樂不僅限于端午假期，至6月底，南海區(qū)將舉辦各類龍舟和體育賽事近40項(xiàng)，同步開展超50場(chǎng)文旅促消費(fèi)活動(dòng)，串聯(lián)20個(gè)核心“第二現(xiàn)場(chǎng)”、萬(wàn)席龍船飯及4條研學(xué)線路，政企銀聯(lián)動(dòng)投入超2億元，全力將活動(dòng)“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“留量”。

南海區(qū)還精心策劃全域消費(fèi)場(chǎng)景，首次與抖音生活服務(wù)平臺(tái)深度合作，依托疊滘龍船漂移這一全網(wǎng)流量近70億的現(xiàn)象級(jí)IP，策劃推出“1+20+N”端午文旅促消費(fèi)系列活動(dòng)。線上于抖音平臺(tái)打造“煙火佛山·龍舟節(jié)”主題會(huì)場(chǎng)、聚合南海消費(fèi)路線，線下在佛羅倫薩小鎮(zhèn)、雙溪酒樓等各大商圈、餐飲、酒店落地“第二現(xiàn)場(chǎng)”打卡裝置、聯(lián)名套餐及創(chuàng)意氛圍布置，從看直播到下單消費(fèi)實(shí)現(xiàn)順暢轉(zhuǎn)化。通過“民俗熱度”與“商圈消費(fèi)”雙向賦能，南海正推動(dòng)賽事人氣加速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)際效益。

廣東是國(guó)內(nèi)端午民俗傳承完整、群眾基礎(chǔ)深厚、節(jié)慶氛圍濃郁的地區(qū)之一，龍舟文化歷經(jīng)千年傳承，至今活力不減。2026年，廣東深挖端午傳統(tǒng)文化時(shí)代內(nèi)涵，以龍舟文化為紐帶，持續(xù)開展“請(qǐng)到廣東過端午”系列主題活動(dòng)，全力打響“過端午、賽龍舟、到廣東”特色文旅品牌。

接下來，全省將持續(xù)深耕“龍舟競(jìng)渡”文旅品牌，以龍舟為媒、以文化為橋，邀請(qǐng)八方賓客前來體驗(yàn)中華傳統(tǒng)端午文化，感受嶺南大地的人文魅力與發(fā)展活力，讓千年民俗在新時(shí)代綻放出新的光彩。

通訊員 粵文旅宣

采寫：南都N視頻記者 陳斌穎