你有沒(méi)有刷到前陣子朱一龍?jiān)陂L(zhǎng)城敲鼓的那檔子事？剛發(fā)酵兩天，全網(wǎng)都蹲等著看官方批評(píng)，不少人都覺(jué)得藝人這次鐵定要受影響。誰(shuí)知道央視放出的消息，直接把大部分人的預(yù)判都打翻了，這事的走向，連不少蹲后續(xù)的吃瓜群眾都沒(méi)猜對(duì)。

這事最早發(fā)生在5月30日，朱一龍以品牌合作嘉賓的身份，去北京黃花城水長(zhǎng)城配合鼓團(tuán)完成了擊鼓表演?；顒?dòng)主打的就是國(guó)風(fēng)主題，宣傳文案里把表演用鼓稱作中華大鼓，搭長(zhǎng)城這么有分量的文化地標(biāo)，本來(lái)是想烘托傳統(tǒng)禮樂(lè)的氛圍感。哪知道活動(dòng)結(jié)束十多天，有人翻出現(xiàn)場(chǎng)，一下子就把這事給捅上了輿論場(chǎng)。

不少民族打擊樂(lè)從業(yè)者還有非遺民樂(lè)博主都站出來(lái)說(shuō)話，說(shuō)這次用的鼓，形制和咱們國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)大鼓差得不是一點(diǎn)半點(diǎn)。相關(guān)討論慢慢擴(kuò)散，到6月15日直接沖上了社交平臺(tái)熱搜，變成全網(wǎng)民都在參與的文化類話題。有專業(yè)民樂(lè)從業(yè)者還做了清晰科普，咱們國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)大鼓整體寬扁敦實(shí)，鼓皮靠鉚釘固定，沒(méi)有外露的捆扎繩索，演奏的時(shí)候平穩(wěn)平放就行。這次活動(dòng)用的長(zhǎng)筒形鼓，鼓皮外翻靠紅繩捆綁固定，還要搭配傾斜支架演奏，是典型的日式胴太鼓樣式。

哪怕說(shuō)這類樂(lè)器最早的雛形源自古代中原，經(jīng)過(guò)千年的獨(dú)立發(fā)展，早就形成了專屬的異域文化體系，不能隨便和中華傳統(tǒng)禮樂(lè)樂(lè)器混為一談。熱搜發(fā)酵之后，網(wǎng)上直接分裂成兩種完全不同的看法，吵得不可開(kāi)交，哪怕后續(xù)各方都出來(lái)道歉，輿論的分歧也沒(méi)完全消下去。一派覺(jué)得朱一龍作為整場(chǎng)活動(dòng)出鏡的核心人物，理所應(yīng)當(dāng)該為這事?lián)?zé)。

不少普通觀眾只會(huì)記住藝人在長(zhǎng)城敲鼓，沒(méi)人會(huì)特意深挖幕后策劃的細(xì)節(jié)。長(zhǎng)城是咱們國(guó)家極具代表性的文化地標(biāo)，混淆不同體系的傳統(tǒng)樂(lè)器，很容易給普通大眾造成認(rèn)知偏差，公眾人物本來(lái)就該多留意細(xì)節(jié)，這次出現(xiàn)疏漏就是不夠嚴(yán)謹(jǐn)。另一派反倒覺(jué)得朱一龍?zhí)┩?，說(shuō)他只是受邀到場(chǎng)表演的嘉賓，整場(chǎng)活動(dòng)的策劃、道具、文案、審核全都是品牌和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，藝人根本沒(méi)權(quán)限參與幕后物料篩選，不該把鍋全扣在登臺(tái)的藝人身上。

三方同步發(fā)布致歉內(nèi)容之后，輿論還是各說(shuō)各話。不少看過(guò)律師解讀的網(wǎng)友都覺(jué)得，朱一龍本來(lái)就不用承擔(dān)法律和工作層面的責(zé)任，平白挨了這么多罵，真的挺委屈。這事發(fā)酵第二天，全網(wǎng)基本達(dá)成了統(tǒng)一猜測(cè)，大伙都覺(jué)得官方媒體肯定會(huì)點(diǎn)名批評(píng)藝人，搞不好還要行業(yè)追責(zé)甚至約談。誰(shuí)能想到，最終官方放出的動(dòng)態(tài)，完全和大伙的猜想反過(guò)來(lái)了。

6月16日，央視新聞和中國(guó)文藝網(wǎng)同步發(fā)布了第38屆大眾電影百花獎(jiǎng)初評(píng)入圍的完整名單，朱一龍憑借自己的影片成功入圍最佳男主角，完全是行業(yè)正常的正向認(rèn)可。整個(gè)公示名單從頭到尾沒(méi)提長(zhǎng)城擊鼓的爭(zhēng)議，也沒(méi)有任何批評(píng)、追責(zé)相關(guān)的內(nèi)容，就是按照既定流程發(fā)布常規(guī)信息，根本沒(méi)有專門針對(duì)這次事件做什么定性。原來(lái)大伙說(shuō)的央視“點(diǎn)名”，點(diǎn)的是入圍獲獎(jiǎng)候選的名，完全不是大家想的那回事。

專門處理相關(guān)糾紛的專業(yè)律師也從權(quán)責(zé)角度做了客觀解讀，演員的工作范圍就是完成現(xiàn)場(chǎng)表演，道具考據(jù)、宣傳文案審核本來(lái)就不屬于藝人的工作職責(zé)。不用為幕后團(tuán)隊(duì)的審核漏洞承擔(dān)責(zé)任，這次活動(dòng)的首要責(zé)任方本來(lái)就是合作品牌。朱一龍工作室也早早表態(tài)，說(shuō)后續(xù)參與各類國(guó)風(fēng)主題合作的時(shí)候，一定會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)全流程的內(nèi)容核對(duì)，用更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)待傳統(tǒng)文化相關(guān)內(nèi)容，誠(chéng)懇接受所有網(wǎng)友的監(jiān)督。

當(dāng)天品牌方、朱一龍工作室還有演出鼓團(tuán)依次發(fā)布了蓋章的致歉聲明，各方該承擔(dān)什么責(zé)任說(shuō)的明明白白，兩個(gè)幕后核心責(zé)任方的問(wèn)題也暴露得清清楚楚。品牌方率先發(fā)文致歉，承認(rèn)活動(dòng)前期的文化內(nèi)容審核存在明顯疏漏，已經(jīng)全網(wǎng)下架了所有這次活動(dòng)的宣傳圖文，還向公眾和朱一龍表達(dá)了歉意。深挖這類商業(yè)活動(dòng)的共性不難發(fā)現(xiàn)，不少做國(guó)風(fēng)宣傳的海外品牌，都習(xí)慣把文史考據(jù)、物料審核外包給第三方，自己不配備專業(yè)的文史工作人員，活動(dòng)前也不找專家校驗(yàn)，這就是這次出問(wèn)題的核心原因。

演出鼓團(tuán)也單獨(dú)發(fā)了致歉信，還公布了三條落地的整改方案。朱一龍工作室只是承諾之后所有涉及傳統(tǒng)文化的合作，都會(huì)加大前期核查力度，三方的整改分工明確，針對(duì)性彌補(bǔ)各自環(huán)節(jié)出的漏洞。這場(chǎng)輿論風(fēng)波真不是什么單純的明星娛樂(lè)瓜，反而給所有做國(guó)風(fēng)線下商業(yè)活動(dòng)的從業(yè)者，敲了一個(gè)大大的警鐘。

現(xiàn)在很多主打傳統(tǒng)文化的商業(yè)活動(dòng)都有個(gè)通病，就知道一味堆砌傳統(tǒng)元素做視覺(jué)效果，一門心思追傳播熱度，偏偏忽略了最基礎(chǔ)的文史考據(jù)，缺少對(duì)本土文化該有的敬畏。這幾年類似文化符號(hào)誤用、混淆中外傳統(tǒng)元素的營(yíng)銷翻車案例真不在少數(shù)，追根究底基本都是文化內(nèi)容外包、沒(méi)有專業(yè)文史顧問(wèn)、前期審核流程走形式，整個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期都缺一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的文化校驗(yàn)規(guī)范。

不管是品牌策劃、演出團(tuán)體還是參與活動(dòng)的藝人，都該拎清楚一件事，文化傳播不是只做個(gè)好看的畫(huà)面就夠了，嚴(yán)謹(jǐn)扎實(shí)的文史考據(jù)才是底線。只有把這個(gè)底線守住，才能避免再出現(xiàn)混淆文化、誤導(dǎo)大眾的營(yíng)銷失誤。

參考資料：央視新聞 第38屆大眾電影百花獎(jiǎng)初評(píng)入圍名單，大象新聞 朱一龍長(zhǎng)城擊鼓事件報(bào)道