北京
流媒體平臺(tái)最近集體“漲”字當(dāng)頭，可偏偏這個(gè)夏天，HBO Max反手甩出一張限時(shí)降價(jià)牌：年度訂閱一口氣砍掉28%。新老用戶回歸都能薅到羊毛，三個(gè)檔位全打折——最便宜的含廣告基礎(chǔ)版年費(fèi)降到78.99美元，標(biāo)準(zhǔn)版132.99美元，頂配高級(jí)版也只要164.99美元。這價(jià)格比按月付的常規(guī)價(jià)足足便宜了四成，12個(gè)月到期后才恢復(fù)原價(jià)。
促銷的時(shí)機(jī)卡得相當(dāng)精準(zhǔn)——6月18號(hào)上線，7月15號(hào)收攤，正好把6月21日《龍之家族》第三季首播日包在中間。想第一時(shí)間蹲“血龍狂舞”后續(xù)的觀眾，大概很難拒絕這張打折入場(chǎng)券。
不過在這輪促銷的背后，更大的棋局正在展開。派拉蒙Skydance與華納兄弟探索的合并案仍在推進(jìn)，派拉蒙高層已經(jīng)放話：一旦交易完成，HBO Max和Paramount+遲早要“合體”。雖然兩家公司對(duì)具體合并方式保持沉默，預(yù)估交割日期也指向2026年9月，取決于監(jiān)管審批和法律程序能否按時(shí)通關(guān)，但現(xiàn)有用戶在價(jià)格保護(hù)期內(nèi)想來一次“套餐重組”體驗(yàn)，倒也未嘗不可。
說到底，HBO Max手里不缺好牌：HBO原創(chuàng)劇集打底，華納兄弟、DC工作室、特納經(jīng)典電影、A24和吉卜力工作室的片庫(kù)加持，還有卡通頻道、美食頻道、探索頻道等一大堆內(nèi)容線。接下來的新貨包括原創(chuàng)劇《綠燈俠》《斯圖亞特失敗的宇宙拯救》，紀(jì)錄片《地風(fēng)火：成就天界》《硬漢訓(xùn)練營(yíng)：西雅圖海鷹特訓(xùn)季》，外加《老友記》《生活大爆炸》這種“電子榨菜”常青款，以及《一場(chǎng)接一場(chǎng)的戰(zhàn)斗》《罪人》等奧斯卡獲獎(jiǎng)片和《小丑回魂》《招魂》《死神來了》系列的大本營(yíng)。怎么看，這28%的讓利都像是合并風(fēng)暴前的一次會(huì)員圈地運(yùn)動(dòng)，先把人留住再說。
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