6月17日，據(jù)TA透露，在2026年世界杯期間，由于帕尼尼公司向美國市場大規(guī)模推廣世界杯貼紙冊，美國國內(nèi)正在掀起一股前所未有的貼紙收集熱潮。

帕尼尼公司在紐約等地舉辦球迷活動，甚至免費發(fā)放高達(dá)1000萬本世界杯貼紙冊，試圖改變美國長期以球星卡為主的收藏文化，讓更多人參與到“貼紙收集+交換”的世界杯傳統(tǒng)中。

世界杯貼紙冊自1970年首次推出以來，已經(jīng)成為全球球迷文化的重要組成部分。球迷購買貼紙包，通過交換重復(fù)貼紙來逐步填滿整本收集冊，這種過程既具有社交屬性，也承載著世界杯獨有的參與感。然而在美國，這種文化始終沒有像歐洲和南美那樣普及，美國收藏市場長期以保護性更強的球星卡為主，收藏者通常會將卡片放入塑料保護盒中保存價值，因此“撕下貼紙貼到冊子里”這種行為在他們看來甚至難以接受。

不過到了2026年情況發(fā)生了明顯變化。帕尼尼美國區(qū)市場高級副總裁杰森·霍華德表示，本屆世界杯貼紙產(chǎn)品的需求“已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期”，部分零售商在開賽前一周的銷量就已經(jīng)超過2022年世界杯周期的水平。

為了推動普及，帕尼尼采取了大規(guī)模免費分發(fā)策略，在全美球迷活動中發(fā)放1000萬本貼紙冊，同時通過亞馬遜、Dick’s Sporting Goods等零售渠道進行銷售。此外，公司還首次在美國市場深化與可口可樂的合作，將3.75億張貼紙嵌入20盎司瓶裝飲料的包裝標(biāo)簽中，讓消費者在購買飲料時也能獲得貼紙。

霍華德表示，由于貼紙屬于消耗型收藏品，公司在美國市場的印刷量“比以往任何時候都多”。同時，本屆世界杯擴軍至48支球隊（相比2022年的32支），球員數(shù)量大幅增加，使得整本貼紙冊規(guī)模也從670張擴大到980張，進一步推高了市場需求。

在收藏方式上，美國市場也在逐漸與國際接軌。傳統(tǒng)球星卡市場強調(diào)稀缺性與長期價值，而貼紙文化則更強調(diào)“人人可完成”的參與體驗?；羧A德指出，大多數(shù)貼紙的設(shè)計都是“等價值”的，目的是讓更多人能夠完成整本收集冊，因此供應(yīng)鏈的關(guān)鍵在于補貨速度。他強調(diào)：“誰能更快完成補貨，誰就能贏得市場?！蔽譅柛窳?、CVS、沃爾瑪、塔吉特以及亞馬遜等零售商都在快速補貨，以滿足持續(xù)增長的需求。

與此同時，為了迎合美國收藏市場的習(xí)慣，帕尼尼還引入了“平行版本”概念，這是球星卡領(lǐng)域常見的機制。在球星卡體系中，同一張卡會根據(jù)稀有度分為不同版本，從基礎(chǔ)版到極稀有的限量版甚至“一張唯一版”。在世界杯貼紙中，美國版本也加入了類似設(shè)計，通過不同顏色邊框區(qū)分稀有度，這也讓部分收藏者在不知情的情況下誤將稀有貼紙直接貼入收集冊，從而永久損失其收藏價值。

例如，一些超級稀有貼紙（如梅西或亞馬爾的版本）在二級市場上具有極高價值。梅西2022年世界杯的一張“黑色邊框唯一版”貼紙曾在2023年拍出13.92萬美元的高價，創(chuàng)下世界杯貼紙歷史紀(jì)錄。甚至在2026年世界杯開賽前，一些收藏交易平臺已經(jīng)為梅西、C羅、亞馬爾等球星的“唯一版黑邊貼紙”開出高達(dá)10萬至15萬美元的懸賞價格，以求獲得這些極稀有藏品。

然而，已經(jīng)有收藏者在社交媒體上分享案例，稱部分極稀有版本（包括阿根廷球員朱利安·阿爾瓦雷斯的唯一版）已經(jīng)被直接貼入收集冊，導(dǎo)致潛在價值“永久損失”。

根據(jù)不同稀有度，2026年美國版世界杯貼紙大致分為以下等級：白色基礎(chǔ)版、亞馬遜獨家橙色版、藍(lán)色（約每兩包出現(xiàn)一張）、紅色（1/25概率）、紫色（1/200）、綠色（1/1400），以及最稀有的黑色唯一版（每張球員僅存在一張）。

霍華德表示，早在五年前，公司就已經(jīng)開始規(guī)劃2026年世界杯的產(chǎn)品設(shè)計，核心目標(biāo)是讓美國收藏文化能夠與全球貼紙文化融合。他指出，在2022年世界杯的成功基礎(chǔ)上，團隊決定將“平行版本”機制引入貼紙產(chǎn)品，以增強美國消費者熟悉的收藏體驗。

與此同時，2026年世界杯對帕尼尼公司而言具有極其重要的商業(yè)意義。根據(jù)相關(guān)銷售數(shù)據(jù)預(yù)測文件，帕尼尼在2022年世界杯相關(guān)產(chǎn)品中實現(xiàn)了約7.2億美元的凈銷售額，而公司預(yù)計2026年世界杯貼紙與收藏品凈銷售額可能達(dá)到14.8億美元，接近上屆凈銷售額的兩倍，2030年甚至可能達(dá)到15億美元左右。

不過，帕尼尼未來的市場地位也面臨挑戰(zhàn)。國際足聯(lián)已與Fanatics達(dá)成長期獨家授權(quán)協(xié)議，從2031年起，Topps將獲得世界杯及相關(guān)賽事的球星卡與貼紙生產(chǎn)權(quán)，這意味著帕尼尼與國際足聯(lián)長達(dá)近60年的合作關(guān)系將在未來結(jié)束。

對此，霍華德表示，公司目前不會過度關(guān)注未來的不確定性，而是專注于當(dāng)前周期：“我們還有2026年要完成，之后還有2027年的女足世界杯，以及2030年世界杯。未來當(dāng)然會發(fā)生變化，但現(xiàn)在我們的重點是把眼前的事情做好。”

與此同時，帕尼尼還正處于與Fanatics的法律糾紛之中，圍繞反壟斷和市場競爭問題展開訴訟。盡管如此，公司方面表示，相關(guān)訴訟不會影響2026年世界杯產(chǎn)品的正常運營。