中國青年報客戶端上海6月18日電（中青報·中青網(wǎng)記者 魏其濛）今天，新華社中國經(jīng)濟信息社聯(lián)合美腕（上海）網(wǎng)絡科技有限公司發(fā)布《中國直播電商發(fā)展報告（2026）》（以下簡稱《報告》）。

《報告》顯示，2025年中國直播電商交易規(guī)模突破6萬億元大關，同比增長20%。行業(yè)從粗放式流量競爭轉向高質(zhì)量、精細化發(fā)展，已成為驅動線上零售的關鍵增長引擎。

作為全國直播電商核心發(fā)展高地，上海產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出。政策、平臺、節(jié)慶三重賦能疊加，成為上海直播電商提質(zhì)增效、拉動消費升級的核心優(yōu)勢。2026年第七屆上海“五五購物節(jié)”聯(lián)動“五一”假期消費熱潮，全面激活城市消費市場。據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）監(jiān)測，4月30日至5月4日，上海線上線下消費總額超643億元，同比增長7.7%，其中線上消費273.5億元，同比增長7.4%。

《報告》分析認為，當前，居民消費逐漸趨于理性，沖動消費比例下降。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2025年“雙11”活動首周，51.27%的用戶因“剛需商品價格給力”而購買，僅24.94%的消費者受“大促氛圍”影響沖動消費。