北京
本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-四川頻道
開幕式現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 王波攝
人民網(wǎng)成都6月18日電 （記者王波）6月18日，2026四川國際美酒博覽會暨第三屆中國酒業(yè)“華夏美學(xué)”大會在德陽綿竹劍南老街開幕。
開幕式現(xiàn)場，行業(yè)協(xié)會代表、知名酒企代表、駐華使領(lǐng)館嘉賓及政府相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，與業(yè)界專家學(xué)者齊聚一堂，共襄盛會。本屆酒博會以“美酒香約·德?lián)P天下”為主題，旨在賡續(xù)中華酒脈千年榮光，引領(lǐng)中國酒業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程。
大會以“華夏美學(xué)”為精神紐帶，架起了跨越國界的美酒文化之橋。開幕式上，斯洛伐克駐華大使米蘭·萊齊亞克分享了斯洛伐克悠久的釀酒傳統(tǒng)與優(yōu)質(zhì)葡萄酒。他表示，本屆博覽會為中斯雙向合作搭建了橋梁，斯洛伐克愿深化與中方在葡萄酒貿(mào)易、品牌推廣及文化旅游等領(lǐng)域的合作。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉發(fā)表主旨演講。宋書玉認(rèn)為，華夏美學(xué)的核心在于“天地人合”，中國美酒是這一哲學(xué)理念的鮮活呈現(xiàn)。他提出，美酒是文明的使者，中國酒業(yè)應(yīng)堅守匠心，傳承活態(tài)文化遺產(chǎn)，通過講好中國美酒的故事，讓世界通過美酒感受中華文明的魅力。
資深媒體人、陽光媒體集團(tuán)董事長楊瀾以《重新發(fā)現(xiàn)手作之美》為題發(fā)表演講。楊瀾表示，在人工智能時代，手作智慧所蘊含的具身性、場景性與情感體驗尤為珍貴。演講中，她結(jié)合中國非遺的國際傳播實踐，從“物境、情境、意境”三個維度闡述了中國酒文化的深厚底蘊與傳播潛力。
開幕式上，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國發(fā)布了《2026中國白酒市場中期研究報告》。報告指出，2026年上半年白酒行業(yè)面臨銷售量、銷售額及利潤率“三重收縮”的壓力，但邊際改善信號已現(xiàn)。行業(yè)正經(jīng)歷從“品牌決定香型”向“香型服務(wù)品牌”的轉(zhuǎn)變，消費端呈現(xiàn)理性化、場景日?；叭巳捍H更迭等趨勢。劉振國建議行業(yè)通過打造新經(jīng)典產(chǎn)品、激活新消費場景、創(chuàng)新內(nèi)容傳播矩陣及注入數(shù)智新動能，推動酒類市場健康發(fā)展。
大會還揭曉了“2025-2026年度四川白酒品牌營銷優(yōu)秀創(chuàng)新范例”并授牌。隨后，舉行了2026年四川省白酒行業(yè)職工技能應(yīng)用大賽頒獎儀式，表彰了在酒體設(shè)計、品酒及互聯(lián)網(wǎng)營銷等領(lǐng)域表現(xiàn)突出的技能精英。
據(jù)悉，本屆酒博會匯聚了來自6個國家和地區(qū)的百余家優(yōu)質(zhì)酒企，展出近千款佳釀?wù)淦罚瑸樯罨a(chǎn)業(yè)協(xié)作、推動白酒產(chǎn)業(yè)向新而行、向優(yōu)而進(jìn)搭建了重要平臺。展會將持續(xù)至6月21日，圍繞“市井酒巷”“酒食尋味”“夜醉酒博”三大主題，設(shè)立星空美酒品鑒區(qū)、非遺集市與本土好物集市，同步發(fā)放酒博會專屬餐飲消費券，推出煙火打卡地圖、線上直播探店、達(dá)人帶貨等多元消費場景。此外，還將同步開展“千年酒韻·春滿綿竹”演唱會、“劍南老街-大唐酒境”沉浸式唐風(fēng)文化體驗等活動。
嘉賓發(fā)表主旨演講。人民網(wǎng)記者 王波攝
“2025-2026年度四川白酒品牌營銷優(yōu)秀創(chuàng)新范例”授牌。人民網(wǎng)記者 王波攝
2026年四川省白酒行業(yè)職工技能應(yīng)用大賽頒獎現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 王波攝
楊瀾以《重新發(fā)現(xiàn)手作之美》為題發(fā)表演講。主辦方供圖
活動現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 王波攝
參展客商介紹相關(guān)產(chǎn)品。人民網(wǎng)記者 王波攝
市民游客觀看開幕式文藝表演。人民網(wǎng)記者 王波攝
市民游客宣傳品酒。人民網(wǎng)記者 王波攝
現(xiàn)場展出的一些老酒。人民網(wǎng)記者 王波攝
展出的外國白酒。人民網(wǎng)記者 王波攝
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