上海
東方網(wǎng)記者程琦6月18日報道:“小時候家里第一盞節(jié)能燈好像就是這個牌子的。”近日，在上海梅賽德斯-奔馳文化中心門口，不少前來觀看譚晶“歌如少年”演唱會的市民，被場館外熟悉的品牌Logo勾起了回憶。
近日，由歐普照明獨家冠名的譚晶巡回演唱會上海站正式開演。這不僅是一場視聽盛宴，也是這個從節(jié)能燈起家的民族品牌在邁向30周年之際，與上海市民的一場“跨代際”敘舊。
“老朋友”的新面孔：光影里的生活升級
對于很多上海阿姨爺叔來說，1996年從廣東中山走進上海市場的歐普，最初的印象就是那盞比傳統(tǒng)燈泡更亮、更省電的環(huán)形燈管。
30年過去，當年的“老牌子”也玩起了跨界。14日當晚的梅奔中心座無虛席，臺上有譚晶橫跨民族與流行的歌聲，臺下則坐著跨越幾個代際的聽眾。一位帶著女兒來看演出的“80后”張先生感嘆：“以前買燈只為了照亮，現(xiàn)在講究的是氛圍感。就像譚晶的歌一樣，不管過了多久，總能翻出新花樣?！?/p>
這種變化也體現(xiàn)在品牌自身。從最初單一的照明功能，到如今主打的健康照明、智能光譜技術(shù)，照明設(shè)備在家庭中扮演的角色，正從產(chǎn)品功能進階為對用戶情感與生活場景的深層關(guān)懷。
少年心氣：30歲品牌自比“三歲孩子”
在演唱會現(xiàn)場，“少年”一詞被反復(fù)提及，譚晶在臺上說：“少年從不是逝去的年華，而是永不褪色的生命力?！?/p>
這種態(tài)度也體現(xiàn)在企業(yè)的經(jīng)營邏輯里。歐普照明創(chuàng)始人、總裁馬秀慧在回顧品牌走過的30年時，提出了一個很有趣的說法：“歐普就像一個三歲的孩子，充滿無限的成長可能?！?/p>
這種“少年感”反映在民生消費端，就是對用戶細節(jié)的死磕。從2016年在上交所掛牌，到建立全球智慧照明實驗室，品牌正試圖通過創(chuàng)新手段，解決諸如“如何讓燈光不傷眼”、“如何用光改善睡眠”等消費者關(guān)心的生活痛點。
光聲共鳴：不僅是賣燈，更是賣生活方式
不少業(yè)內(nèi)人士觀察到，如今民族品牌更傾向于通過文化活動與消費者對話。歐普此次牽手譚晶，并非簡單的商業(yè)硬廣植入，而是看中了兩者在“國民度”和“破圈”上的契合。
正如譚晶不斷突破藝術(shù)邊界，從民族唱法走向多元融合；歐普也正在完成從傳統(tǒng)制造向全球智慧照明解決方案商的跨越升級。
三十而立，在上海這座始終追求品質(zhì)生活的城市，一個品牌能走過30年，靠的不僅是技術(shù)，更是長期對消費者的深度共鳴。昨晚的歌聲落幕，但對于數(shù)千萬個家庭來說，那一盞燈背后的溫暖故事，還在繼續(xù)。
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