界面新聞?dòng)浾?| 崔逸星
界面新聞編輯 | 謝靈寧 莊鍵

“砰”的一聲之后，“十六鋪碼頭”安靜了下來。

一艘三層“軍艦”在閃光和爆破聲中被摧毀，剛剛還被陰謀、槍聲、奔跑和暗號(hào)填滿的空間，忽然出現(xiàn)了幾秒鐘的空白。隨后，追光燈重新亮起。演員們從不同樓層依次現(xiàn)身，不再奔赴任務(wù)，也不再隱藏身份，只用身體停在角色最后的姿態(tài)里。玩家“糯米”站在人群中抬頭看著，眼淚落了下來。她說，2.0版新增的這場(chǎng)謝幕“后勁太大了”。

這是6月12日《新世界：破籠之宴》2.0版在上海影視樂園的首演現(xiàn)場(chǎng)。劇本故事發(fā)生在1945年日本投降前夕的上海，百余名玩家被分入青幫、情報(bào)局和商會(huì)，在六個(gè)小時(shí)里破解謎題、交換暗號(hào)、完成任務(wù)。

這既是一出沉浸式戲劇項(xiàng)目的煥新升級(jí)，也可以被視為一個(gè)老牌影視基地當(dāng)下對(duì)商業(yè)模式的重新思考：能不能利用既有的資源優(yōu)勢(shì)，把布景、道具、演員、劇本、游戲機(jī)制和游客重新組合，催生出一個(gè)有足夠影響力的上海原創(chuàng)IP？

《新世界：破籠之宴》劇照 采訪對(duì)象供圖

這門生意的起點(diǎn)是電影片場(chǎng)。上海影視樂園由上影集團(tuán)投資建設(shè)，它1:1復(fù)刻了南京路、石庫(kù)門里弄等老上海風(fēng)情，同時(shí)配有攝影棚、道具、服裝和攝影器材倉(cāng)庫(kù)。從1992年開園至今，它總計(jì)服務(wù)過400多部電影、900多部電視劇。

《新世界：破籠之宴》的前身《新世界莊園》正是在這樣的基礎(chǔ)上誕生的，它把一萬平方米的影視實(shí)景轉(zhuǎn)化為沉浸式劇場(chǎng)，時(shí)長(zhǎng)被定為三小時(shí)。

接受界面新聞專訪時(shí)，上海影視樂園總經(jīng)理助理、上影貍想國(guó)常務(wù)副總俞嵩說，市場(chǎng)上同類項(xiàng)目很多，但不少重娛樂、輕劇情，刺激有余，情感不足?！缎率澜缜f園》也同樣陷入了類似的瓶頸。

更現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)，在于上海影視樂園地處市郊，從市區(qū)往返通常要花上兩三個(gè)小時(shí)，三小時(shí)的演出時(shí)長(zhǎng)顯得有些性價(jià)比不足。

2023年，團(tuán)隊(duì)決定把項(xiàng)目推倒重來，只保留底層世界觀，重新搭建劇情結(jié)構(gòu)和商業(yè)機(jī)制。三個(gè)月之后，時(shí)長(zhǎng)六小時(shí)的《新世界：破籠之宴》1.0版上線。

當(dāng)時(shí)的公開數(shù)據(jù)顯示，6小時(shí)版本平均上座率比3小時(shí)版本增加了67%，單場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)了157%；到2026年5月1.0版收官，這個(gè)項(xiàng)目已連續(xù)22個(gè)月保持100%上座率。

《新世界：破籠之宴》2.0版預(yù)熱海報(bào) 采訪對(duì)象供圖

支撐起這種模式的，不僅僅只是 “換一身衣衫奔赴舊上海風(fēng)云” 的新鮮感，而是一個(gè)老牌影視基地的線下資產(chǎn)：1座莊園、4棟別墅、1處草坪，數(shù)萬件影視級(jí)道具和電影美術(shù)布景，以及囊括十條故事線、長(zhǎng)達(dá)30萬字的沉浸式戲劇劇本。

按照官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，《新世界：破籠之宴》1.0版的核心玩家復(fù)刷率達(dá)到80%。

64次復(fù)刷該劇的玩家“白舸”說，這不僅是一場(chǎng)虛擬游戲，她在6個(gè)小時(shí)里經(jīng)歷的抉擇與悲歡，傾注的都是真實(shí)情感?？紤]到平日888元的票價(jià)，這已經(jīng)不是一種普通的“演出消費(fèi)”，而是在為情緒價(jià)值買單。

2.0版試圖把這種與觀眾的關(guān)系捆綁得更緊密一些?！缎率澜纾浩苹\之宴》導(dǎo)演七星介紹，新版僅劇本修改就用了半年多，改動(dòng)比例超過50%，包括商會(huì)陣營(yíng)三條故事線在內(nèi)的關(guān)鍵劇情被推翻重寫。

商會(huì)陣營(yíng)的玩家不再只是完成一次股市漲跌的游戲，而是進(jìn)入一個(gè)更像真實(shí)商業(yè)系統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)：投資部、保險(xiǎn)部、銀行貸款業(yè)務(wù)被加入，大廳里有實(shí)時(shí)滾動(dòng)店鋪市值和利率的數(shù)字屏，“金融商戰(zhàn)”變成了具體動(dòng)作。手撥老式電話、手搖電影放映機(jī)、復(fù)古海報(bào)和泛黃報(bào)紙，這些不再只是鏡頭里的道具，而是玩家需要觸摸、讀取和再次確認(rèn)的線索。

上海影視樂園想做的，是提升影視劇場(chǎng)景的體驗(yàn)感，使得這些空間變身消費(fèi)場(chǎng)景，讓一座影視基地變得更像是一個(gè)主題公園。在整個(gè)上海，這也算得上是一次全新的嘗試。

《新世界：破籠之宴》2.0首演合照 采訪對(duì)象供圖

《新世界：破籠之宴》的外地游客觀演占比已超過60%，其中約30%會(huì)選擇入住園區(qū)周邊酒店。玩家馨悅就是從浙江湖州趕來參與2.0版首演的，她覺得這出戲不輸電視劇，也對(duì)得起票價(jià)。

去年8月樂園推出的“兩天一夜劇本日”活動(dòng)，把新舊版本體驗(yàn)、返場(chǎng)演出和直升機(jī)穿越體驗(yàn)打包，周邊酒店入住率因此提升了4倍。這出沉浸式戲劇的海外游客目前約占1%，雖然比例不高，卻說明它已經(jīng)開始吸引更遠(yuǎn)距離的觀眾和游客。

這正是整個(gè)上海的文商旅體展融合想要呈現(xiàn)的。它不是傳統(tǒng)景區(qū)項(xiàng)目，而是把戲劇、游戲、影視基地、短途旅行、住宿和粉絲社群集合在了一起。

《新世界：黃金時(shí)代》是上海影視樂園即將在暑假上線的另一個(gè)沉浸式文旅項(xiàng)目，依托樂園內(nèi)《繁花》拍攝地黃河路的實(shí)景資產(chǎn)，融合了AI短劇、線下演藝與游戲機(jī)制等元素。

與《新世界：破籠之宴》動(dòng)輒6小時(shí)的重度演藝不同，《黃金時(shí)代》定位為“隨進(jìn)隨出”的輕量級(jí)實(shí)景游樂項(xiàng)目。其單日承載量可達(dá)兩三千人，游玩時(shí)長(zhǎng)由玩家自主掌握，客單價(jià)也計(jì)劃下探至百元以內(nèi)，主打高自由度的大眾旅游體驗(yàn)。

除了《新世界》系列外，樂園的沉浸式產(chǎn)品矩陣形成多元布局，原創(chuàng)IP“墩墩”與“大鵝”已衍生出沉浸式親子戶外探險(xiǎn)游戲《墩墩歷險(xiǎn)記》及AI動(dòng)畫短劇。

上海影視樂園的另一項(xiàng)嘗試則是游戲?！缎率澜纾喊涤俺呻p》是同屬“新世界”IP下的互動(dòng)影游產(chǎn)品，已在近期上線試玩版。

它要求兩名玩家分別扮演男女主角，共同決定故事走向，玩法包括劇情選擇、雙人探索、解謎、推理演繹和雙人射擊。更重要的是，它全程在上海影視樂園實(shí)景拍攝，不僅利用了園區(qū)的道具、老爺車、場(chǎng)景裝置，還有上海電影特技隊(duì)成員一起參演。

上影集團(tuán)也在籌備制作《新世界：破籠之宴》前傳的真人版VR大電影，未來計(jì)劃進(jìn)入院線發(fā)行。

上海影視樂園黃河路 采訪對(duì)象供圖

當(dāng)然，擴(kuò)展一個(gè)IP也是有風(fēng)險(xiǎn)的。它是否成功不僅源于能有多少衍生名目，也取決于每一次外延是否仍舊服務(wù)于同一個(gè)情感核心。如果這些嘗試都能喚起某種共鳴，上海影視樂園手中的老片場(chǎng)資源，才可能真正變成長(zhǎng)期IP資產(chǎn)。

上海市科學(xué)與藝術(shù)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)朱琪則分析稱，《新世界：破籠之宴》的成功之處在于其獨(dú)特的“共創(chuàng)體驗(yàn)”，而當(dāng)前更為緊迫的任務(wù)，是通過拓寬目標(biāo)受眾人群、大幅提高紀(jì)念品等二次消費(fèi)收入等方式，把這出沉浸式戲劇的IP“真正立起來”。

朱琪告訴界面新聞，何時(shí)擁有了“強(qiáng)IP”，向其他領(lǐng)域的IP衍生嘗試才有更大成功機(jī)率。

“十六鋪碼頭”的爆破是一個(gè)結(jié)尾，也像一個(gè)開始。燈光暗下時(shí)，玩家以為故事結(jié)束；燈再亮起時(shí)，演員重新出現(xiàn)，提醒他們剛剛經(jīng)歷過的并不只是一場(chǎng)游戲。對(duì)上海影視樂園這座老牌影視基地來說，《新世界：破籠之宴》不僅讓玩家看見了一個(gè)被復(fù)刻的老上海，也讓他們?cè)谄渲型度霑r(shí)間、情緒和記憶，并愿意從線下劇場(chǎng)走入影視劇、游戲等不同業(yè)態(tài)，帶來一次次返場(chǎng)。