北京
法國食品巨頭達能又在美國把競爭對手Chobani告上了法庭。這一次的核心爭議點，不是包裝設計也不是廣告語，而是酸奶杯上那行小小的份量數(shù)字。
據(jù)多家媒體報道，達能指控Chobani在蛋白質含量的營銷方式上存在誤導。具體來說，達能認為Chobani通過調(diào)整每份的容量標注，讓消費者誤以為其產(chǎn)品的蛋白質含量與達能旗下Oikos Pro系列不相上下。這份訴狀已經(jīng)提交至紐約法院。
糾紛的關鍵在于Chobani旗下一款名為20G Protein的產(chǎn)品。達能在訴狀中指出，Chobani將該產(chǎn)品的每份容量標注為6.7盎司，以此支撐包裝上“每份含20克蛋白質”的宣稱。而達能方面表示，行業(yè)通行的標準份量是5.3盎司。換個容量基準，蛋白質含量的對比結果就可能完全不同。
路透社引述了達能方面的表態(tài)，措辭頗為嚴厲。達能認為，當醫(yī)療機構和聯(lián)邦政府都在引導公眾選擇高蛋白密度的食物來維持健康時，Chobani的這種做法“尤其陰險”。這句話點出了達能的核心邏輯：消費者正在被有意無意地誤導，而這恰好發(fā)生在一個對蛋白質需求空前旺盛的市場節(jié)點。
過去幾年，蛋白質幾乎成了食品行業(yè)最硬通的貨幣。從乳制品到零食棒，從早餐麥片到即飲咖啡，各大品牌都在競相強調(diào)產(chǎn)品中的蛋白質含量。消費者對蛋白質的熱情催生了一個巨大的增量市場，也把各家公司的營銷手法放在了放大鏡下審視。
有意思的是，這已經(jīng)不是達能和Chobani第一次對簿公堂。就在去年，達能同樣在美國對Chobani提起了訴訟，目標直指對方的冷萃咖啡產(chǎn)品。當時達能指控Chobani旗下的La Colombe冷萃咖啡在包裝和標語上“驚人地相似”于自家的Stok咖啡，涉嫌挪用“Bright & Mellow”這一廣告語。達能彼時稱Chobani對其知識產(chǎn)權的侵犯是“明知、蓄意且系統(tǒng)性的”。
連續(xù)兩年在不同品類上發(fā)生法律沖突，兩家的競爭顯然已經(jīng)從超市貨架延伸到了法院。對于Chobani而言，蛋白質產(chǎn)品線是其近年來重點發(fā)力的增長引擎；而對達能來說，Oikos Pro這樣的高蛋白系列同樣是搶占健康消費心智的核心武器。這場訴訟的背后，是兩家公司對同一個高速增長賽道的寸土必爭。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
