北京
內(nèi)娛短劇太卷了，有人已經(jīng)把戰(zhàn)火燒到了東南亞。
先別急著劃走，這件事其實和你手機里那些刷到停不下來的豎屏短劇有關(guān)。在巴厘島APOS會議期間，V47娛樂旗下的品牌文化機構(gòu)Virtue Asia與中國上市公司COL集團正式簽下合作協(xié)議，目標(biāo)很明確：在東南亞地區(qū)開發(fā)并分發(fā)由品牌贊助的娛樂內(nèi)容。簡單翻譯一下，就是讓品牌掏錢拍短劇，然后直接推到你面前。
這條合作路線圖，野心不小。咱們來逐條拆解一下：
第一，覆蓋范圍橫跨六個國家。新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、菲律賓、越南，幾乎囊括了整個東南亞的核心市場。第二，合作模式不玩虛的，直接打包了三套方案——原創(chuàng)品牌定制短劇、現(xiàn)有豎屏內(nèi)容的贊助植入，以及圍繞創(chuàng)作者的定制化營銷活動。第三，時間表雖然模糊，但明確說了"首批合作項目將在未來幾個月公布"，說明不是畫大餅，而是已經(jīng)在路上了。
再來看COL集團這邊，底子比想象中厚實。人家是深交所創(chuàng)業(yè)板上市公司，自詡為中國微短劇格式的開創(chuàng)者之一，旗下全球平臺FlareFlow注冊用戶高達3300萬，遍布200多個國家和地區(qū)。更狠的數(shù)據(jù)來自研究機構(gòu)Omdia的一份報告：2025年2月，亞洲排名前五的短劇應(yīng)用月活躍用戶數(shù)合計沖到1.5億。這個數(shù)字?jǐn)[出來，難怪品牌方開始動真心了。
雙方話事人的表態(tài)也值得品一品。Virtue Asia CEO萊斯莉·約翰把話說得很直白："這次合作讓我們的客戶能直接對接這個領(lǐng)域最令人興奮的領(lǐng)導(dǎo)者，背后還有我們團隊多年積累的區(qū)域品牌和文化專長做支撐。"她認(rèn)為這是東南亞品牌贊助娛樂內(nèi)容機會邁出的"實質(zhì)性一步"。COL集團那邊，F(xiàn)lareFlow首席營銷官兼總經(jīng)理蒂莫西·吳則劍指更遠的棋局："我們把東盟地區(qū)視為戰(zhàn)略優(yōu)先項，這次合作是推動'豎屏2.0'戰(zhàn)略的強大載體，希望能把下一代高品質(zhì)品牌故事帶給這里的受眾，同時尊重創(chuàng)作工藝，也把握巨大的商業(yè)機會。"
說點實在的，品牌們以前是投廣告插在別人內(nèi)容里，現(xiàn)在是直接自己掏錢做內(nèi)容讓你看。這種邏輯切換背后，是觀眾對傳統(tǒng)廣告免疫能力越來越強，而短劇這種沉浸式豎屏體驗，恰好成了品牌講故事的天然載體。V47娛樂去年底剛成立，由Virtue Asia和金翅雀國際合資孵化，這次和COL的握手，等于把品牌娛樂化的觸角正式伸進了微短劇這條快車道。至于首批合作項目會是什么樣、哪些品牌會搶先試水，答案不用等太久。
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