文 | 李德林

人間煙火，莫過(guò)于一碗小面。

當(dāng)資本在碗里攪動(dòng)風(fēng)云時(shí)，除了眼淚，還有就是那些沉默已久的憤怒。

南陽(yáng)“渝見(jiàn)小面”老板娘毛女士突然收到法院傳票的時(shí)候，才得知小面館被年?duì)I收超16億的大集團(tuán)“遇見(jiàn)小面”給告上了法庭，理由是商標(biāo)侵權(quán)。

遇見(jiàn)小面的律師告知，毛女士的面館要賠償7000-8000元，她8塊錢一碗的面，至少得賣1000碗，還得改店招才能繼續(xù)賣面。“遇見(jiàn)小面”律師不斷起訴小面館時(shí)，沒(méi)想到被毛女士的眼淚淹沒(méi)。

身為重慶人的毛女士做夢(mèng)都沒(méi)想到，自己從小就喜歡吃的重慶小面，到南陽(yáng)開個(gè)小面館謀生，取名“渝見(jiàn)小面”，有一天突然就被告上法庭，要讓自己賠錢。自己招誰(shuí)惹誰(shuí)了呢？渝見(jiàn)小面跟遇見(jiàn)小面相比簡(jiǎn)直就是螞蟻跟大象的關(guān)系。遇見(jiàn)小面現(xiàn)在全國(guó)擁有門店543家，營(yíng)收超過(guò)16億，利潤(rùn)超過(guò)1億，毛女士還在算8000塊的索賠要賣1000碗面。

官司其實(shí)很簡(jiǎn)單，遇見(jiàn)小面作為全國(guó)連鎖店，自然注冊(cè)了包括“遇見(jiàn)小面”、“渝見(jiàn)小面”在內(nèi)的多個(gè)商標(biāo)。遇見(jiàn)小面在河南南陽(yáng)沒(méi)有門店，而毛女士的店開了快兩年，且門頭、店內(nèi)設(shè)計(jì)跟遇見(jiàn)小面完全不一樣。遇見(jiàn)小面的律師說(shuō)，毛女士的店名里四個(gè)字有三個(gè)字跟遇見(jiàn)小面一樣，構(gòu)成整體相似。律師的說(shuō)法讓身為重慶人的毛女士難以接受。

“渝”字始見(jiàn)于《說(shuō)文》，意為水變污，發(fā)生了改變，后來(lái)延伸為泛濫。而渝州作為一個(gè)古老的州名，現(xiàn)在成為重慶的簡(jiǎn)稱。毛女士作為遠(yuǎn)在南陽(yáng)的重慶人，開一個(gè)家鄉(xiāng)風(fēng)味的小面館，自然店名想到渝字。接到傳票后，毛女士聲淚俱下地控訴，自己的店名讀音、字形都不一樣，沒(méi)有刻意模仿你來(lái)賺錢，沒(méi)有攀附品牌的主觀意圖啊。

重慶小面更是地方特色面食，以麻辣味型為主。2021年重慶市政府在大渡口區(qū)成立了重慶小面產(chǎn)業(yè)園區(qū)。到2023年預(yù)包裝產(chǎn)品出口到30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。僅重慶市就有超過(guò)8萬(wàn)家的小面門店，日均銷售超過(guò)1200萬(wàn)碗，年產(chǎn)值在2022年就超過(guò)400億。而總部位于廣州的遇見(jiàn)小面，正是以重慶小面切入市場(chǎng)，成為中式小面第一股。

清晨薄霧中，遍布街巷的面館率先亮起燈火，熱氣蒸騰。對(duì)于絕大多數(shù)重慶人來(lái)說(shuō)，美好的一天始于一碗小面。無(wú)論是西裝革履的上班族，還是穿著拖鞋的街坊，都平等地圍坐桌旁，一碗正宗的重慶小面，十余種作料的配比與堿水面的獨(dú)特口感，喚醒他們的味覺(jué)靈魂，方桌與矮凳之間沒(méi)有身份的界限，只有新聞的交換和溫暖的寒暄。

重慶人流行一句話：有人煙處就有云陽(yáng)面。這碗小面不僅攪動(dòng)著城市的生活作料，更是上演著無(wú)數(shù)普通人跌宕起伏的一生，是熱辣滾燙的山城煙火。這一碗承載著重慶人童年記憶與家族溫情的小面，不僅是毛女士這樣小老板的生計(jì)，更是重慶人確認(rèn)歸屬感的味覺(jué)儀式。資本豈能將重慶的市井文化符號(hào)，一個(gè)地區(qū)的人間煙火據(jù)為己有呢？

遇見(jiàn)小面的老板站出來(lái)說(shuō)，他進(jìn)行了閉門思過(guò)，這種訴訟與企業(yè)價(jià)值觀背道而馳，想著除了道歉，到底還能做點(diǎn)什么。他和團(tuán)隊(duì)的決定將已注冊(cè)的第35類“渝見(jiàn)小面”商標(biāo)無(wú)償贈(zèng)送給毛女士，毛女士的店可以不用改換招牌而放心使用，如果毛女士還需要繼續(xù)申請(qǐng)第43類商標(biāo)，或者還有其他方面的需要，遇見(jiàn)小面很愿意提供必要的幫助。

毛女士擦干眼淚，拒絕接受遇見(jiàn)小面創(chuàng)始人的道歉，主要是“不愿讓整個(gè)小面行業(yè)蒙受負(fù)面評(píng)價(jià)”。遇見(jiàn)小面在起訴毛女士之前，他們?cè)跂|莞起訴了一家同為渝見(jiàn)小面的面館。東莞的小面館是2024年開的，到2026年1月已經(jīng)倒閉注銷了，可是遇見(jiàn)小面在5月還是以商標(biāo)侵權(quán)把東莞的渝見(jiàn)小面給告了，因毛女士案，遇見(jiàn)小面悄然撤訴了。

如果說(shuō)遇見(jiàn)小面向渝見(jiàn)小面索賠七八千塊錢，已經(jīng)讓毛女士淚流滿面，那么東莞的老板店已經(jīng)倒閉了，還遭遇索賠5萬(wàn)元，可以窺見(jiàn)資本的獠牙。他們委托第三方律師，對(duì)國(guó)內(nèi)多家小店提起訴訟，他們以一套成熟的流水線訴訟，看似保護(hù)品牌，除了通過(guò)訴訟圍獵小商戶獲利，還會(huì)將一個(gè)地區(qū)全民的公共文化資源、人間煙火據(jù)為己有。

從法律層面，單純“渝”、“山城”、“小面”這類詞匯，本身不能單獨(dú)注冊(cè)壟斷，任何商家都有權(quán)善意使用地名、通用品類名標(biāo)注風(fēng)味，這是法定權(quán)利，遇見(jiàn)小面沒(méi)有獨(dú)占“重慶小面”這個(gè)文化品類，但是這四個(gè)字組合注冊(cè)，形成具備區(qū)分來(lái)源的私有商標(biāo)，企業(yè)再搶注同音近形詞“渝見(jiàn)小面”，等于把公共地域詞渝通用品類詞的主流組合全部鎖死，形成事實(shí)上的排他壁壘，壟斷了公共文字組合的使用權(quán)，變相把市井表達(dá)的渠道私有化。

人間煙火才是生意根脈，我在《胡雪巖：長(zhǎng)袍下的文明突圍》一書中提出，當(dāng)左宗棠率領(lǐng)大軍進(jìn)入杭州城，胡雪巖提出的第一個(gè)建議就是允許牛車穿城而過(guò)，目的是要恢復(fù)這座城市的煙火氣。重慶小面是根植于民間的百年地域文化符號(hào)，是民間記憶，更是公共商譽(yù)。遇見(jiàn)小面依托重慶小面的公共文化紅利完成商業(yè)化擴(kuò)張，反過(guò)來(lái)再利用商標(biāo)規(guī)則限制原生從業(yè)者使用區(qū)域標(biāo)識(shí)，借公共文化賺錢，再鎖死公共文化使用權(quán)。

遇見(jiàn)小面的官司背后，是商業(yè)文明演進(jìn)過(guò)程中所有企業(yè)將面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)私有權(quán)與公共文化共存的難題。企業(yè)投入資金運(yùn)營(yíng)品牌的私有商標(biāo)權(quán)與全體民眾的文化公共品天然沖突，在商業(yè)時(shí)代要允許企業(yè)獨(dú)占完整獨(dú)創(chuàng)品牌組合，但是絕不允許其壟斷地名、通用品類、地域俗稱的公共文字，更不能容忍企業(yè)利用注冊(cè)權(quán)壟斷一座城市的煙火。

一碗小面，一樁幾千元的官司。在小老板的眼淚里，我們看到了資本過(guò)度圈占全民文化符號(hào)，擠壓底層市井生存空間的血腥。盡管巨頭在洶洶的民情之下撤銷了部分訴訟，在商標(biāo)的問(wèn)題上做出了妥協(xié)，只是這一次遇見(jiàn)的是一碗小面，打翻的是人們對(duì)人間煙火的記憶，公共商譽(yù)私有化將是一個(gè)長(zhǎng)期的難題。面對(duì)巨頭們的妥協(xié)，也許，老百姓會(huì)說(shuō)，他們那都是下雨天出太陽(yáng)，小心那是假情啊。