近日，日本專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士宣布將于2027年1月1日將旗下高端生活方式品牌OnitsukaTiger（鬼?；ⅲ┎鸱种列略O(shè)全資子公司OT Group獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。對(duì)于分拆的原因，亞瑟士在公告中披露稱：“通過(guò)這次重組，公司將把鬼?；I(yè)務(wù)過(guò)渡到更獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)，這有望加快決策速度，并提高針對(duì)品牌獨(dú)特特征的競(jìng)爭(zhēng)力。”

在多年的發(fā)展中，鬼冢虎主打時(shí)尚復(fù)古定位。在亞瑟士的財(cái)報(bào)中，鬼?；⒌陌l(fā)展可圈可點(diǎn)。2025年，鬼?；⑷陜翡N(xiāo)售額為1365億日元，同比增長(zhǎng)43%，利潤(rùn)率約37.7%；2026年一季度，該品牌凈銷(xiāo)售額繼續(xù)增長(zhǎng)34%至378億日元，是亞瑟士五個(gè)核心品類中利潤(rùn)率最高、增速最快的品牌之一。尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，鬼?；㈩H受時(shí)尚達(dá)人的喜歡，而中國(guó)市場(chǎng)也一度撐起了該品牌的增長(zhǎng)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2025財(cái)年鬼冢虎收入43%的增長(zhǎng)，主要得益于歐洲、大中華區(qū)和日本市場(chǎng)的增長(zhǎng)。其中，亞瑟士管理層在財(cái)報(bào)中特別提到：“大中華區(qū)繼續(xù)成為推動(dòng)品牌擴(kuò)張的重要市場(chǎng)?！?/p>

基于鬼?；⒃谥袊?guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，其加快了中國(guó)市場(chǎng)的布局節(jié)奏。2024年，鬼?；⑾群笤谏虾：懵V場(chǎng)開(kāi)出中國(guó)內(nèi)地首家NIPPON MADE系列精品店，在北京SKP南區(qū)開(kāi)出中國(guó)首家概念店Red Concept Store。與此同時(shí)，在鬼?；⒌娜驍U(kuò)張計(jì)劃中，上海也被列入了新旗艦店城市。此外，未來(lái)一年，鬼?；⒂?jì)劃在北上廣深杭等城市推出“城市限定”系列，同時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)啟用新的創(chuàng)新工廠，且將業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)的鞋履服飾延伸至包袋、皮質(zhì)外套等生活方式品類。

值得一提的是，在時(shí)尚復(fù)古領(lǐng)域布局的競(jìng)爭(zhēng)者同樣不少。近兩年隨著復(fù)古時(shí)尚風(fēng)的興起，低幫薄底復(fù)古訓(xùn)練鞋頗受追捧，如阿迪達(dá)斯的Samba、彪馬的Speedcat等成為炙手可熱的爆款。此外，LV、羅意威等奢侈品集團(tuán)也都在乘著這股時(shí)尚熱潮推出一系列鞋款產(chǎn)品。而這些都將是鬼?；⒃讵?dú)立后面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

根據(jù)亞瑟士發(fā)布的信息，鬼冢虎分拆后，將設(shè)立獨(dú)立CEO、獨(dú)立總部、獨(dú)立組織架構(gòu)和獨(dú)立損益核算體系，并將分散在各地區(qū)子公司中的鬼?；I(yè)務(wù)統(tǒng)一整合至該體系之下。這意味著，除了外部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，鬼?；⑦€面臨著獨(dú)立承擔(dān)產(chǎn)品、渠道、品牌敘事等內(nèi)部運(yùn)營(yíng)壓力。

對(duì)于分拆后鬼?；⒌陌l(fā)展相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)亞瑟士進(jìn)行采訪，亞瑟士方面回應(yīng)由于內(nèi)部業(yè)務(wù)依然在調(diào)整，不太方便接受采訪。

在盤(pán)古智庫(kù)研究院高級(jí)研究員江瀚看來(lái)，此次鬼冢虎分拆獨(dú)立運(yùn)營(yíng)將直接考驗(yàn)其獨(dú)立生存能力。鬼?；⑦^(guò)去的高增長(zhǎng)很大程度上依托于亞瑟士集團(tuán)的供應(yīng)鏈、研發(fā)體系以及專業(yè)運(yùn)動(dòng)的品牌信用背書(shū)。一旦徹底“單飛”，失去母體庇護(hù)后，其真實(shí)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力才會(huì)顯現(xiàn)。此外，全面自建運(yùn)營(yíng)體系的成本極高。從一個(gè)運(yùn)動(dòng)集團(tuán)內(nèi)部的品牌部門(mén)轉(zhuǎn)型為獨(dú)立的時(shí)尚鞋履公司，意味著供應(yīng)鏈管理、零售運(yùn)營(yíng)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等都需要從零搭建，這對(duì)企業(yè)的組織管理能力是巨大考驗(yàn)。

北京商報(bào)記者 張君花