四年一屆的足球盛宴又開始了。球迷們忙著討論奪冠熱門、比球星身價(jià)。但更有意思的，是球星身后的“太太團(tuán)”。她們中有人經(jīng)營自己的時(shí)尚或美妝品牌，有人長期做社交媒體內(nèi)容和商業(yè)合作，有人已經(jīng)把個(gè)人影響力延伸到投資和商業(yè)布局。

文丨金融八卦女特約作者：身披鎧甲的方方

四年一屆的足球盛宴又開始了。

球迷們忙著討論奪冠熱門、盤點(diǎn)賽場(chǎng)黑馬，今年的綠茵場(chǎng)依然熱鬧。不過，這一屆的焦點(diǎn)，已經(jīng)不完全在比賽本身了。

首先，這屆世界杯創(chuàng)造了一個(gè)歷史紀(jì)錄：

第一次同時(shí)出現(xiàn)兩位“十億美元級(jí)別”的現(xiàn)役球員。C羅的凈資產(chǎn)約12億美元，梅西超過11億美元，兩人財(cái)富總和甚至超過不少上市公司。

但比球星身價(jià)更有意思的，是他們身后的“太太團(tuán)”。在過去很長一段時(shí)間里，她們更多被放在鏡頭的邊緣：出現(xiàn)在進(jìn)球后的擁抱里、頒獎(jiǎng)臺(tái)的合影里，身份常常被歸類為“球星伴侶”。

但這一屆世界杯，她們中有人經(jīng)營自己的時(shí)尚或美妝品牌，有人長期做社交媒體內(nèi)容和商業(yè)合作，有人已經(jīng)把個(gè)人影響力延伸到投資和商業(yè)布局。

“太太團(tuán)”“球星伴侶”這些詞，已經(jīng)很難概括她們了。她們更像是獨(dú)立運(yùn)作的個(gè)人IP——

站在巨星身后，但并不依附于巨星。

1./ 擺脫C羅附屬標(biāo)簽，喬治娜自身就是造富機(jī)器/

C羅的未婚妻，喬治娜·羅德里格斯就是一個(gè)很典型的例子。

在C羅出現(xiàn)之前，她在馬德里Gucci門店做銷售。工作主要是接待客人、整理陳列、協(xié)助試穿，節(jié)奏穩(wěn)定但也普通，收入更是只夠覆蓋生活。2016年夏天，C羅走進(jìn)了那家店，兩人的故事也從這里開始，媒體后來用了無數(shù)筆墨去渲染“灰姑娘”變“公主”的故事，但喬治娜顯然沒打算只活在童話里。

喬治娜明白，球星伴侶這個(gè)身份可以是一張入場(chǎng)券，但如果只有它，遲早會(huì)被更新鮮的面孔取代。懷孕、生女、跟隨C羅輾轉(zhuǎn)都靈和曼徹斯特，陪伴C羅的日子她一邊當(dāng)媽媽，一邊狠狠打磨自己，英語、形體、鏡頭感，一樣沒落下。

但真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是奈飛的簽約，真人秀《I Am Georgina》（我是喬治娜）第一季剛開播就爆了。據(jù)西班牙媒體透露，這檔真人秀單季為她帶來的收入就超過1000萬美元，而且一續(xù)訂就是好幾季。

借著節(jié)目熱度，她迅速把自己的個(gè)人品牌Mimoa推了出來。不過，讓Mimoa品牌完成全球曝光的，是她穿著自家設(shè)計(jì)走上了“時(shí)尚圈奧斯卡”Met Gala的紅毯。

這種級(jí)別的時(shí)尚盛典，過去她只能作為C羅的女伴蹭個(gè)鏡頭，而這一次，她的身份是時(shí)尚品牌創(chuàng)始人，盡管旁邊閃光燈更多還是沖著C羅去的，但之后喬治娜的Instagram粉絲就開始暴漲，緊接著，一系列珠寶、健身補(bǔ)劑、高端護(hù)膚品的代言陸續(xù)找上門，她的一條商業(yè)帖子的報(bào)價(jià)甚至可以到六位數(shù)歐元。

除了商業(yè)上的成功，她和C羅的關(guān)系也一次次成為焦點(diǎn)。此前C羅在沙特利雅得以一枚約500萬美元的巨型鉆戒求婚引發(fā)了滿屏關(guān)注，不過，更讓媒體感興趣的，是那份隨之被曝光的婚前協(xié)議。

根據(jù)多家外媒的報(bào)道，協(xié)議寫得相當(dāng)清楚：

一旦兩人分開，喬治娜將獲得C羅馬德里L(fēng)a Finca豪宅的所有權(quán)，價(jià)值超過500萬美元，外加每月超11萬美元、終身制的養(yǎng)老金，還有每年約200萬美元的生活開支費(fèi)等。

不過，C羅名下的CR7品牌、酒店連鎖、Insparya植發(fā)診所等龐大商業(yè)帝國在協(xié)議中并沒有提到。

換作過去，人們可能會(huì)替她計(jì)算這筆“分手費(fèi)”劃不劃算。但如今，網(wǎng)友都在說：她自己就是個(gè)印鈔機(jī)。有人估算，光是真人秀分成、代言的品牌費(fèi)等，就讓喬治娜的個(gè)人年收入輕松突破數(shù)千萬美元，她的個(gè)人資產(chǎn)早已邁過億元門檻。

背靠光環(huán)，卻沒有依賴光環(huán)；喬治娜沒把人生交給戀情，而是一步步把流量、曝光和商業(yè)價(jià)值攥在了自己手里。

2./ 不當(dāng)梅西附屬，安東內(nèi)拉創(chuàng)立的童裝品牌估值約2100萬美元 /

如果說喬治娜更偏向把流量擺在臺(tái)前，那安東內(nèi)拉選擇的是另一條路子：

不靠曝光放大自己，而是默默搭建屬于自己的商業(yè)體系。

她和梅西從羅薩里奧的小城一路走到邁阿密，外界最熟悉的，當(dāng)然是他倆“青梅竹馬修成正果”的故事。但在這個(gè)故事之外，她并沒有把自己局限在“梅西伴侶”這個(gè)單一標(biāo)簽里，而是很早就開始搭建自己的商業(yè)體系。

2014年，她還更多以家庭角色為主的時(shí)候，就和姐姐保拉、表姐安德烈婭以及母親帕特里夏一起，創(chuàng)立了童裝品牌Enfans。起步階段其實(shí)很低調(diào)，沒有鋪天蓋地的宣傳，也沒有借助流量快速擴(kuò)張，就是一點(diǎn)點(diǎn)往前推進(jìn)。

但十多年下來，這個(gè)品牌已經(jīng)進(jìn)入了全球30多家品牌集合店，估值大概在2100萬美元。

更重要的是，這個(gè)品牌并不是“蹭名氣做個(gè)貼牌”的生意。安東內(nèi)拉深度參與其中，從產(chǎn)品篩選到整體風(fēng)格幾乎全程把關(guān)。Enfans的定位也很清晰，不是面向追熱點(diǎn)的消費(fèi)群體，而是更偏向注重品質(zhì)和實(shí)用性的中產(chǎn)家庭。所以它沒有爆發(fā)式增長，就穩(wěn)定地在一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)里慢慢擴(kuò)張。

除了童裝生意，這幾年，安東內(nèi)拉的商業(yè)動(dòng)作也開始變得多元，但節(jié)奏依然是“慢慢來”。

她和Alo Yoga做長期合作，把健身和生活方式自然融入日常形象，與Stanley 1913推出聯(lián)名，把阿根廷馬黛茶文化和美式生活方式做了一次結(jié)合；又和CASETiFY做了帶公益屬性的設(shè)計(jì)聯(lián)名。在美妝領(lǐng)域，也逐漸進(jìn)入嬌蘭、蘭蔻的合作體系。

在社交媒體上，她的Instagram粉絲已超過3900萬，一條商業(yè)內(nèi)容的報(bào)價(jià)據(jù)說在16萬美元左右，也讓她長期出現(xiàn)在“足壇太太商業(yè)價(jià)值榜”的前列。

她的商業(yè)策略并不是頻繁曝光自己，也不是靠話題制造存在感，而是盡量保持穩(wěn)定輸出，減少爭議風(fēng)險(xiǎn)。安東內(nèi)拉很少接受容易引發(fā)討論的采訪，也不主動(dòng)制造話題，更多是把自己放在生活方式、家庭、健康這些相對(duì)安全、“接地氣”的領(lǐng)域里。

所以你會(huì)看到，她并沒有刻意去搶梅西身上的光環(huán)，而是借著這個(gè)環(huán)境，把自己慢慢做成一個(gè)可以獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)的商業(yè)角色。不是突然變強(qiáng)，而是一步一步，讓自己擁有“光環(huán)”。

3./各有各的賽道，“太太團(tuán)”們不靠婚戀也能穩(wěn)穩(wěn)“搞錢” /

當(dāng)然，這屆世界杯里，“太太團(tuán)”的變化，遠(yuǎn)不止圍繞頂流的那兩個(gè)人。

比如最近，英國《泰晤士報(bào)》就寫了一篇“Don’t Call Us WAGs”（別叫我們太太團(tuán)）的報(bào)道，封面人物分別是英格蘭球星布卡約·薩卡的未婚妻托拉米·本森、英格蘭球星杰克·格拉利什的女友薩沙·阿特伍德、C羅未婚妻喬治娜·羅德里格斯。

所謂WAGs，這個(gè)詞早在2006年德國世界杯就被媒體用得滿天飛，指的是“wives and girlfriends”，也就是球星的妻子和女友們。

當(dāng)年英格蘭隊(duì)的太太團(tuán)在巴登-巴登（德國西南部的一座小城，當(dāng)年英格蘭隊(duì)的駐地）成了焦點(diǎn)人物，購物、聚會(huì)、亮相社交場(chǎng)合頻頻被鏡頭捕捉，甚至一度被外界用來解釋為什么球隊(duì)表現(xiàn)不佳。那一屆之后，“太太團(tuán)”這個(gè)詞也被長期貼上了夸張、消費(fèi)、陪襯的標(biāo)簽。

但二十年過去，情況已經(jīng)完全不同了。

以英格蘭隊(duì)為例，薩卡的未婚妻托拉米·本森，畢業(yè)于伯明翰大學(xué)公共關(guān)系與媒體專業(yè)，目前在倫敦?fù)?dān)任高級(jí)策劃主管（公關(guān)/PR方向）。她同時(shí)是《Vogue》等雜志的模特，衣柜里有Diesel、Off-White、Prada，社媒風(fēng)格被《Vogue》形容為“整個(gè)賽事最令人興奮的衣櫥”。薩卡為她買了一枚“超級(jí)大”的鉆戒求婚，被媒體稱為“新貝嫂與小貝”。

《太陽報(bào)》估算，僅世界杯期間，她靠自己就能賺25萬至50萬英鎊。凱恩的妻子凱蒂，從學(xué)生時(shí)代就與他在一起，如今是四個(gè)孩子的母親，同時(shí)也在經(jīng)營自己的健身事業(yè)。

▲薩卡與未婚妻托拉米·本森

不只是英格蘭隊(duì)，放眼這屆世界杯的太太團(tuán)，擁有獨(dú)立事業(yè)幾乎已經(jīng)是“標(biāo)配”。

阿根廷這邊，勞塔羅的女友阿古斯蒂娜·甘多爾福，17歲進(jìn)模特圈，還打過職業(yè)排球，如今是坐擁近200萬粉絲的生活方式博主——她曾在Ins上教粉絲健身，順便收獲了一波好感度。

▲勞塔羅與女友阿古斯蒂娜

前不久她又創(chuàng)立了自己的品牌，主打母嬰和家居好物。從排球運(yùn)動(dòng)員到全職網(wǎng)紅再到品牌主理人，這條路走得比很多球星都豐富。

巴西這邊，內(nèi)馬爾的女友布魯娜·比安卡爾迪同樣是社媒老手，Instagram粉絲超過1500萬，日?；钴S于時(shí)尚領(lǐng)域，和多個(gè)國際品牌保持合作，借助內(nèi)馬爾的曝光度，她完成了從普通巴西女孩到全球網(wǎng)紅再到獨(dú)立商業(yè)個(gè)體的完整躍遷。

把這份太太團(tuán)名單攤開來看，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的變化：

她們幾乎不再只是“球星伴侶”這一單一身份，而是各自在時(shí)尚、健身、內(nèi)容創(chuàng)作等賽道占有一席之地。

這背后，其實(shí)是一場(chǎng)時(shí)代的變化。

二十年前，“嫁給球星”在某種程度上更像一條被默認(rèn)的終點(diǎn)線：財(cái)富、曝光、地位幾乎一次性到位，生活直接進(jìn)入看似穩(wěn)定的軌道。但今天，情況變了。社交媒體讓每個(gè)人都有可能被看見、被討論，也被重新定義。

世界杯是球星的賽場(chǎng)，但在賽場(chǎng)之外，那些曾被統(tǒng)稱為“太太團(tuán)”的女性，也早已不是背景板，而是在各自的生活和事業(yè)里，擁有自己的位置，也同樣擁有屬于自己的“賽場(chǎng)”。