6月12日，第10屆中國(guó)—南亞博覽會(huì)上，由楚雄州文化和旅游局主辦的“花show南博 樂游楚雄”專場(chǎng)文旅推介活動(dòng)在昆明滇池國(guó)際會(huì)展中心精彩亮相?；顒?dòng)以“旅居楚雄·四季康養(yǎng)”為主題，借助南博會(huì)這一鏈接南亞?wèn)|南亞、輻射全球的國(guó)際平臺(tái)，融合旅居產(chǎn)品推介、民族歌舞展演、沉浸式互動(dòng)等多種形式，全方位展示了楚雄獨(dú)特的文旅資源，吸引了廣泛關(guān)注，成功“圈粉”無(wú)數(shù)。

矩陣傳播引爆全網(wǎng)，直播熱度登頂榜首

楚雄州文化和旅游局搭建起立體化傳播矩陣，聯(lián)動(dòng)省內(nèi)外主流媒體、新媒體平臺(tái)共計(jì)25家開展同步直播。極目新聞、新黃河、云南日?qǐng)?bào)、云新聞、新浪微博等各級(jí)平臺(tái)協(xié)同發(fā)力，讓活動(dòng)直播強(qiáng)勢(shì)出圈，累計(jì)觀看量達(dá)491.2萬(wàn)人次，收獲點(diǎn)贊17.7萬(wàn)人次，不僅登頂微博直播熱度榜榜首，還登上新浪新聞直播首頁(yè)，全網(wǎng)傳播聲量與品牌影響力實(shí)現(xiàn)雙重突破。

“花式”互動(dòng)營(yíng)銷，沉浸式推介驚艷全場(chǎng)

活動(dòng)整合“企業(yè)主推+官方助推”的雙重力量，采取線上線下相結(jié)合的方式，集中展示楚雄精品文化旅游資源。前期，組織13名文旅推介官及主持人開展系統(tǒng)培訓(xùn)，圍繞楚雄文旅資源、推介技巧、互動(dòng)禮儀等內(nèi)容反復(fù)打磨，確保以最佳狀態(tài)亮相南博會(huì)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)新采用“沉浸式、參與式”主動(dòng)營(yíng)銷模式，特色舞蹈《彈起弦子跳腳來(lái)》不僅參與了開幕式巡演，還深入各場(chǎng)館與國(guó)內(nèi)外嘉賓及客商零距離互動(dòng)。精彩不止于臺(tái)前，推介官們更是移步人群之中，展開暖心互動(dòng)，讓觀眾的體驗(yàn)更加真切，感受愈發(fā)濃厚。通過(guò)“花式組團(tuán)、花式推介、花秀南博”的方式，生動(dòng)詮釋了楚雄宜居、宜游、宜養(yǎng)、宜業(yè)的旅居優(yōu)勢(shì)，讓每一位參與者在互動(dòng)中深切感受到楚雄的獨(dú)特魅力。

短視頻賦能品牌，第三方視角增強(qiáng)公信力

圍繞活動(dòng)亮點(diǎn)，楚雄州文化和旅游局充分利用新媒體短平快的特點(diǎn)，分批次在抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)發(fā)布多條短視頻，獲得網(wǎng)友廣泛點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)，有效延續(xù)了活動(dòng)熱度。同時(shí)，主辦方主動(dòng)邀約外國(guó)游客、省外游客、參展企業(yè)代表接受現(xiàn)場(chǎng)采訪，以親歷者視角分享旅居楚雄的真實(shí)感受，用口碑傳播拉近與大眾的距離，實(shí)現(xiàn)“以人帶人、口碑引流”的良好效果，極大地增強(qiáng)了推介的公信力與感染力，使楚雄文旅形象更加立體可信。

文旅深度融合，民族特色與旅居產(chǎn)品交相輝映

本次專場(chǎng)推介聚焦生態(tài)康養(yǎng)、鄉(xiāng)村度假、非遺文創(chuàng)、特色民宿、研學(xué)美食等核心亮點(diǎn)，組織祿豐市、雙柏縣、牟定縣、姚安縣、武定縣文旅部門及州民族藝術(shù)劇院協(xié)同參與，將民族文化展示與旅居產(chǎn)品推介深度融合。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《彝族酒歌》《小邑拉花》等國(guó)家級(jí)非遺節(jié)目輪番上演，祿豐恐龍谷、鍶泉酒店、武定獅子山、大姚三潭瀑布等10家文旅企業(yè)依次亮相，武定壯雞、永銀農(nóng)文旅產(chǎn)品等“舌尖上的非遺”引發(fā)熱烈關(guān)注，引得現(xiàn)場(chǎng)賓客駐足品鑒。通過(guò)“花show南博”這一窗口，楚雄州“世界恐龍之鄉(xiāng)、東方人類故鄉(xiāng)、世界野生菌王國(guó)、中國(guó)綠孔雀之鄉(xiāng)”四張世界級(jí)名片進(jìn)一步擦亮，“中國(guó)火城·浪漫花都”的形象深入人心，真正實(shí)現(xiàn)了文化“唱起來(lái)”、產(chǎn)品“亮出來(lái)”、游客“走進(jìn)來(lái)”的深度融合。

持續(xù)放大傳播效應(yīng)，深化品牌與區(qū)域協(xié)作

此次專場(chǎng)推介活動(dòng)，是楚雄州借力國(guó)際展會(huì)、拓寬文旅發(fā)展空間的重要實(shí)踐。下一步，楚雄州文化和旅游局將持續(xù)放大活動(dòng)成效，多措并舉推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。一方面持續(xù)深化全媒體宣傳，依托中央、省、州市各級(jí)媒體矩陣持續(xù)發(fā)布宣傳內(nèi)容，不斷擴(kuò)大品牌覆蓋面；另一方面總結(jié)沉浸式推介經(jīng)驗(yàn)，將直播、短視頻、精準(zhǔn)線上推廣等營(yíng)銷方式常態(tài)化運(yùn)用，精準(zhǔn)挖掘潛在客源。此外，楚雄州將積極融入?yún)^(qū)域文旅合作格局，依托南博會(huì)等國(guó)際交流平臺(tái)深化與南亞?wèn)|南亞地區(qū)的文旅協(xié)作，持續(xù)講好楚雄文旅故事，為全州文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。

來(lái)源：楚雄州文化和旅游局
責(zé)編 劉榕杉校對(duì) 李文明審核 于軒昂