一句走紅網(wǎng)絡(luò)的口號(hào)——由卡爾希發(fā)布——已經(jīng)成了美國(guó)紐約市新的非官方“市歌”。

紐約尼克斯目前在NBA總決賽中以3比1領(lǐng)先，距離自20世紀(jì)70年代以來(lái)首次奪冠只差一場(chǎng)。紐約城里氣氛高漲，街頭到處是藍(lán)色和橙色，麥迪遜廣場(chǎng)花園外人群歡呼。至少在上周，一句走紅網(wǎng)絡(luò)的口號(hào)成了紐約新的非官方城市頌歌：“我的市長(zhǎng)是穆斯林，我的貝果是猶太人的，我的克里斯汀·迪奧，尼克斯四場(chǎng)拿下”。

不過(guò)，在球隊(duì)失利后，最后一句已經(jīng)不再成立——如今已不可能有球隊(duì)在4場(chǎng)內(nèi)結(jié)束這輪系列賽。但這句口號(hào)已經(jīng)有了自己的生命力。上周尼克斯贏球后，23歲的尼克斯球迷MD Ahnaf Hossain在一段帶有卡爾希標(biāo)識(shí)的視頻里喊出了這幾句。

《紐約時(shí)報(bào)》稱這些詞句是“純粹的紐約城市詩(shī)歌”。這段爆紅視頻的傳播范圍也早已超出紐約，視頻播放量達(dá)到740萬(wàn)次，這些句子還被印上了T恤和帽子。

前一晚，Hossain又在紐約街頭被拍到，喊出了一個(gè)更新版本，既反映了系列賽的現(xiàn)實(shí)進(jìn)展，也提到了有一名尼克斯球迷正在梵蒂岡慶祝：“我的市長(zhǎng)還是穆斯林，我的貝果還是猶太人的，教皇站在我們這邊，尼克斯五場(chǎng)拿下”。

這些歌詞為何能迅速走紅？其中當(dāng)然有卡爾希的營(yíng)銷推動(dòng)。視頻發(fā)布在一個(gè)頻道上，頻道里一個(gè)帶有卡爾希標(biāo)識(shí)的機(jī)器人會(huì)在街頭采訪球迷，試圖復(fù)制紐約街頭采訪賬號(hào)Sidetalk那種更自然走紅的傳播公式。

另一層原因，是這些詞句在充滿戾氣的社交媒體環(huán)境中顯得格外積極。它們還帶來(lái)一種輕易可感的團(tuán)結(jié)意味，而這個(gè)世界恰恰迫切需要這種東西。尤其是在一場(chǎng)市長(zhǎng)競(jìng)選中，佐赫蘭·馬姆達(dá)尼的對(duì)手曾試圖挑動(dòng)不同宗教身份之間的對(duì)立。Hossain對(duì)《華盛頓郵報(bào)》說(shuō)：“我是和猶太人、穆斯林、海地人、巴基斯坦人、孟加拉人一起長(zhǎng)大的。我只是想把大家團(tuán)結(jié)起來(lái)?！?/strong>

第一句讓人想到揚(yáng)·吉茲2008年發(fā)行的歌曲《我的總統(tǒng)》。那首歌出現(xiàn)在巴拉克·奧巴馬崛起之際，其中有一句是“我的總統(tǒng)是黑人，我的蘭博是藍(lán)色的”。第二年，在奧巴馬就職后，杰斯為這首歌做的混音版里也有類似歌詞：“我的總統(tǒng)是黑人，我的邁巴赫也是。”

圍繞這段視頻的爭(zhēng)議并不止于此。還有人指出，這本質(zhì)上是一則卡爾希廣告。原始視頻來(lái)自這家預(yù)測(cè)市場(chǎng)公司，隨后又被一個(gè)在簡(jiǎn)介中推廣該網(wǎng)站的X賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。卡爾希之后還發(fā)布了對(duì)Hossain的后續(xù)采訪。Hossain在采訪中說(shuō)，吸引他的是那支“標(biāo)志性的綠色麥克風(fēng)”。在第二次采訪時(shí)，卡爾希還送給他一條真正的迪奧圍巾。

此后，卡爾希承認(rèn)，這段視頻背后有“聰明的營(yíng)銷”，但對(duì)視頻究竟是如何策劃的，表述依然含糊。該公司對(duì)《前臺(tái)體育》表示：“它也有自然發(fā)生的一面……不是我們?nèi)フ宜f(shuō)，‘來(lái)，對(duì)著這個(gè)麥克風(fēng)講兩句?！撬日业轿覀?，然后我們才聯(lián)系上，拍了第二條視頻?！?/p>

斯坦福社交媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始主任杰夫·漢考克說(shuō)，營(yíng)銷確實(shí)是這段視頻成功的一部分，但并不能解釋全部。他認(rèn)為，走紅背后有三個(gè)因素。第一，它講的是紐約，而紐約仍是美國(guó)最大的媒體市場(chǎng)。第二，“它契合當(dāng)下，幽默、吸引人，而且短小簡(jiǎn)單”。第三，則是幕后的營(yíng)銷推動(dòng)，通常是“某種隱藏的互動(dòng)機(jī)器在運(yùn)轉(zhuǎn)，其中既有算法，也有一些協(xié)調(diào)行為”——比如相關(guān)賬號(hào)可能收錢去重點(diǎn)推薦和轉(zhuǎn)發(fā)某段視頻，從而推高傳播。

當(dāng)然，這種操作并不總能成功，而這恰恰說(shuō)明這句口號(hào)本身的感染力。漢考克說(shuō)：“他們大概嘗試過(guò)幾十次類似的東西，真正能爆紅的情況很少見(jiàn)?！?/p>

Hossain本人似乎相當(dāng)平靜地面對(duì)這場(chǎng)突如其來(lái)的走紅。他更關(guān)注的，還是比賽本身，以及這些比賽正在給紐約帶來(lái)的影響。他周一對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》說(shuō)：“我覺(jué)得，體育精神正在帶來(lái)一種這座城市很久很久沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的愛(ài)?！?/strong>