為全面推進文化和旅游深度融合，大力宣傳廣東文旅資源、研學旅游資源，近日，廣東省文化和旅游廳統(tǒng)籌開展廣東文旅全國系列推介活動，奔赴全國6座重點城市開展精準對接。6 月12日，系列活動首站在南京成功舉辦，匯聚粵蘇兩地文旅主管部門、A級景區(qū)、文博場館、頭部研學機構及品牌旅行社代表共百余人參會，同步開通線上直播，拉開全國推介的序幕。

本次活動聚焦文旅產(chǎn)業(yè)鏈合作與研學旅游精準對接，走進江蘇、山東、河南、四川、重慶、新疆，覆蓋華東、華北、華中、西南、西北核心客源板塊，將通過資源推介、政企座談、企業(yè)對接、機構調(diào)研等多種形式，推動粵地文旅資源與當?shù)厥袌錾疃热诤稀?/p>

活動現(xiàn)場，來自文旅部門、景區(qū)、文博場館、研學機構、旅行社的代表依次登臺，詳細介紹各自的特色資源與合作政策。其中，研學資源推介是本次活動的重點，廣東省研學旅行協(xié)會等機構分享了廣東研學產(chǎn)品的設計理念與運營模式，引發(fā)業(yè)界的廣泛關注。粵蘇兩地8家文旅企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，達成多項客源互送、線路共研意向，為兩地文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展注入強勁動力。

精準靶向對接，深耕高端研學核心市場

本次系列推介活動依托全國研學市場大數(shù)據(jù)，精準鎖定高需求、高潛力、高適配的四大核心客源區(qū)域，實現(xiàn)差異化推介與精準對接。

華東片區(qū)（江蘇）作為全國研學產(chǎn)業(yè)標桿，研學標準化、品質(zhì)化程度領先，南京集聚了大量品牌研學機構與高端消費客群，與廣東大灣區(qū)科創(chuàng)研學、非遺研學、鄉(xiāng)村美學研學高度適配。數(shù)據(jù)顯示，粵蘇兩地互為重要客源地，2025年廣東接待江蘇游客 645.7萬人次、同比增長18.2%，江蘇接待廣東游客606.0萬人次、同比增長24.9%，雙向奔赴的文旅熱潮為深化合作奠定了堅實基礎。

華北華中片區(qū)（山東、河南）研學實踐體系完善，山東擁有1000多家研學相關企業(yè)，河南鄭州匯聚全省60%以上頭部研學機構，兩地主打歷史人文、紅色研學，與廣東科創(chuàng)、鄉(xiāng)村、茶旅研學形成優(yōu)勢互補。

西南片區(qū)（四川、重慶）研學市場體量穩(wěn)居西南頭部，成都作為區(qū)域核心集散樞紐，跨省研學組團輸出規(guī)模大，本地客群對嶺南風光接受度高，是廣東深耕西南市場的核心陣地。

西北片區(qū)（新疆）依托絲路文旅IP，跨區(qū)域文化交流需求旺盛，粵疆文旅研學對口協(xié)作基礎扎實，新疆邊塞民族研學與廣東濱海、鄉(xiāng)村研學形成差異化互補。

全鏈條資源集中亮相，暑期產(chǎn)品矩陣全面升級

本次推介會打破傳統(tǒng)單一線路推介模式，集中展示了廣東文旅全鏈條優(yōu)質(zhì)資源，為全國各地文旅業(yè)界呈現(xiàn)了一場全方位、立體化的廣東文旅盛宴?；顒蝇F(xiàn)場，廣東省文化和旅游廳推出“暑假當然來廣東，樂享一夏”主題暑期產(chǎn)品，展示23條精品線路，涵蓋10條清涼玩海線、8條人文探索線和5條科技體驗線，全方位滿足游客暑期出行需求。

其中，玩海線路依托全國最長大陸海岸線，串聯(lián)粵東南澳島、粵西火山海島、惠州雙月灣等標志性濱海資源；人文線路涵蓋紅色研學、嶺南文脈、非遺體驗等十大主題，打造“行走的課堂”；科技線路聚焦AI智造、新能源汽車、生命科學等前沿領域，展現(xiàn)大灣區(qū)科創(chuàng)魅力。同時，廣州、珠海、湛江、橫琴、汕頭五地市分別帶來了荔枝文化節(jié)、海島度假、濱海研學等特色文旅產(chǎn)品，華僑城、萬綠湖、古龍峽等重點景區(qū)及廣東省博物館、廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館等文博場館也逐一亮相，全面展示了廣東文旅的多元魅力。

雙輪驅動推廣格局，實現(xiàn)品牌傳播與產(chǎn)業(yè)落地雙贏

2026年，廣東省文化和旅游廳創(chuàng)新構建精準產(chǎn)業(yè)推介+品牌全國巡演雙輪驅動的省外推廣模式。一方面，組建專項推介團組，分赴核心客源區(qū)域，開展研學資源精準對接、企業(yè)座談及機構調(diào)研，全力吸引省外研學團隊入粵；另一方面，全面升級“周末游廣東”文旅大篷車IP，以“廣東周末生活美學”為內(nèi)核，打造“可聽、可看、可嘗、可玩、可購”的沉浸式路演場景。

據(jù)了解，“周末游廣東”文旅大篷車已于2026年5月27日在清遠古龍峽正式啟動，將貫穿端午、暑期、國慶等出游旺季，奔赴全國16個地市進行路演，15個城市進行巡游。從“景點線路直推”轉向“生活方式推薦”，傳遞廣東周末旅游的松弛感與煙火氣，實現(xiàn)從品牌傳播到實際消費轉化的閉環(huán)。

此次廣東文旅資源專場推介會南京專場的成功舉辦，為2026年廣東文旅全國系列推介活動奠定了良好基礎。接下來，濟南、鄭州、成都、重慶、烏魯木齊等站活動將陸續(xù)舉辦，持續(xù)深化“引客入粵”行動，推動廣東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓更多游客走進廣東、樂游廣東。

江蘇新聞廣播 記者/孫西嬌