近年來，中國人的消費(fèi)觀正在經(jīng)歷一場靜默的變革。

在汽車消費(fèi)領(lǐng)域，這種轉(zhuǎn)向尤為明顯。曾經(jīng)流傳在中產(chǎn)圈的“人生繞不開一輛寶馬3系”，不再是金科玉律，越來越多的人開始意識到，BBA早已不再是豪華車的唯一答案。

越來越多的人開始問自己一個(gè)問題：我到底需要一輛什么樣的好車？

這個(gè)問題的答案，正在從“為了面子”轉(zhuǎn)向“讓自己更舒服”。而在這一過程中，不少國產(chǎn)高性能汽車正在異軍突起。以極氪（Zeekr）、問界（AITO）、蔚來（NIO）為代表的國產(chǎn)品牌，已經(jīng)逐漸形成了新的“ZAN”中國豪華汽車新格局。其中極氪作為新格局下量價(jià)雙優(yōu)的標(biāo)桿，市場表現(xiàn)頗為亮眼。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年5月，極氪交付新車34377輛，同比勁增81.8%。

其中尤為值得關(guān)注的是，包括今年新上市的極氪8X在內(nèi)的旗艦車型占比近50%，這說明其消費(fèi)者擁有不輸BBA車主的消費(fèi)實(shí)力，也愿意為豪華汽車買單。

中國豪華新能源五月交付量。（圖/網(wǎng)絡(luò)）

據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，在中國市場，極氪品牌成交均價(jià)也已超過奔馳、寶馬、奧迪等傳統(tǒng)豪華品牌。在產(chǎn)品層面，國產(chǎn)旗艦已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)豪華品牌的超越。不少曾經(jīng)的BBA車主，如今更愿意為國產(chǎn)高配車型買單。資深媒體調(diào)研顯示，極氪8X的核心用戶是中青年企業(yè)主、中高管，多數(shù)用戶已擁有BBA、保時(shí)捷等豪華品牌車型的用車經(jīng)驗(yàn)，其中增換購用戶占比九成，近兩成為極氪老車主。

當(dāng)“懂車的人”開始用腳投票，一批特殊的消費(fèi)者浮出水面，他們曾經(jīng)是BBA的忠實(shí)用戶，擁有過國外品牌豪車，如今卻把下一輛車鎖定為極氪8X等國產(chǎn)汽車。

他們的故事，或許能回答一個(gè)越來越多人在問的問題：為什么BBA車主的下一輛車，不再是BBA了？

當(dāng)代人的汽車，是精神補(bǔ)給站

城市越大，屬于自己的空間就越小。

這是當(dāng)下無數(shù)都市人的共同感受。人們逐漸發(fā)現(xiàn)，真正能讓你獨(dú)自待著、不被任何人打擾的角落，可能只有下班后的車?yán)?，這里裝得下疲憊，也裝得下自由。

對于上海的菅悅來說，這種感受尤為真切。她是典型的斜杠青年，既是企業(yè)的品牌總監(jiān)，同時(shí)還經(jīng)營著兩個(gè)自媒體賬號。多重身份意味著她的日程被切割成無數(shù)碎片，她習(xí)慣了在路上整理工作思路，時(shí)間久了，車逐漸成了她的“第二辦公室”，乃至精神上的“補(bǔ)給站”。

休息日里，菅悅經(jīng)常需要開車去郊外拍視頻。

“以前開油車，它只是一個(gè)交通工具；現(xiàn)在車是第二居所，能裝下工作、興趣和情緒?！?/p>

菅悅很享受駕駛的過程，她自己有13年駕齡。她對“豪華性能車”有著自己的理解，幾年前，她曾經(jīng)買過一輛寶馬X3，她覺得寶馬的駕駛體驗(yàn)相當(dāng)不錯(cuò)，“經(jīng)典，很有駕駛樂趣，但有點(diǎn)boring”。

因此，在這次置換汽車時(shí)，她優(yōu)先選擇了國產(chǎn)高性能汽車。在對比了多家品牌之后，菅悅決定選擇極氪8X Ultra作為自己新的出行“伙伴”。在極氪8X上市發(fā)布會的當(dāng)天就完成了下訂，主要是因?yàn)闃O氪8X的試駕體驗(yàn)讓她印象深刻，“很多大型的SUV開起來會有一種開船的感覺，但極氪8X給我的駕駛體驗(yàn)是非常靈巧的”。

在她看來，極氪8X的操控感完全不會輸給寶馬，甚至超越寶馬，“這種操控感來源于它的底盤、動力性能、控制系統(tǒng)，整個(gè)組合是非常絲滑輕盈的，指哪打哪”。

如果說菅悅追求的是“空間”，是移動的辦公室和情緒避難所，那么對于62歲的周云德來說，車承載的是另一種渴望，那是他對遠(yuǎn)方的向往。

在城市生活久了，周云德開始渴望遠(yuǎn)方。

從世俗意義上而言，周云德無疑是“人生贏家”的代表，他是中國香港一家保險(xiǎn)公司的高管，奮斗了半生，如今的他有了更多獨(dú)處的時(shí)間。

在過去的四十多年里，周云德先后購入過保時(shí)捷卡宴、瑪莎拉蒂等多輛汽車，但香港其實(shí)沒有給他多少大展身手的空間，他每天的通勤只有十分鐘車程，商場距離他的住處也不過三公里，“車停在地下停車場，哪里也去不了”。

對于這位已過耳順之年的資深車迷來說，他心中最向往的，永遠(yuǎn)是更廣闊的天地空間。一有空閑時(shí)間，他就和三五好友開車到內(nèi)地周游。因此，他最看重的是駕駛的空間和舒適度。

駕駛已經(jīng)成為周云德的休閑方式之一。

“有的車呢，乘客坐著會很舒服，但這輛車不僅坐的人舒服，我自己開起來也會很開心?！痹谠囻{極氪8X的過程中，周云德發(fā)現(xiàn)，這是一款能兼顧駕駛者體驗(yàn)的車型，它的座椅支撐性和底盤濾震做得非常出色，底盤很穩(wěn)，完全不輸他自己開了20年的保時(shí)捷卡宴，“開起來既穩(wěn)又舒服，甚至不像一輛大車”。

事實(shí)上，這種兼顧乘客和駕駛者體驗(yàn)的豪華汽車，越來越難在傳統(tǒng)豪華品牌的車型中找到了。周云德?lián)碛卸嗄犟{齡，試駕、開過不少歐美老牌豪車，也體驗(yàn)過各類新能源車型，他明顯感受到，當(dāng)下多數(shù)車型一味側(cè)重乘客舒適性，卻舍棄了駕駛者的操控樂趣。他曾經(jīng)租過一輛其他品牌的大型SUV去云南旅游，但“高速上跑120公里/小時(shí)，拐過彎，你感覺你坐在船上面，一點(diǎn)都不穩(wěn)”，“地方很好，很漂亮，但車搞得我不開心”。

如果說菅悅的“空間”是移動的辦公室，周云德的“空間”是通往遠(yuǎn)方的載具，那么相比之下，生活在廣州的黃思睿對于空間的要求更偏向務(wù)實(shí)，“空間不是越大越好，適合的才是最好?！?/p>

1989年出生的黃思睿是一名游戲美術(shù)主管，也是一名賽車愛好者。工作日期間，他穿梭在公司和家之間，后備箱里常年備著的東西不多，但在休息日里，他又需要常常開車去惠州、東莞，參加同好者組織的賽道日活動，車?yán)镞€得塞得下四個(gè)輪轂和一套工具。對他來說，“恰好”的空間最為重要，不要太大，“太大了反而是累贅”，太小又不足以容納自己的行裝。

這次增購新車，黃思睿的主要訴求有兩點(diǎn)：既能裝下他的愛好，又能在城市里靈活穿行。在對比多家多款的SUV之后，他最終選擇了極氪8X曜影，這正反映出許多老BBA車主的心態(tài)：不為冗余買單，只為自己真正需要的價(jià)值付費(fèi)。

更讓他滿意的是那些藏在細(xì)枝末節(jié)的設(shè)計(jì)理念，讓他深深覺得“這車，懂我”。

看不見的細(xì)節(jié)，才是最貴的豪華

黃思睿的標(biāo)準(zhǔn)，首先來自賽道。

作為奧迪S5的車主，他每年都會下幾次賽道，對操控的興趣近乎偏執(zhí)?！拔倚枰囎佑羞\(yùn)動性能，但又不希望犧牲日常駕駛的穩(wěn)定性?！彼囻{過不少新能源車，有的加速雖猛，底盤卻像踩高蹺；有的噱頭十足，開起來卻毫無溝通感。極氪8X曜影讓他意外：“一輛SUV，能做到這種支撐和濾震的平衡，很難得。”這種平衡感來源于極氪8X曜影的主動穩(wěn)定桿，在緊急變道、連續(xù)彎道都有充足支撐底氣。

在親自試駕體驗(yàn)之后，黃思睿發(fā)現(xiàn)，極氪8X曜影的座椅舒適，濾震性好，“它并沒有因?yàn)闃O致的運(yùn)動取向，去犧牲舒適性”。

黃思睿駕駛極氪8X曜影出行。

不過，真正讓他下定決心的，還是極氪8X曜影在設(shè)計(jì)上的細(xì)節(jié)。作為美術(shù)設(shè)計(jì)主管，黃思睿對視覺設(shè)計(jì)有著極高的敏感度。在第一次看到這輛車時(shí)，他就被極氪8X曜影加寬的輪眉所吸引——在他所了解過的眾多國產(chǎn)高性能汽車中，極氪是第一家做了加寬輪眉的，極氪8X曜影更配備了同級唯一超寬胎面，產(chǎn)生了極致抓地力?！拔艺J(rèn)為其他品牌沒有做，不是他們不懂，而是舍不得?！?/p>

這種傳統(tǒng)豪華性能車的寬體設(shè)計(jì)，讓黃思睿覺得十分滿意，也是促使他下定的關(guān)鍵原因。

此外，他也欣賞極氪8X曜影沒有盲目跟風(fēng)“極簡到只剩屏”的潮流，而是保留了實(shí)體按鍵和傳統(tǒng)機(jī)械門把手?！坝行┎僮鳎锢矸答伇扔|屏快得多，也更安全?！边@些在很多人看來“不夠新潮”的堅(jiān)持，恰恰擊中了他對功能與審美平衡的理解，“我愿意用真金白銀支持”。

在他眼中，極氪8X曜影不是參數(shù)堆砌的產(chǎn)物——“參數(shù)只是手段，真正重要的是體驗(yàn)。就像游戲里堆數(shù)值，最終要服務(wù)玩家感受。極氪8X曜影做到了?！?/p>

所謂“魔鬼藏在細(xì)節(jié)中”，這句話看似簡單，但往往只有那些在自己的領(lǐng)域里摸爬滾打多年、懂得什么是真正好東西的人，才知道其中的含金量。

細(xì)節(jié)從來不是客觀存在的標(biāo)準(zhǔn)答案，而是藏在每個(gè)人不同的認(rèn)知與閱歷里。對于出身保險(xiǎn)業(yè)的周云德來說，他對于極氪品牌的認(rèn)知，來源于極氪工程師的一句話：“豪華車最重要的是安全。”后來他了解到，極氪在安全性能方面下了極大的功夫，比如落水一鍵破窗功能，以及全場景的爆胎控制——在高速運(yùn)行時(shí)發(fā)生險(xiǎn)情，車輛也能保持直線行駛并主動靠邊?！斑@種功能，可能一輩子用不到，但極氪愿意把錢花在這種地方，這才是真正的豪華。”

看不見的安全保障，可能多數(shù)駕駛員用不到，“一旦有用到的一天，那就是救你的命”。周云德在保險(xiǎn)行業(yè)干了四十年，比任何人都更懂“風(fēng)險(xiǎn)”和“概率”的含義。愿意在發(fā)生概率極低、用戶根本不會注意到的場景上投入真金白銀，這種態(tài)度本身就是最硬的信任背書。

極氪8X的一體式雙門環(huán)車身鋼結(jié)構(gòu)。

而作為新媒體從業(yè)者，菅悅看重的，則是極氪那恰到好處的關(guān)懷。提車當(dāng)天，她第一次嘗試和極氪“超級Eva”進(jìn)行了對話，“它甚至能幫我識別后面的車是什么品牌”。對于經(jīng)常獨(dú)自開車的她來說，一個(gè)會聊天還不嫌煩的整車智能體，提供了一種實(shí)實(shí)在在的陪伴，“它不是一個(gè)冰冷的機(jī)器，是伙伴”。

這些不同的需求，看似毫不相干，卻指向同一個(gè)結(jié)論：極氪8X的豪華，不是配置單上的數(shù)字堆砌，而是對每一個(gè)真實(shí)場景的深度回應(yīng)。那些看不見的、容易被忽略的，甚至永遠(yuǎn)不會被用到的細(xì)節(jié)，恰恰是品牌是否“用心”的試金石。

那么，再讓我們回到故事的開頭，為什么這些曾經(jīng)的BBA車主，不再購買BBA了？

從三位極氪8X車主的故事中，我們都可以得到一個(gè)共同的答案，不是買不起，而是不想再為那個(gè)logo支付溢價(jià)了。

“以前買車是為了給別人看，現(xiàn)在買車是為了自己爽。該省省該花花?！陛褠傔€記得，自己提車當(dāng)天發(fā)了一條朋友圈，不少人好奇地問她，為什么買這輛車、為什么買這么大的車。她回復(fù)：“女生才更應(yīng)該開大車啊?！?/p>

菅悅享受自己的駕駛時(shí)光。

在她看來，車早已不是階層的硬標(biāo)簽，而是一個(gè)人的審美、判斷力和生活態(tài)度的總和?！邦佒导凑x，性能就是底氣，智能化是靈魂。這三點(diǎn)湊齊了，對我來說就是一款對的車?！睂λ齺碚f，車早已不只是通勤的工具，而是一個(gè)能裝下工作、興趣和情緒的伙伴。

越來越多的人開始認(rèn)同極氪的這一造車?yán)砟睿渲幸舶烁郯呐_和海外車主。菅悅回憶幾年前她在香港讀書時(shí)，就曾見到道路上往來的極氪汽車?！捌鋵?shí)現(xiàn)在極氪在香港乃至更多地方，已經(jīng)很受歡迎了，在路上基本上走兩步就會發(fā)現(xiàn)一輛，而且是越來越多?！?/p>

這種說法在周云德那里也得到了驗(yàn)證。作為社交圈子中的“汽車顧問”，周云德發(fā)現(xiàn)，身邊的很多朋友也和他一樣，開始認(rèn)真考慮把一輛國產(chǎn)車放進(jìn)自己的購車清單。最近，他正計(jì)劃開著這輛車和老友一起到甘肅南部自駕游，他也打算把路途中的風(fēng)景和駕駛體驗(yàn)拍下來，分享給更多的朋友，讓他們親眼看看，國產(chǎn)高性能汽車在幾千公里的長途跋涉中，是如何把空間、舒適、安全和駕駛樂趣融為一體的——它不僅能穩(wěn)穩(wěn)地載著人們抵達(dá)遠(yuǎn)方，也讓每一程駕駛都充滿樂趣。

極氪8X讓人們的出行充滿樂趣。

歸根結(jié)底，車作為社交名片的本質(zhì)，從來不是價(jià)格，而是共鳴。過去，BBA代表了“成功范本”的共識，你開它，就等于拿到了上流階層的入場券。今天，這套共識正在被拆解。

正如黃思睿所言，“我只想把錢花在該花的地方”。如今，他們堅(jiān)持不為品牌溢價(jià)買單、不被參數(shù)轟炸裹挾，只選擇那輛真正匹配自己審美與需求的車。

這種清醒而獨(dú)立的消費(fèi)觀，正在成為越來越多“懂車之人”的共識：真正的品位和實(shí)力，不是看你為logo花了多少錢，而是看你為自己選對了什么。

而對于以極氪為代表的國產(chǎn)高性能汽車而言，不模仿BBA，是第一步，也是最關(guān)鍵的一步。從菅悅口中的“絲滑輕盈、指哪打哪”，到周云德眼中的“安全即豪華、魔鬼在細(xì)節(jié)”，再到黃思睿認(rèn)可的“寬體輪眉、實(shí)體按鍵、運(yùn)動與舒適平衡”——三位曾經(jīng)的BBA車主，用各自的選擇共同指向了一個(gè)事實(shí)：以極氪8X為代表的國產(chǎn)汽車，正在重新定義豪華的坐標(biāo)系。

真正的豪華，不是那個(gè)冰冷的logo，而是當(dāng)你握住方向盤的那一刻，從指尖到心底涌動的信任與愉悅。而這群不被標(biāo)簽綁架的消費(fèi)者，恰恰在用真金白銀回應(yīng)這種堅(jiān)持。他們掏錢買單，不為迎合他人的期待，只為表達(dá)“我是誰”。

這，或許正是國產(chǎn)車取代BBA的真正底牌。