北京
中國網(wǎng)財經(jīng)6月12日訊 當(dāng)一場演唱會、一頓美食或一場體育賽事就能成為年輕人“說走就走”的理由，出境游市場的消費邏輯正在悄然重塑。6月3日，6人游定制旅行聯(lián)合新加坡旅游局與純K在北京啟動“唱到新加坡去”全國歌唱挑戰(zhàn)賽。此次活動以音樂、美食和旅行分享為紐帶，將新加坡的文化與生活方式嵌入年輕人熟悉的娛樂社交場景，為旅游行業(yè)的場景營銷提供了一個鮮活樣本。
活動現(xiàn)場，新加坡旅游局局長歐燕媚與各方嘉賓圍繞年輕客群的消費趨勢、目的地體驗創(chuàng)新及跨界營銷合作展開深入交流。她指出，當(dāng)前旅游正從傳統(tǒng)的觀光游覽，轉(zhuǎn)向圍繞興趣、生活方式與情感共鳴展開的深度體驗。面對年輕人日益多元和個性化的需求，旅游目的地不僅要提供豐富的資源，更要打造讓游客能夠參與其中、產(chǎn)生情感連接并留下難忘記憶的體驗場景。
新加坡旅游局助理局長張惠明則將新加坡形象地稱為“夜間游樂場”。在他看來，從隱匿于老店屋中的特色酒吧，到可俯瞰壯麗天際線的屋頂酒吧，再到融合本地食材與創(chuàng)意調(diào)酒的潮流空間，新加坡夜生活的獨特魅力在于傳統(tǒng)與潮流并存，每一位游客都能找到屬于自己的夜間玩法。他認(rèn)為，圍繞夜生活、美食、音樂等興趣場景開展創(chuàng)新營銷，有助于目的地與年輕游客建立更多情感連接通道。
新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長潘政志則表示，新加坡既適合深度體驗，也契合年輕人利用周末和短假期來一場“說走就走”的旅行?！安挥玫乳L假，不用占年假，落地就能開啟快樂。閃現(xiàn)新加坡，反正怎么玩都好玩。”
這一理念與6人游近年來重點布局的短途興趣旅行不謀而合。自2025年起，6人游著力打造“閃游”概念，通過3至4天的時間，讓游客圍繞特定主題沉浸式體驗?zāi)康牡?。針對新加坡?人游已陸續(xù)推出“雨林大冒險”“探索獅城美學(xué)”等主題產(chǎn)品，提供更加輕量化、主題化和體驗化的旅行選擇。
6人游定制旅行創(chuàng)始人兼CEO賈建強在現(xiàn)場分享了對于年輕游客消費趨勢的觀察。他表示，如今越來越多年輕人旅行并非為了完成某項既定任務(wù)，而是圍繞自身興趣與熱愛來規(guī)劃時間。“年輕人的消費決策越來越受到興趣圈層和生活方式的影響，這對旅游營銷提出了全新要求。”賈建強認(rèn)為，如何圍繞興趣場景與目標(biāo)客群建立連接，并將旅行產(chǎn)品融入年輕人的日常消費場景，正成為旅游行業(yè)探索的新方向。
基于這一洞察，賈建強透露，6人游將推出“閃游新加坡”子品牌“超級周末”，涵蓋“斑斕·南洋舊夢”“尋味·獅城時光”“探知·科學(xué)智趣”等主題。每個主題均為獨立體驗的日游產(chǎn)品，游客可根據(jù)興趣自由組合，在有限時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)一個不一樣的新加坡。
作為此次合作的重要一方，純K正式啟動了“唱到新加坡去”全國歌唱挑戰(zhàn)賽。純K方面表示，音樂、旅行、美食與玩樂皆是跨越邊界的共同語言，一場歌唱挑戰(zhàn)賽，可以讓更多消費者感受到新加坡的熱情與多元。
從新加坡旅游局持續(xù)打造契合年輕客群需求的目的地內(nèi)容，到6人游定制旅行圍繞興趣體驗推出“閃游新加坡”“超級周末”等創(chuàng)新產(chǎn)品，再到純K以音樂場景連接年輕消費者——這場跨界合作，展現(xiàn)了旅游目的地、旅行服務(wù)商與消費場景協(xié)同創(chuàng)新的新范式。通過將旅行融入音樂、社交、夜生活等年輕人熟悉的生活場景，三方共同探索出一種更貼近年輕客群的營銷方式，也為旅游行業(yè)帶來了可資借鑒的新思路。
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