當(dāng)前，整治產(chǎn)品同質(zhì)化等“內(nèi)卷”現(xiàn)象，已成為樂(lè)器行業(yè)的緊迫任務(wù)。從鋼琴調(diào)律服務(wù)、民族樂(lè)器工藝用料，到電子樂(lè)器音源研發(fā)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、校園教學(xué)樂(lè)器音準(zhǔn)安全，全行業(yè)亟需統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)化自律、規(guī)范經(jīng)營(yíng)。日前，《全國(guó)樂(lè)器行業(yè)自律公約》（以下簡(jiǎn)稱《公約》）在中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)九屆二次會(huì)員代表大會(huì)上被審議通過(guò)。多家樂(lè)器企業(yè)簽署《公約》并明確表示，堅(jiān)決擁護(hù)、自愿遵守并積極踐行《公約》，主動(dòng)接受行業(yè)與社會(huì)監(jiān)督。

低價(jià)“內(nèi)卷”危害深遠(yuǎn)

十大原則劃定行為底線

協(xié)會(huì)調(diào)研指出，低價(jià)“內(nèi)卷”的傷害具有滯后性和隱蔽性，企業(yè)為壓縮成本，不斷削減鋼琴專業(yè)調(diào)律、民族樂(lè)器手工工藝打磨、電子樂(lè)器系統(tǒng)迭代維護(hù)、管樂(lè)打擊樂(lè)器配件供應(yīng)與維修服務(wù)等隱性投入。長(zhǎng)此以往，不僅拉低產(chǎn)品整體品質(zhì)，更會(huì)透支消費(fèi)者信任，損害全行業(yè)品牌形象與市場(chǎng)信譽(yù)。

市場(chǎng)端的變化也在倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型。鋼琴消費(fèi)趨于理性，消費(fèi)者不再單純比價(jià)，更加看重產(chǎn)品品質(zhì)、全周期售后與長(zhǎng)期使用價(jià)值；電鳴樂(lè)器消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，從基礎(chǔ)發(fā)聲轉(zhuǎn)向音源音質(zhì)、操作體驗(yàn)、功能穩(wěn)定的綜合考量；提琴行業(yè)受國(guó)際市場(chǎng)收縮、高端原木用材進(jìn)口受限等影響，企業(yè)現(xiàn)金流承壓明顯；民族樂(lè)器傳統(tǒng)的低價(jià)走量模式逐步失效，渠道終端更看重工藝穩(wěn)定性與品牌附加值；成人悅己型消費(fèi)快速崛起，對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)體驗(yàn)提出更高要求。

正是在這一背景下，《全國(guó)樂(lè)器行業(yè)自律公約》應(yīng)運(yùn)而生。記者注意到，該《公約》適用于樂(lè)器制造、銷售、維修、租賃、教育培訓(xùn)、進(jìn)出口、電商直播、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、二手交易等全產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者，確立了守法合規(guī)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、質(zhì)量?jī)?yōu)先、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、綠色低碳、安全第一、公平競(jìng)爭(zhēng)、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、履行社會(huì)責(zé)任十大基本原則，為全鏈條經(jīng)營(yíng)劃定了清晰的行為準(zhǔn)則。

具體來(lái)看，《公約》從多個(gè)維度作出剛性約束。產(chǎn)品質(zhì)量與安全方面，要求建立全過(guò)程質(zhì)量管理與追溯體系，強(qiáng)化兒童樂(lè)器、帶電樂(lè)器等重點(diǎn)品類安全防控；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，尊重保護(hù)各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)及非遺技藝、品牌商譽(yù)，堅(jiān)決抵制侵權(quán)、假冒、仿冒等行為;規(guī)范授權(quán)使用，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新與技術(shù)升級(jí)。此外，《公約》還對(duì)二手與租賃服務(wù)、維修服務(wù)規(guī)范、進(jìn)出口貿(mào)易合規(guī)、綠色環(huán)保責(zé)任等作出了詳細(xì)規(guī)定。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)將設(shè)立投訴受理中心，建立行業(yè)信用信息平臺(tái)，實(shí)行信用分級(jí)、失信黑名單及信用修復(fù)制度，對(duì)違規(guī)主體，行業(yè)協(xié)會(huì)視情節(jié)采取警示、通報(bào)、信用降級(jí)等自律措施。

骨干企業(yè)帶頭行動(dòng)

推動(dòng)《公約》落地見(jiàn)效

圍繞《公約》落地實(shí)施，覆蓋鋼琴、電鳴樂(lè)器、民族樂(lè)器、西管打擊樂(lè)、提琴、口琴口風(fēng)琴等主流品類的珠江鋼琴、得理樂(lè)器、上海民族樂(lè)器一廠、津?qū)殬?lè)器、鳳靈樂(lè)器、奇美樂(lè)器、吟飛科技、蔚科科技、樂(lè)海樂(lè)器9家行業(yè)骨干企業(yè)明確表態(tài)：良性競(jìng)爭(zhēng)聚焦產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、品牌服務(wù)與售后保障，堅(jiān)決抵制低于成本傾銷、虛假宣傳、仿冒抄襲、惡意操縱口碑等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，守住行業(yè)經(jīng)營(yíng)底線。

在具體落地舉措上，九家骨干企業(yè)已對(duì)照公約條款細(xì)化行動(dòng)方案。珠江鋼琴深耕核心零部件與數(shù)碼樂(lè)器關(guān)鍵技術(shù)自主研發(fā)，推動(dòng)鋼琴?gòu)漠a(chǎn)品銷售向全生命周期服務(wù)轉(zhuǎn)型；上海民族樂(lè)器一廠堅(jiān)持非遺技藝的生產(chǎn)性保護(hù)，探索傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美融合，并通過(guò)IP聯(lián)名與展覽教育推廣拓展民族樂(lè)器的品牌表達(dá)邊界；得理樂(lè)器以技術(shù)真實(shí)性和宣傳誠(chéng)信為底線，專注音色品質(zhì)與交互體驗(yàn)持續(xù)迭代；蔚科科技在底層算法、軟硬件研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)與聲學(xué)設(shè)計(jì)四個(gè)維度構(gòu)建自主研發(fā)體系，以完整研發(fā)能力對(duì)沖品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)壓力；鳳靈樂(lè)器將產(chǎn)品定位向中高端遷移，推進(jìn)機(jī)械化、智能化降本與手工精品雙軌并行，同步開(kāi)拓跨境電商渠道，以應(yīng)對(duì)出口市場(chǎng)收縮與高端木材進(jìn)口受限的雙重壓力；津?qū)殬?lè)器持續(xù)推進(jìn)銅管產(chǎn)品升級(jí)與可切換調(diào)性小號(hào)專項(xiàng)研發(fā)，并依托連續(xù)舉辦至第九屆的“津?qū)氁魳?lè)嘉年華”積累專業(yè)用戶基礎(chǔ)，將制造信譽(yù)作為核心競(jìng)爭(zhēng)支撐；樂(lè)海樂(lè)器依托與中央音樂(lè)學(xué)院等高校的產(chǎn)學(xué)研合作建立聲學(xué)頻譜數(shù)據(jù)庫(kù)，持續(xù)完善阮族系列產(chǎn)品線，并通過(guò)承辦“樂(lè)海杯”專業(yè)賽事與推進(jìn)“國(guó)樂(lè)進(jìn)校園”構(gòu)建民族樂(lè)器品牌影響力；奇美樂(lè)器聯(lián)動(dòng)監(jiān)管部門建立維權(quán)機(jī)制，主動(dòng)參與國(guó)標(biāo)、行標(biāo)制修訂。行業(yè)生態(tài)培育方面，吟飛科技依托專業(yè)賽事、師資培訓(xùn)搭建電子鍵盤教育生態(tài)，推進(jìn)教育生態(tài)建設(shè)，自覺(jué)抵制低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)。

這份《公約》的簽署與落地，標(biāo)志著中國(guó)樂(lè)器行業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。隨著全鏈條自律體系的逐步完善，樂(lè)器行業(yè)有望走出低價(jià)“內(nèi)卷”的泥潭，邁向高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的新階段。

文|記者 王薛淄