成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

廣州、杭州、北京，無畏巡回已經(jīng)跑完了今年7所城市的前三站。

無畏巡回是《無畏契約》（以下簡稱瓦）國服團隊在2025年底宣布的重磅新IP。簡單來說，這是個“融合電競hi、潮流文化、游戲發(fā)行、城市文旅”的超大線下系列活動，游戲日報曾在報道中判斷它是。

到當(dāng)下，曾經(jīng)神神秘秘的無畏巡回終于有了完整的展現(xiàn)，其單站規(guī)格用頭部產(chǎn)品每年一次的“嘉年華”都很難等階類比，更別說一年7場，著實難以想象。

為了搞懂無畏巡回現(xiàn)在怎么樣了，有哪些成果以及新的思考，前段時間，游戲日報找到了騰訊互動娛樂無畏契約系列產(chǎn)品創(chuàng)意及電競業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人方可為、騰訊互動娛樂無畏契約系列產(chǎn)品品牌及市場業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人甘霖交流。

他們向游戲日報透露了一些無畏巡回的關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

賽事觀看上，與城市搭配的比賽每一站都比前一站有超兩位數(shù)的增幅；社媒傳播方面，

單以抖音為例，僅、、.4億、12億、13.3億，熱度逐層拔高。

這個過程中也持續(xù)有爆款話題被創(chuàng)造出來，比如無畏巡回杭州站的西裝Cos團，再比如張凌赫參加無畏巡回活動后發(fā)了一條視頻，點贊量800多萬，播放量7000多萬。

此外，無畏巡回廣州站給當(dāng)?shù)貛砹顺?0萬的外部游客，杭州站更是創(chuàng)下了除跨年夜之外，杭州地標(biāo)銀泰in77最大的客流量。至于北京站，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在第三天就宣布了無畏巡回推動了50萬以上人次來到現(xiàn)場。

由此不難看出，無畏巡回取得了比較理想的落地表現(xiàn)。

值得注意的是，瓦端和手瓦也在這段時間內(nèi)紛紛有新突破，如騰訊2025年年報+2026年一季度財報數(shù)次提及瓦系列產(chǎn)品，手瓦前段時間剛剛宣布突破1000萬DAU，剛過去不久的騰訊游戲發(fā)布會上，兩款產(chǎn)品又公布了最新內(nèi)容規(guī)劃。

這不禁讓人好奇，它們的成長是否和無畏巡回有所關(guān)聯(lián)，畢竟在業(yè)界印象中，瓦成長突破的重要載體之一就是氛圍濃厚的社區(qū)文化。

因此借著興頭，我們也放開思維交流了無畏巡回在瓦的布局中到底要如何理解的話題。

“無畏巡回有何不同？”

“無畏巡回”的雛形可以追溯到2025年8月瓦的2周年慶生，活動為期5天，中心區(qū)域為重慶地標(biāo)觀音橋，輻射多個重慶景點、交通系統(tǒng)與線下門店，它是瓦國服發(fā)行團隊第一次嘗試長時間、重投入、融合電競賽事與玩家派對的全城深度聯(lián)動。

關(guān)于該活動，金亦波（騰競體育CEO、騰訊互娛無畏契約系列產(chǎn)品國服發(fā)行制作人）曾在朋友圈分享，稱其為自己心中最理想的“電競大發(fā)行模式”。

而這仍只是無畏巡回落地前期的一場檢驗。

據(jù)游戲日報了解，瓦的團隊至少在2025年年中就已在策劃無畏巡回了，之所以花半年多的時間做方案+驗證，一個關(guān)鍵原因是規(guī)格太高、投入極大，就連稱得上國內(nèi)最懂做電競、做發(fā)行TOP級團隊的他們，也是第一次搞，也要摸索著走。

當(dāng)時參加2026無畏巡回發(fā)布會，我看“關(guān)鍵體驗?zāi)K”沒有明顯變化，還無法理解“升級版”與“復(fù)刻重慶”何不同，但現(xiàn)在有了答案。

方可為告訴游戲日報，這是個雙向信心的建立過程。重慶場活動上玩家給到的正反饋、過程中產(chǎn)生的交互密度，讓瓦團隊看到了“玩家與瓦活動產(chǎn)生更全面且持續(xù)互動”的可能性；而無畏巡回則是將活動從“點狀”拉升到“系統(tǒng)化邏輯”，隨著每一個落地城市“做透”，會帶來更強大勢能，深刻影響用戶心智，對“瓦會做好每個城市的巡回，做成盛事”有認(rèn)知和認(rèn)同。

具象化到執(zhí)行，關(guān)鍵詞則是“進化”。甘霖表示，團隊有了更充分的準(zhǔn)備，會把每一處細(xì)節(jié)扣得更仔細(xì)，從而讓無畏巡回不同體驗的結(jié)合更豐富、立體，比如怎么更好地設(shè)計KOL/明星在這個場景中的環(huán)節(jié)呈現(xiàn)，怎么去回應(yīng)玩家的更多期待等等。而無論重慶的初步檢驗，還是后續(xù)每一站的落地，都是在沉淀并為下一站做新驗證提供思考與探索空間。

至于最終的目標(biāo)，即更進一步地把整個城市都調(diào)動起來，拉入瓦的生態(tài)場。

V26無畏巡回 杭州站

“誰會來無畏巡回？為什么來？”

“我們也在一直找這個問題的答案。”

甘霖告訴游戲日報，無畏巡回仍處于不斷探索、驗證、沉淀、迭代的過程中，團隊的關(guān)鍵任務(wù)之一就是給玩家“來”的更多理由與機會。對城市地標(biāo)的瓦式文化包裝、生態(tài)中最有名氣的KOL、更加精彩激烈的賽事、風(fēng)格鮮明的LiveHouse等等均在其中。

方可為進一步介紹了無畏巡回的落地理念，即要給玩家超出原預(yù)期的體驗，打法是做到4個高：高概念、高創(chuàng)意、高審美和高參與度。

無畏巡回邀請到現(xiàn)場的明星、找來的各種Coser以及LiveHouse表演的DJ等等，都是國內(nèi)+全球最頂級的“大佬”?！爱?dāng)你把事情做到頂尖時，年輕人能懂你的投入，會把它當(dāng)做一種全新的內(nèi)容消費形式看待，有積極性去嘗試，這就是我們的目標(biāo)”。

很簡單的邏輯，玩家付出合理的成本，就能享受高品質(zhì)高水準(zhǔn)內(nèi)容，它自然更值得來。

當(dāng)然無畏巡回也不是簡單粗暴地投入套BUFF，方可為告訴我，這種“內(nèi)容化的享受”是為了形成一種牽引力，讓玩家愿意跟官方一起玩、共創(chuàng)盛事，真正的完整表達(dá)是電競+social+城市文化的新型體驗形式，每一環(huán)都得做進年輕人的認(rèn)同區(qū)。

例如城市文化的融合是無畏巡回不同站點差異的重點。杭州是時尚、強審美的城市，所以他們當(dāng)時在杭州站做了“時裝周概念”，到北京首鋼園的重工業(yè)文化氛圍中，他們又請了國際一流DJ來做電子音樂節(jié)。對應(yīng)的，“年輕人會覺得無畏巡回很有品味，想?yún)⑴c進去?！?/p>

這也讓每一站無畏巡回都在形成自己的品牌效應(yīng)，給后續(xù)站點帶來了更多關(guān)注，很多玩家會一站接著一站地追無畏巡回，因為每一站都有新的期待。

甘霖還提到，瓦發(fā)行團隊對于城市調(diào)動投入的心力更多，例如商業(yè)合作并非簡單的“亮號折扣”/強調(diào)廣覆蓋，對合作品牌的篩選會超級慎重，必須選最好的、要能深度定制的。所以隨手拍的合作烤鴨店打卡照能有幾萬瀏覽量；酒吧給無畏契約定制的雞尾酒，也賣爆了。

包括線上游戲內(nèi)，他們也撬動了拳頭總部同意為無畏巡回的每一個站點做定制游戲卡面資源，玩家可以配置作為頭像，彰顯身份，這在全球市場都是唯一的。

“也必須要感謝我們合作城市當(dāng)?shù)卣拇罅χС帧?，瓦發(fā)行團隊告訴我，這幫助了無畏巡回更早且更多地“被看見”。

“無畏巡回想做成什么？”

“我們不想去Follow過往游戲的做法，有很強的決心要去創(chuàng)造新的東西，相比于只是做一個服務(wù)于已有用戶的粉絲活動，我們希望做一種能夠吸引更多人進來的文化”。

這里就可以更多談?wù)劅o畏巡回里的“巡回”二字，本質(zhì)上它是以生態(tài)為核心，去圍繞城市構(gòu)建一個面向玩家和大眾的多元服務(wù)體驗。前面提到的“吃喝玩樂競游娛”，以及城市化的主題場景服務(wù)，都在追求拉升用戶的深度沉浸感，將其打造成群體性盛事。

最終，瓦發(fā)行團隊想把無畏巡回做成類似F1（傳統(tǒng)體育最高端盛事之一）的感覺。

方可為告訴游戲日報，這種“對標(biāo)”選擇，根底在于與瓦游戲的氣質(zhì)吻合。很直觀的現(xiàn)象是，瓦即便放在整個射擊領(lǐng)域也是最強調(diào)“爆頭瞬時反饋”的產(chǎn)品，這一瞬帶來是腎上腺素的爆發(fā)，與F1盛事有足夠強的內(nèi)核一致性，支撐了瓦可以做運動性或是競技性的文化。

至于為什么要去做這件事，做不做有什么區(qū)別？團隊的回答是，希望能在一代年輕人中持續(xù)建立符號感，讓無畏契約在中國成長為像英雄聯(lián)盟一樣偉大的產(chǎn)品。這和只做游戲不同，大家討論的不能僅是游戲內(nèi)容，它必須長期塑造，成為一種文化。

當(dāng)然它也不是臨時一想就能做的。甘霖表示，從最開始瓦的發(fā)行團隊就非常重視玩家、KOL、喜歡瓦的明星以及選手在勢能上的構(gòu)建，嘗試用更立體、更近距離的方式實現(xiàn)用戶互動，這樣的獨有生態(tài)和品牌力量，支撐了團隊敢去做一些引領(lǐng)的事情。

“另外，玩家給了我們做這件事的信心”，方可為多次提到，“瓦的玩家非常優(yōu)質(zhì)，他們很愿意和官方互動，同時瓦發(fā)行團隊也會給到玩家最精彩的內(nèi)容，這樣的相互成就是基底”。

至于當(dāng)下的進展結(jié)果，瓦發(fā)行團隊給的答案是“漸入佳境”。

方可為坦誠地表示，現(xiàn)在說跑通還太早，無畏巡回的最終形態(tài)應(yīng)該是“大同好社區(qū)”，以玩家為主，同時吸引對潮流事物感興趣的更多年輕人，而且這個社區(qū)必須要給用戶創(chuàng)造更多主動空間，不能停留在僅官方引導(dǎo)。據(jù)透露，在今年后面幾站，他們就會嘗試進行相關(guān)探索。

總之路必須一步一步地走，先是看到，再是認(rèn)同，最后是融入。

想做成這個事情還是很難的。當(dāng)時游戲日報問團隊怎么頂?shù)米∵@樣差不多兩個月一次的超大型活動，原以為他們會說說“AI時代提效”什么的答案，但聽到的卻是“想做活人感很重的內(nèi)容，當(dāng)下還是需要靠人的投入，必須拼搏努力”，好在，每一次的反饋都在鼓舞團隊。

采訪最后，方可為還特地告訴游戲日報，“可一定要幫我們宣傳宣傳，這里有機會也有空間，需要更多優(yōu)秀的人”。甘霖也表示，《無畏契約》目前擁有中國游戲行業(yè)頂級的市場、電競、社區(qū)、創(chuàng)意、技術(shù)等綜合能力發(fā)行團隊，歡迎更多伙伴加入。

個人認(rèn)為，如果要選擇未來，這里確實是個很好的同行舞臺。

結(jié)語：

無畏巡回到底能做成什么樣的結(jié)果，與瓦發(fā)行團隊交流過后，我看到了當(dāng)下，卻仍不敢預(yù)言未來，他們提到的目標(biāo)很大，也充滿挑戰(zhàn)。

但這個團隊確實值得被期待。就比如甘霖提到，無畏巡回在城市站點的落地上“絕不固化、沒有標(biāo)配”，每一站都在迭代找尋最適合那一所城市的表達(dá)邏輯，他們從來都沒有把自己綁定在某個固定目標(biāo)上，而是在追求盡可能比看到的極致更好。

所以未來無畏巡回或許還會刷新可見的預(yù)期，游戲日報也會持續(xù)保持關(guān)注報道。