湖北
2026年5月21日，一家名為“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”的企業(yè)悄悄完成了工商更名，“娃哈哈”三個字被抹去，新名稱變?yōu)?文成宏澤食品科技有限公司"。
企查查
這個變動幾乎沒有引發(fā)任何關注。但觀察者網(wǎng)注意到，這家公司正是宗馥莉旗下KELLYONE品牌新品“果然啵啵”的受托生產(chǎn)方。
時間節(jié)點的吻合，并非偶然。
這是宗馥莉過去一年里持續(xù)推進的“去娃哈哈化”行動的最新注腳，從產(chǎn)品包裝上標注“宏勝集團出品”，到生產(chǎn)主體悄然抹去“娃哈哈”字樣，切割的動作正在從臺前延伸至幕后，從品牌層面滲透至供應鏈根基。
果然啵啵，這款2026年5月底悄然出現(xiàn)在江浙滬叮咚買菜、小象超市及部分便利店貨架上的果汁碳酸飲料，正是這場切割行動的一個標志性節(jié)點。
新品背后的切割信號
觀察者網(wǎng)注意到，一瓶300毫升規(guī)格的果然啵啵折后價格為2.4元，價格平實，包裝清新，叮咚買菜APP提示“銷量飆升50%”，看起來不過是一款普通的新消費飲料。
叮咚買菜APP
但細心的消費者或許會注意到瓶身上“果然啵?！鄙戏降钠放?，KELLYONE，瓶身后的委托方為“宏勝飲料集團”。
觀察者網(wǎng)掃描“果然啵啵”瓶身的“浙食鏈”溯源二維碼發(fā)現(xiàn)，系統(tǒng)頁面顯示供貨來源為“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”。
微信小程序
然而查詢企查查發(fā)現(xiàn)，該公司已于2026年5月21日完成工商更名，“娃哈哈”字樣被悄然抹去，新名稱為“文成宏澤食品科技有限公司”。
包裝上的“宏勝集團”，生產(chǎn)主體名稱里消失的“娃哈哈”，兩個動作指向同一個方向——宗馥莉正將與娃哈哈的關聯(lián)一點點剝離。
KELLYONE，是以宗馥莉英文名“Kelly”命名的飲料品牌，創(chuàng)立于2016年，至今已有整整十年歷史。然而這十年間，它的市場表現(xiàn)始終不盡如人意。
2025年夏天，KELLYONE幾乎徹底淡出公眾視野，旗艦店下架、抖音店鋪停擺、淘寶上僅剩幾件即將過期的存貨在清倉處理。
這個品牌，像是一個被遺忘的實驗，悄悄被放進了抽屜。
如今，它帶著新產(chǎn)品重新回到消費者視野。不同的是，這一次，包裝上多了“宏勝集團”。
一場高開低走的實驗
要理解這次重啟的意義，必須先回到2016年，回到KELLYONE最初誕生的那個時代背景。
彼時，宗馥莉尚未全面掌控娃哈哈集團，但已在宏勝飲料集團擔任總裁長達九年，她看到了新消費浪潮的涌動，看到了元氣森林等新興品牌如何以“無糖”“健康”“顏值”的旗幟撬動年輕消費群體。
她決定用自己的名字，做一個屬于自己的品牌。
宗馥莉曾公開表示，為了這個計劃她投入了幾百萬人民幣，甚至專門建造了一個400平方米的中央廚房，從研發(fā)到生產(chǎn)都力圖與娃哈哈形成鮮明區(qū)隔。
KELLYONE定位高端，主打個性化定制果蔬汁，瞄準一二線城市的新生代消費者。品牌調性時尚，渠道選擇精品便利店、商超和潮流零售，而非娃哈哈的傳統(tǒng)大眾渠道。
此后，KELLYONE相繼推出了0糖烏龍茶“一茶”、0糖蘇打氣泡水“生氣啵?！?、果汁茶“CHACHA”等產(chǎn)品，并邀請陳坤、王一博為品牌代言。
其中聲勢最大的一役，是2021年5月官宣王一博出任“生氣啵?！比盗写匀恕９傩笪⒉┰掝}“王一博的生氣啵?！遍喿x量迅速破5.2億，互動討論近700萬。
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