從2025中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)TOP100來(lái)看，前十名分別是：普洱茶、五常大米、陽(yáng)澄湖大閘蟹、新會(huì)陳皮、福鼎白茶、信陽(yáng)毛尖、安溪鐵觀音、修文獼猴桃、洛川蘋果、花牛蘋果。

陜西僅有洛川蘋果進(jìn)入前十，這與陜西龐大的區(qū)域品牌數(shù)量形成鮮明對(duì)比。

截至2025年底，陜西已形成多層次、廣覆蓋的區(qū)域公共品牌體系。果品領(lǐng)域，全省水果區(qū)域公用品牌達(dá)66個(gè)，較上年增加3個(gè)；果品區(qū)域公用品牌數(shù)量位居全國(guó)第一，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌總數(shù)達(dá)970個(gè)，位居全國(guó)前列。

在糧油領(lǐng)域，“陜西好糧油”構(gòu)建“1+N”品牌體系，涵蓋“延安小米”“安康富硒糧油”“關(guān)中優(yōu)質(zhì)小麥”“漢中大米”“榆林蕎麥”“漢中洋縣黑米”等子品牌，形成錯(cuò)位發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的品牌矩陣。

茶產(chǎn)業(yè)方面，“紫陽(yáng)富硒茶”“安康富硒茶”“天竺翠峰”等區(qū)域公用品牌相繼崛起，2025年安康市政府區(qū)域品牌“安康富硒茶”入選首批中國(guó)消費(fèi)名品。

在美食領(lǐng)域，渭南市出臺(tái)《潼關(guān)肉夾饃產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》，這是陜西省第一部地理標(biāo)志地方性法規(guī)，推動(dòng)這一近1400年歷史的非遺美食邁入標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、規(guī)?；l(fā)展新階段。

從品牌價(jià)值來(lái)看，陜西多個(gè)區(qū)域公用品牌已躋身全國(guó)第一梯隊(duì)。2025陜西品牌價(jià)值TOP100總價(jià)值達(dá)5407.61億元，區(qū)域品牌總價(jià)值達(dá)6119.67億元。

其中，“洛川蘋果”區(qū)域公用品牌價(jià)值突破1000億元，位列陜西區(qū)域公用品牌榜首；寶雞10個(gè)區(qū)域品牌總價(jià)值達(dá)805億元，“西鳳酒”326.91億元、“眉縣獼猴桃”161.37億元；富平縣7件地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌價(jià)值總計(jì)209.68億元；“咸陽(yáng)馬欄紅”蘋果品牌價(jià)值100.45億元，位列2025中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜第4位、品牌收益全國(guó)第3位。

但對(duì)比國(guó)內(nèi)標(biāo)桿，陜西的區(qū)域公用品牌仍存在品牌集中度低、標(biāo)準(zhǔn)化弱、全國(guó)化不足、文化 IP 單薄、數(shù)字化營(yíng)銷滯后等短板。

以五常大米為例，作為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，其品牌溢價(jià)高達(dá)普通大米的數(shù)倍，全國(guó)市場(chǎng)認(rèn)知度極高，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)，形成了“一縣一品一特色”的標(biāo)桿效應(yīng)。

陽(yáng)澄湖大閘蟹每年成為消費(fèi)熱點(diǎn)話題，價(jià)格是普通螃蟹的數(shù)倍，品牌傳播與消費(fèi)者互動(dòng)在畜牧水產(chǎn)類中“斷層領(lǐng)先”（2026年影響力指數(shù)119.37分）。

對(duì)比之下，陜西類似“陜北橫山羊肉”等畜牧類品牌影響力仍主要限于區(qū)域市場(chǎng)，缺乏面向全國(guó)的持續(xù)傳播聲量。

陜西茶產(chǎn)業(yè)面臨的差距更為突出。省人大代表、咸陽(yáng)涇渭茯茶有限公司總裁胡歆指出，目前陜西茶產(chǎn)業(yè)存在區(qū)域公用品牌合力不足、企業(yè)“小而散”、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)突出等問(wèn)題，加之科研投入偏少、專業(yè)人才短缺，茶文化與產(chǎn)業(yè)融合不深，與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀茶品牌差距明顯。

在品牌保護(hù)方面，陽(yáng)澄湖大閘蟹、五常大米等長(zhǎng)期面臨“洗澡蟹”“調(diào)和米”等假冒泛濫問(wèn)題，但通過(guò)溯源體系建設(shè)和跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)作，已逐步建立起“源頭可溯、去向可查、責(zé)任可追”的品牌監(jiān)管體系。

陜西雖已出臺(tái)《渭南市潼關(guān)肉夾饃產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》及19項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建“法規(guī)+標(biāo)準(zhǔn)”雙重保障，但省內(nèi)品牌保護(hù)仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

2025年至2026年期間，陜西多地頻發(fā)品牌侵權(quán)事件：“瀛湖枇杷”未成熟時(shí)已有假冒產(chǎn)品在市面流通；榆林、麟游等地仿冒“橫山羊肉”“龍井茶”等地理標(biāo)志的違法行為屢有發(fā)生。品牌保護(hù)工作的日?；腕w系化建設(shè)，尚需加強(qiáng)。

而且，陜西區(qū)域公用品牌的營(yíng)銷創(chuàng)新多集中在傳統(tǒng)渠道，對(duì)直播電商、內(nèi)容營(yíng)銷、社交裂變等新業(yè)態(tài)的運(yùn)用相對(duì)滯后。

總體來(lái)看，陜西區(qū)域公共品牌建設(shè)已取得顯著成效，品牌數(shù)量居全國(guó)前列、多個(gè)品牌價(jià)值躋身全國(guó)第一梯隊(duì)、電商渠道增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

但品牌合力不足、保護(hù)體系不完善、產(chǎn)業(yè)融合不深等短板依然突出。

借鑒五常大米、柳州螺螄粉等全國(guó)領(lǐng)先品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，以標(biāo)準(zhǔn)化為基礎(chǔ)筑牢品牌根基，以數(shù)字手段強(qiáng)化品牌保護(hù)，以文化IP講好品牌故事，以國(guó)際化布局拓展市場(chǎng)空間，陜西區(qū)域公共品牌有望實(shí)現(xiàn)從“數(shù)量領(lǐng)先”到“質(zhì)量引領(lǐng)”的跨越，在激烈的全國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的位置。

這不僅是區(qū)域品牌升級(jí)的必由之路，更是陜西從“品牌大省”邁向“品牌強(qiáng)省”的關(guān)鍵一役。（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）