過去很多年里，教輔行業(yè)更像一個穩(wěn)定運行的系統(tǒng)：目錄是入口，學(xué)校是核心渠道，出版機構(gòu)負責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)，發(fā)行體系負責(zé)鋪貨，市場波動存在，但整體結(jié)構(gòu)相對清晰。

但今年這種穩(wěn)定正在被打破，2026 年春季到初夏，全國教輔行業(yè)進入一輪集中調(diào)整窗口期。

4 月至 5 月，多地推進 2026 年秋季教輔評議或選用工作。公開信息顯示，湖南、吉林、黑龍江、陜西等省份已發(fā)布省級教輔評議公告，北京啟動高中階段教輔評議工作，四川繼續(xù)執(zhí)行 2025—2026學(xué)年中小學(xué)教輔推薦目錄，內(nèi)蒙古部分盟市進入教輔選用與結(jié)果公示流程。與此同時，部分地區(qū)同步開展教輔材料報送、終審或目錄更新準備工作。

這一輪變化最直接的沖擊來自政策端，尤其是教輔評議目錄制度的全面收緊。

在過去較長周期內(nèi)，教輔目錄更多承擔(dān)「推薦功能」，不同地區(qū)之間存在較大差異，同一學(xué)科往往允許多個版本并行進入校園。教輔企業(yè)在這一體系下，主要依賴產(chǎn)品數(shù)量擴張、區(qū)域渠道覆蓋以及版本迭代速度來維持市場規(guī)模。

截至 2026 年 5 月 27 日，全國多地陸續(xù)發(fā)布 2026 年教輔評議相關(guān)公告或目錄，吉林、黑龍江、山東已公布評議結(jié)果或正式目錄，其余省市及云南部分地市均已啟動評議相關(guān)工作，目前處于送評、評議推進階段。從 2026 年各地公開的評議與選用文件來看，目錄功能正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，其約束性明顯增強。

在這一變化過程中，一位長期參與教育出版工作的業(yè)內(nèi)人士在接受多鯨采訪時提到，目錄體系的變化本質(zhì)上已經(jīng)從「推薦導(dǎo)向」轉(zhuǎn)向「規(guī)則導(dǎo)向」。他認為，過去不同地區(qū)在執(zhí)行層面存在一定彈性，同一學(xué)科允許多個版本并行進入校園，但近年來整體趨勢明顯收緊，進入目錄的確定性在下降，規(guī)則本身的約束作用正在增強。

例如，陜西省發(fā)布的《2026 年義務(wù)教育國家課程新修訂教材配套教輔材料評議公告》中，評議范圍明確圍繞新教材配套展開，涵蓋同步練習(xí)、寒暑假作業(yè)、考試輔導(dǎo)、地圖冊、實驗報告冊等類別，并強調(diào)教材配套關(guān)系與授權(quán)要求。湖南省教輔評議公告中則明確提出，未獲得教材出版授權(quán)的教輔材料不得參與評議。

吉林省 2026 年教輔評議工作則重點集中在同步練習(xí)類材料，強調(diào)規(guī)范性與標準化審核。黑龍江省在初中階段教材配套教輔評議中，也對「配套關(guān)系」與「使用范圍」進行了更明確界定。

從各地共同趨勢看，目錄體系正在出現(xiàn)幾個變化：

一是目錄范圍更集中，同類產(chǎn)品數(shù)量被壓縮，不再鼓勵多版本并行；

二是教材配套關(guān)系被強化，非授權(quán)或非對應(yīng)教材體系產(chǎn)品進入難度提高；

三是「一科一輔」要求在執(zhí)行層面進一步強化，部分地區(qū)對低年級教輔征訂繼續(xù)收緊；

四是目錄與校園征訂的綁定關(guān)系增強，目錄外產(chǎn)品進入學(xué)校統(tǒng)一采購體系的空間進一步縮小。

當入口收緊成為常態(tài)，行業(yè)的競爭邏輯也開始發(fā)生變化。市場沒有消失，但進入門檻被抬高，而這直接推動了第二個變化：渠道權(quán)力的轉(zhuǎn)移。

隨著目錄收緊與校內(nèi)征訂規(guī)范化推進，教輔的銷售渠道結(jié)構(gòu)也發(fā)生明顯變化。

過去以學(xué)校統(tǒng)一征訂為核心的模式正在弱化，多地明確嚴禁強制或變相推薦教輔材料，校內(nèi)征訂比例下降，學(xué)校逐漸回歸教學(xué)組織職能。這使得原本由學(xué)校主導(dǎo)的集中采購體系出現(xiàn)松動。

一個直接結(jié)果是：購買決策從學(xué)校向家庭轉(zhuǎn)移。

在此背景下，內(nèi)容電商與短視頻平臺成為教輔銷售的重要增量渠道。抖音、快手等平臺圖書帶貨持續(xù)增長，教輔產(chǎn)品通過短視頻講解、直播演示與用戶反饋完成轉(zhuǎn)化路徑。渠道不再依賴傳統(tǒng)鋪貨，而更多依賴內(nèi)容觸達與即時轉(zhuǎn)化。

(抖音電商頭部教輔品牌熱銷 TOP10 產(chǎn)品，圖源：教輔電商)

從結(jié)構(gòu)上看，線上內(nèi)容渠道的重要性顯著提升，傳統(tǒng)書店與平臺電商的占比出現(xiàn)下降，而內(nèi)容驅(qū)動型銷售占比持續(xù)上升。教輔產(chǎn)品的傳播路徑逐漸從「渠道分發(fā)」轉(zhuǎn)向「內(nèi)容驅(qū)動」。

與此同時，抖音電商已形成較為穩(wěn)定的教輔品牌結(jié)構(gòu)。以一本、萬唯、榮恒、斗半匠、天星、53、王朝霞、易蓓，以及教培體系品牌學(xué)而思、作業(yè)幫等為代表的品牌，進入頭部銷量競爭序列，形成出版品牌與教培品牌同臺競爭的格局。

在這一過程中，教輔產(chǎn)品的主要流通路徑正在發(fā)生變化，學(xué)校體系內(nèi)的集中征訂權(quán)重下降，內(nèi)容平臺在銷售鏈路中的作用不斷增強。

與目錄收緊和渠道遷移同步發(fā)生的，是審核體系的持續(xù)擴展，這一變化的本質(zhì)，是教輔評議從單一內(nèi)容審核逐步走向覆蓋出版全流程的系統(tǒng)性規(guī)范。

2026 年各地教輔評議文件顯示，審核范圍已經(jīng)不再局限于內(nèi)容本身的正確性，而是擴展至編校質(zhì)量、出版資質(zhì)、價格管理、宣傳規(guī)范以及數(shù)字化與 AI 功能等多個維度，整體審核邊界明顯外延。

在編校層面，多地持續(xù)強化差錯率控制，對公式、答案與知識點準確性提出更高要求，使編校質(zhì)量在評議體系中的權(quán)重顯著提升；在出版規(guī)范層面，主編備案制度、三審三校流程以及版權(quán)核驗機制進一步強化，對掛靠出版、一號多用以及非正規(guī)合作行為的監(jiān)管持續(xù)收緊；在價格與結(jié)構(gòu)層面，多地對教輔印張與定價進行約束，限制「厚重化」產(chǎn)品傾向，并對同步類教輔提出規(guī)?？刂埔螅惯^去依賴題量擴張、附加資料包提升定價空間的方式受到明顯限制；在宣傳層面，部分地區(qū)明確限制「押題」「密卷」「提分保證」等營銷性表達，并要求教輔標注評議信息或編號，實現(xiàn)可追溯管理。

與此同時，AI 相關(guān)內(nèi)容開始系統(tǒng)性進入教輔評議體系。

近年來，教輔產(chǎn)品中 AI 講解、拍照解題以及錯題分析等功能快速普及，但在實際應(yīng)用中也暴露出答案錯誤、生成邏輯不穩(wěn)定以及個性化能力不足等問題，因此在 2026 年部分地區(qū)評議要求中，AI 生成或 AI 輔助內(nèi)容被納入規(guī)范管理范圍，要求明確標識來源并界定責(zé)任主體。這意味著 AI 功能正在從產(chǎn)品層面的附加能力，轉(zhuǎn)變?yōu)榧{入審核體系的標準化組成部分。與之同步，數(shù)字資源形態(tài)也在加速融合，「紙質(zhì)教輔+數(shù)字資源」的結(jié)構(gòu)逐漸成為主流趨勢，在線題庫、錯題分析、學(xué)情反饋以及微課資源等配套功能，在部分地區(qū)評議標準中被納入?yún)⒖忌踔良臃猪?，尤其在高中與復(fù)習(xí)類教輔中表現(xiàn)更為明顯。

在審核體系擴展的同時，渠道治理也在同步加強。多地持續(xù)推進盜版教輔與低價傾銷治理，重點覆蓋電商平臺、校園周邊書店以及直播銷售渠道，監(jiān)管重點包括異常低價銷售、批量鋪貨行為，以及「倉庫尾貨」「內(nèi)部渠道」「正版微瑕」等模糊銷售話術(shù)。校園端則繼續(xù)強化目錄內(nèi)征訂規(guī)則，使目錄體系與校園采購體系的綁定進一步加深，目錄外產(chǎn)品進入校園渠道的空間持續(xù)收縮。在這一系列調(diào)整之下，市場結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化，具備完整出版資質(zhì)、穩(wěn)定教研體系、較強編校能力以及數(shù)字化能力的機構(gòu)，在目錄評議與渠道競爭中優(yōu)勢進一步增強，而中小機構(gòu)則同時面臨目錄準入門檻提升、合規(guī)成本上升以及技術(shù)能力不足等多重壓力。

圍繞這一輪調(diào)整，這位業(yè)內(nèi)人士在接受多鯨采訪時也提到，教輔在基礎(chǔ)教學(xué)中的作用依然客觀存在，但真正需要討論的，是其運行機制如何與教育治理目標相匹配。

「問題不在于教輔本身，而在于如何讓它回到更合理的使用軌道?！顾硎?，減負、反腐與公平等目標，本質(zhì)上都指向選用機制與監(jiān)管結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，而不是簡單的替代或取消。

在他看來，未來教輔體系的關(guān)鍵，不是「減少或增加」，而是「如何在規(guī)范中實現(xiàn)更適配的使用方式」。

2026 年 6 月，亞太地區(qū)規(guī)模最大的教育盛會「學(xué)與教博覽」將在中國香港會議展覽中心盛大舉辦，點擊下方圖片，了解更多！

香港展會注冊鏈接：https://registration.ltexpo.org/?promotion_code=Rene

教育行業(yè)流量格局大變革！

AI 搜索時代已至，掃碼下方二維碼添加好友并備注「GEO」，

立即解鎖 AI 搜索流量紅利