廣東
盒馬這次翻車，真不是一朵木耳的事。
誰能想到，逛個生鮮貨架，也能被一張包裝圖創(chuàng)到眼前一黑。一個叫“貴妃粉耳”的粉木耳產品，標簽上放了女性側臉剪影，還把粉木耳紋理填進輪廓里。單看食材，沒問題；單看“貴妃”包裝，也許還能解釋成想做點國風美學?？善胺勰径边@個詞，在網(wǎng)絡語境里早就被一些低俗表達污染了，再配上女性剪影和文案“粉嘟嘟”“顏值粉嫩”圖二，味兒一下就變了。
于是網(wǎng)友炸了：這是賣菌菇，還是玩擦邊性暗示？
更尷尬的是，盒馬后來也道歉了，說商品已下架，會復盤審核流程，堅決反對低俗不良信息?？蓡栴}在于，這類道歉大家已經聽得太熟了。每次品牌翻車，流程都差不多：先是一個“創(chuàng)意”上線，然后網(wǎng)友不適，再然后品牌火速下架、道歉、甩給審核、供應商或流程漏洞?？烧嬲屓瞬皇娣?，不只是某一張圖，而是背后那套熟悉的流量邏輯。
很多品牌總覺得，只要沾點“性暗示”，傳播就能快一點；只要把女性身體包裝成一個隱晦的梗，討論度就能高一點。但問題是，低俗不是幽默，冒犯也不是創(chuàng)意。
前幾天眾安保險的寵物險廣告也剛剛因為類似問題翻車圖六。有網(wǎng)友反映，那則朋友圈廣告把女性私密部位元素疑似P到了寵物犬身上，被質疑拿女性身體博眼球。
你看，連寵物險都能繞到女性私密部位上，這已經不是“審美跑偏”，而是某些營銷人腦子里的流量按鈕壞了。
再往前看，婦炎潔那句“洗出少女粉”更是經典翻車案例。當時廣告里出現(xiàn)“太黑太難聞”“洗出少女粉”等表述，被質疑侮辱女性，涉事產品隨后下架，監(jiān)管部門也介入調查。這類文案最惡劣的地方在于，它不是單純擦邊，而是在制造焦慮：把女性正常的身體狀態(tài)說成“不干凈”“不夠好”“需要被修正”，再包裝成一個產品賣點。
所以盒馬這次粉木耳包裝被罵，其實踩中的不是一個孤立雷點，而是一整套老問題：品牌總想借女性身體講段子，借女性羞恥感做生意，借低俗聯(lián)想換流量?？涩F(xiàn)在的消費者已經不吃這一套了。大家不是“開不起玩笑”，而是厭倦了女性一次次成為營銷里的擦邊素材。
一個成熟品牌真正該想的，不是怎樣把包裝做得更“有?！保沁@個梗有沒有建立在冒犯別人之上。
說到底，品牌營銷不是不能大膽，而是不能下流。大膽是有審美、有表達、有邊界；下流是把冒犯當創(chuàng)意，把不適當傳播，把女性身體當流量密碼。
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