廣東
說實(shí)話，看完盒馬這波"粉木耳"翻車，我的第一反應(yīng)是無語——怎么2026年了，大品牌的營(yíng)銷腦子還長(zhǎng)在褲襠里？
事情的經(jīng)過挺離譜。盒馬旗下"菌菇星球"系列出了款產(chǎn)品叫"貴妃粉耳"，也就是粉木耳，產(chǎn)地山東。本來賣個(gè)蘑菇?jīng)]什么，問題出在標(biāo)簽設(shè)計(jì)上：印了個(gè)女性側(cè)面剪影，還把粉木耳的食材紋理直接填色填充進(jìn)剪影輪廓里，配文“粉嘟嘟，蘑菇界萌新”圖二。
再加上“黑木耳”"粉木耳"這三個(gè)字本身在網(wǎng)絡(luò)語境里早就被污名化成什么意思了，搭在一起——讓人不禁聯(lián)想到女性私處，網(wǎng)友質(zhì)疑盒馬玩擦邊瘋狂性暗示，評(píng)論“吃了變成粉色少女”。更何況盒馬其他菌菇明明走的是正常路線：雞樅菌配雞圖案，羊肚菌配羊圖六，老人頭菌配老人頭……怎么偏偏到"粉"這兒，就需要一個(gè)女性身體輪廓了？ 網(wǎng)友的火氣完全可以理解。盒馬后來光速道歉、全線下架、說要復(fù)盤審核流程。
而且你會(huì)發(fā)現(xiàn)，盒馬的粉木耳不是孤例，它更像一條暗線的又一次冒頭——那條"把女性身體當(dāng)噱頭、把冒犯當(dāng)創(chuàng)意"的暗線。
2022年婦炎潔栽過一模一樣的跟頭。一款女性私護(hù)產(chǎn)品的宣傳圖里，赫然寫著"太黑太難聞下不去嘴""洗出少女粉"這種話。它的惡不在"擦邊圖像"，而在更隱蔽也更深層的邏輯：它賣的東西本來應(yīng)該幫女性解決健康困擾，結(jié)果文案卻反過來把女性身體的正常色素沉淀當(dāng)成羞恥和缺陷來恐嚇你——你不買我這個(gè)，就不配被親近。
再往這幾天的熱搜看，眾安保險(xiǎn)的寵物險(xiǎn)廣告直接把這條線推到了一個(gè)更荒誕的維度。他們?cè)谂笥讶ν读艘粍t寵物險(xiǎn)推廣，文案倒是挺溫情："媽媽給我買個(gè)寵物險(xiǎn)吧，每月一瓶礦泉水，生病就多了一份保障。"但配圖是一只四腳朝天的小狗，腹部區(qū)域被P成了疑似女性私密部位的形狀。事件炸開后，涉事公司把鍋遞給"第三方"和"AI生成"。
把這三件事擺在一起看，一個(gè)清晰的規(guī)律就浮現(xiàn)出來了：它們表面上一個(gè)是包裝設(shè)計(jì)問題，一個(gè)是文案話術(shù)問題，一個(gè)是素材審核失職，但骨子里共用同一套底層操作系統(tǒng)——把女性的身體當(dāng)作可以隨意消費(fèi)、拆解、暗示、貶低的素材。
說白了，消費(fèi)者反感的從來不是某個(gè)設(shè)計(jì)師的"審美偏差"，而是那種把冒犯當(dāng)成創(chuàng)意、把低俗當(dāng)成流量密碼的系統(tǒng)性麻木。盒馬也好，婦炎潔也好，眾安也好，真正需要下架的不只是那張圖、那段文案，而是那套博眼球抖機(jī)靈的思維方式。否則今天撤掉一個(gè)"貴妃粉耳"，明天還會(huì)有別的什么"貴妃××"換個(gè)殼回來。
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