廣東
“媽媽給我買個寵物險吧，每月一瓶礦泉水，生病就多了一份保障”——這句看似溫情的文案，配上的卻是一只被拼接了女性私密部位的小狗圖片。2026年5月22日，這則投放于朋友圈的寵物保險廣告，像一記重錘砸在了公眾的審美和道德底線上。
這不是創(chuàng)意，這是冒犯。把女性最私密的身體部位與寵物形象強行嫁接，用低俗當(dāng)賣點，用擦邊博眼球，這種營銷方式不僅讓人生理性不適，更是在公然踐踏公序良俗。廣告面向的是包括大量女性在內(nèi)的普通大眾，而女性恰恰是寵物險的核心消費群體。用冒犯目標(biāo)用戶的方式來推銷產(chǎn)品，這種邏輯本身就荒謬至極——你一邊想賺女性的錢，一邊又把女性的尊嚴(yán)踩在腳下。
事件發(fā)酵后，涉事保險公司的回應(yīng)堪稱“甩鍋教科書”：先是表示正在內(nèi)部核實，緊接著把責(zé)任推給“第三方廣告服務(wù)商誤發(fā)”，還特意補了一句“是AI技術(shù)生成的不雅照片”。好一個“誤發(fā)”，好一個“AI背鍋”。
從圖片生成到廣告設(shè)計，從內(nèi)容審核到朋友圈投放，中間經(jīng)過的環(huán)節(jié)一只手都數(shù)不過來，難道每個環(huán)節(jié)的人都集體“斷片”了？審核機制形同虛設(shè)，營銷價值觀嚴(yán)重跑偏，到頭來卻讓AI和第三方來扛雷，這未免太過輕巧。
更值得警惕的是，這并非孤例。從OPPO母親節(jié)文案翻車，到夢龍雪糕廣告被指藏有軟色情，再到“寶寶巴士”推送低俗廣告被罰30萬元，近年來品牌低俗營銷事件層出不窮。這些案例背后有一個共同邏輯：流量焦慮催生了底線失守，把冒犯當(dāng)創(chuàng)意，把無恥當(dāng)出圈，似乎只要能在短時間內(nèi)吸引眼球，什么道德和法律紅線都可以踩一踩。
然而，流量從來不是無底線的狂歡。《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情、低俗內(nèi)容，不得違背社會良好風(fēng)尚。將女性私密部位拼接在動物身上，這已經(jīng)不是“擦邊”那么簡單，而是赤裸裸的性別冒犯和法律違規(guī)。就在不久前，八部門聯(lián)合發(fā)布的《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法》更是明確要求金融機構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容負(fù)總責(zé)，嚴(yán)禁發(fā)布違背公序良俗的內(nèi)容。這起寵物險廣告事件，簡直是精準(zhǔn)地撞在了新規(guī)的槍口上。
品牌的核心競爭力，從來不是靠低俗炒作堆砌出來的。寵物保險本是為養(yǎng)寵家庭提供保障的暖心產(chǎn)品，卻用如此惡俗的方式宣傳，既傷害了公眾情感，也透支了品牌信譽。如果每次出事只是輕飄飄地道歉、下架了事，不拿出真金白銀的重罰和制度性的整改，那么下一個“不小心”的擦邊廣告，馬上就會卷土重來。
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