最近，海外社交平臺X上幾張外賣訂單界面和品牌Logo的對比圖火了，網(wǎng)友們又一次掀起了關(guān)于“抄襲與模仿”的軒然大波。

事情的起因是有網(wǎng)友在北京點(diǎn)外賣時(shí)，赫然發(fā)現(xiàn)了一家名字和視覺風(fēng)格都極度眼熟的拉面店。不仔細(xì)看，還以為是日本大名鼎鼎的連鎖品牌“一蘭拉面”終于開到北京來了。但點(diǎn)進(jìn)去仔細(xì)一瞧，那位網(wǎng)友一陣愕然。

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“分蘭”現(xiàn)形記

先來看一下這家店鋪。這家店坐落于北京市五棵松一帶的商業(yè)設(shè)施內(nèi)，店名叫作“本日一蘭拉面”，也在一些外賣平臺接單。外賣的月銷量曾將近100單，評分一度達(dá)到了4.6分。

頁面橫幅上寫著“以勞為耕 以味為敬”圖源：X

但線下實(shí)體店的裝潢則非常簡陋——里面只是幾張普通的桌椅，根本沒有日本拉面店標(biāo)志性的隔板吧臺。

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而這家店的LOGO與日本一蘭拉面極度相似。一樣是紅、綠、黑配色，圓形的經(jīng)典設(shè)計(jì)加上高度接近的字體，讓人一眼望去極易產(chǎn)生混淆。而許多消費(fèi)者恐怕是因?yàn)檫@種的標(biāo)志，以為就是日本的“一蘭拉面”，為滿足好奇心在外賣平臺上下單。

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但是只要拿上放大鏡，就會(huì)發(fā)現(xiàn)處處都是漏洞。比如，日本一蘭拉面的英文是“ICHIRAN”，而這家店的招牌上寫的是“ICHRAN”，硬生生少了一個(gè)字母“I”。日本一蘭拉面的LOGO上寫著“昭和35年創(chuàng)業(yè)”，而北京這家門店卻寫著“建國65年創(chuàng)業(yè)”。

第一次見這么“紀(jì)年”的

事件發(fā)酵后，日本記者實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，這家店的拉面上鋪滿了日本本土拉面不會(huì)出現(xiàn)的玉米、蟹柳等配菜，口味更是讓人一言難盡——湯底非常寡淡，“幾乎全是油味”，完全沒有豚骨拉面該有的濃郁風(fēng)味。而外賣評價(jià)里也有不少消費(fèi)者的差評：“太難吃，吃了一口就扔了！”

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面對抄襲質(zhì)疑和日本記者的采訪，這家店店主不僅堅(jiān)決否認(rèn)抄襲，稱“（和一蘭）沒關(guān)系”，甚至靈魂拷問記者：“Logo哪里一樣了？你用自己的眼睛看看，這能叫一樣？哪里像了？如果綠、紅、黑是他們的專用顏色，那我無話可說?！?/strong>

這種態(tài)度直接讓日本網(wǎng)友在評論區(qū)屬實(shí)氣笑了。

仿品會(huì)助長市場上假冒偽劣品的流通的。

一開店就用便宜食材，味道變差，所以這種店開不長久啊。

而且也不注意衛(wèi)生，所以也沒法保障食品安全。

直接抄襲logo還說“沒關(guān)系”這也太牽強(qiáng)了hh 不過反過來倒是幫它博了眼球，笑死

而日本一蘭拉面公司也坐不住了，這種店不僅涉及侵權(quán)，還很有可能影響他們在海外的聲譽(yù)。總部明確表示：中國大陸目前沒有任何分店，海外直營店僅設(shè)于中國香港、中國臺灣和美國紐約。針對北京市豐臺區(qū)的這家侵權(quán)店鋪，一蘭法務(wù)部已經(jīng)正式介入，正在核實(shí)并研究后續(xù)的法律行動(dòng)。

圖源：一蘭株式會(huì)社官網(wǎng)

目前，在外賣平臺上已經(jīng)搜索不到這家“本日一蘭拉面”的信息了。

圖源：美團(tuán)外賣小程序

為什么非得是它？

其實(shí)，這并不是一蘭拉面第一次遭到“山寨”。早在2018年，浙江杭州就曾出現(xiàn)過一家拉面店，無論是招牌、裝潢、排隊(duì)選單還是標(biāo)志性的格子間都與一蘭拉面十分相似而引發(fā)過巨大的行業(yè)爭議。

商標(biāo)打碼以防侵權(quán) 圖源：NHKニュースおはよう日本

而為什么許多餐飲連鎖店會(huì)逮著一蘭拉面“改版”和“山寨”呢？這還要回到一蘭拉面本身的特性上。

客觀來說，一蘭在日本也是個(gè)底蘊(yùn)深厚的老字號。它起源于1960年，并在1993年成立了一蘭株式會(huì)社。憑借濃郁的豚骨湯底和穩(wěn)定的出品，它在旅日游客中擁有很高的知名度。而比起味道，它最吸引眼球的是他的用餐模式。

店里的菜單能讓食客自由勾選湯底的濃淡度、大蒜分量、蔥花種類以及面條的軟硬度，不用遷就一成不變的口味。

圖源：一蘭株式會(huì)社官網(wǎng)

而且，一蘭拉面的餐廳中的每個(gè)座位都用木板隔開，形成了獨(dú)立的“一人食”空間。從進(jìn)店、點(diǎn)單到面條上桌，都讓食客只專注碗中的味道。這種模式很契合當(dāng)代年輕人排斥無效社交、渴望安靜吃飯的心理。

圖源：一蘭株式會(huì)社官網(wǎng)

對于國內(nèi)的山寨商家來說，這種標(biāo)準(zhǔn)化的“選單”和隔間模式開在國內(nèi)不僅十分新穎、具備話題度，而且技術(shù)門檻極低、極易被復(fù)制。只要弄幾塊木板隔一隔，把LOGO做成日式風(fēng)格，就能在短時(shí)間內(nèi)吸引大批消費(fèi)者。因此，不少想投機(jī)的商家就把目光放在了一蘭上……

消不掉的“連連看”

其實(shí)，在中日市場上，這種低劣的模仿其實(shí)早就屢見不鮮了。

最著名的案例莫過于日本大牌MUJI與國內(nèi)山寨版的訴訟長跑了。當(dāng)年，由于“無印良品”商標(biāo)被國內(nèi)某公司搶注，日本MUJI在長達(dá)數(shù)年的官司中敗下陣來，不僅要賠款，甚至還在一段時(shí)間內(nèi)被判在部分商品上不能使用“無印良品”四個(gè)字，至今仍讓不少普通消費(fèi)者傻傻分不清。

無印良品(上海)商業(yè)有限公司官方聲明 圖源：網(wǎng)絡(luò)

而另一邊，一些中國本土的品牌也開始成為某些國外商家的模仿對象。

就在上個(gè)月，日本大阪的中崎町新開業(yè)了一家名為“Charming Tea Shop”的奶茶店。結(jié)果開業(yè)當(dāng)天就登上了國內(nèi)熱搜，被網(wǎng)友指控“抄襲霸王茶姬”——該店不僅字型和包裝與霸王茶姬十分相似，甚至連經(jīng)典的“京劇花旦臉”Logo，也變成了一個(gè)“穿和服的日本女孩”。

圖源：X

難道不是抄中國的牌子嗎？

抄霸王茶姬？

有意思的是，該品牌的日本創(chuàng)始人在官網(wǎng)上如此解釋：“因?yàn)槲夷赣H是上海人，我從小就有很多機(jī)會(huì)可以接觸到中國茶文化。在多次訪問中國的過程中，我被其豐富的茶歷史和深?yuàn)W的意義所吸引，便萌生了想把這份美好帶給日本大眾的想法……”

圖源：CHARMING 官網(wǎng)

但面對那張幾乎一模一樣的LOGO，網(wǎng)友們還是忍不住吐槽。

怎么看都是抄襲中國的霸王茶姬。

菜單像就算了，包裝也很像。

作為日本人感到丟臉

很多商家為了節(jié)省高昂的營銷費(fèi)用和時(shí)間成本，在一些品牌的初創(chuàng)期傾向于去模仿那些已經(jīng)成功的知名品牌，以吸引大眾的視線。雖然“抄襲”還是“合理借鑒”在法律層面上需要非常嚴(yán)苛的專業(yè)界定，但這種在視覺和風(fēng)格上極其相似的包裝，確實(shí)給消費(fèi)者帶來了不小的誤導(dǎo)和困擾。

賺快錢還是走得遠(yuǎn)？

靠山寨、模仿，在剛開業(yè)時(shí)確實(shí)能騙到一波流量，滿足一部分人的好奇心，甚至賺到一筆快錢。但熱度散去之后，又會(huì)是如何呢？

如今的消費(fèi)者，難以去盲目崇拜品牌、或者是被粗糙的平替牽著鼻子走了。大家不僅對審美有著更高的要求，在消費(fèi)時(shí)也更加注重性價(jià)比與真正的產(chǎn)品品質(zhì)。

圖源：FNN

那么，一個(gè)品牌如果缺乏內(nèi)生創(chuàng)新，沒有自己扎實(shí)的核心產(chǎn)品，那么它的招牌和包裝設(shè)計(jì)得再像大牌，最終也經(jīng)不起市場的檢驗(yàn)。當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)端上來的餐食難以下咽、驚覺被騙時(shí)，那些山寨店也只能在大眾的唾棄中慘淡收場。

畫皮容易，畫骨難。大牌的皮囊好抄，但品牌的靈魂，永遠(yuǎn)屬于那些真正愿意沉下心來做創(chuàng)新、做產(chǎn)品的人。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

你在生活中還見過哪些“長得很像”的品牌呢？歡迎在評論區(qū)留言，讓小通也開開眼界！

參考資料

https://www.fnn.jp/articles/gallery/1046878?image=2

https://news.yahoo.co.jp/articles/92d6fcfca3fca524f4d6f0f267450424688596e2/images/000

https://news.yahoo.co.jp/articles/4a8d51d61388703bf8f575fbd631ec975158a265/comments

https://www.ctee.com.tw/news/20250918701162-430704

https://www.charmingtea2025.com/

https://zh-chs.ichiran.com/index.php

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