微酒·酒業(yè)要聞·5月21日

企業(yè)動(dòng)態(tài)

01

人頭馬君度集團(tuán)到訪茅臺(tái)座談交流

5月20日，人頭馬君度集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官Sophie PHE（彭爽玲）率隊(duì)到訪茅臺(tái)，并與茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理王莉舉行座談。會(huì)上，王莉表示，期待雙方建立常態(tài)化溝通機(jī)制，在市場(chǎng)拓展、文化互融、年輕消費(fèi)群體培育等方面攜手合作，共同助力全球酒業(yè)穩(wěn)步向好發(fā)展。

02

茅臺(tái)召開(kāi)2026年度茅臺(tái)王子酒品牌聯(lián)誼會(huì)

5月19日，2026年度茅臺(tái)王子酒品牌聯(lián)誼會(huì)第一次會(huì)議在成都召開(kāi)。與會(huì)渠道商代表結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際作了分享交流，并圍繞市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型工作積極建言獻(xiàn)策。

會(huì)上，就如何做好茅臺(tái)王子酒的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理王莉提出要從歷史邏輯、理論邏輯與實(shí)踐邏輯三個(gè)維度系統(tǒng)謀劃，做到“歷史、現(xiàn)實(shí)、未來(lái)”的三維貫通。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要全面推動(dòng)茅臺(tái)王子酒成長(zhǎng)為有質(zhì)量、有韌性、具備持續(xù)動(dòng)銷能力的全國(guó)性大單品，為茅臺(tái)醬香系列酒的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

03

五糧濃香啟動(dòng)生肖酒短視頻大賽

5月20日，五糧濃香官宣啟動(dòng)以“你好五糧濃香”為主題的生肖酒短視頻大賽。即日起至6月25日，用戶圍繞活動(dòng)主題拍攝30秒以上短視頻內(nèi)容且視頻中需有五糧濃香任一款或多款生肖酒系列產(chǎn)品露出，抖音發(fā)布帶話題#你好五糧濃香、#五糧濃香生肖酒短視頻大賽，并@四川五糧液濃香酒有限公司官方抖音號(hào)；抖音作品發(fā)布成功后，用戶微信搜索“五糧濃香”官方公眾號(hào)，在底部子菜單欄中找到并點(diǎn)擊“你好五糧濃香”，按照提示登記作品信息并提交，即為參賽成功?；顒?dòng)詳情見(jiàn)官方通知。

04

瀘州老窖申請(qǐng)低嘌呤風(fēng)味啤酒專利

近日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局信息顯示，瀘州老窖股份有限公司申請(qǐng)了一項(xiàng)名為“一種低嘌呤風(fēng)味啤酒及其制備方法”的專利。對(duì)此，瀘州老窖方面回應(yīng)，公司旗下“百調(diào)”精釀啤酒系列，是其在創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊布局“新酒飲”賽道的重要試點(diǎn)之一。此次申請(qǐng)的這款低嘌呤啤酒專利，通過(guò)調(diào)整原料配比、控制發(fā)酵、選育菌種等手段降低產(chǎn)品嘌呤含量，實(shí)現(xiàn)了降低啤酒嘌呤的目的。公司對(duì)于后續(xù)產(chǎn)品打造方向，將密切緊盯市場(chǎng)消費(fèi)需求、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及終端實(shí)際反饋，結(jié)合整體產(chǎn)品規(guī)劃與市場(chǎng)布局節(jié)奏，做進(jìn)一步研判。

05

西鳳酒招聘直營(yíng)店店長(zhǎng)

5月21日，西鳳酒發(fā)布直營(yíng)店店長(zhǎng)招聘公告。公告顯示，西鳳酒計(jì)劃招聘西鳳酒北京直營(yíng)店、廣州直營(yíng)店、西安錦業(yè)路直營(yíng)店、寶雞太陽(yáng)市直營(yíng)店、寶雞西府老街文化體驗(yàn)館店長(zhǎng)。

任職要求為大專及以上學(xué)歷，年齡40周歲以下，5年以上銷售經(jīng)驗(yàn)；掌握豐富的客戶關(guān)系管理、公共關(guān)系及市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)知識(shí)及運(yùn)營(yíng)管理知識(shí)；具有店面管理經(jīng)驗(yàn)，形象氣質(zhì)佳；具備對(duì)接核心企業(yè)資源、商協(xié)會(huì)及校友圈層資源深耕工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。

崗位職責(zé)包括全面經(jīng)營(yíng)管理、日常運(yùn)營(yíng)管控、銷售業(yè)績(jī)達(dá)成、圈層及即時(shí)零售運(yùn)營(yíng)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)管理、品牌文化傳播。

有意向者可投遞簡(jiǎn)歷至郵箱[email protected]；招聘熱線18966516999。更多崗位詳情見(jiàn)官方公告。

06

紅花郎啟動(dòng)“川超”相關(guān)抖音話題視頻征集活動(dòng)

5月20日，紅花郎啟動(dòng)“紅紅火火紅花郎 紅花郎為川超干杯”抖音話題視頻征集活動(dòng)，征集時(shí)間為5月20日至7月21日?；顒?dòng)期間，圍繞紅花郎或紅花郎川超元素拍攝15秒以上視頻，并添加話題#紅花郎為川超干杯 @四川郎酒股份有限公司 發(fā)布視頻，有機(jī)會(huì)瓜分大獎(jiǎng)?；顒?dòng)詳情見(jiàn)官方通知。

07

酒鬼酒文化節(jié)在浙江桐廬舉行

5月19日，以“馥郁聚首，同心共贏”為主題的2026浙江5.19酒鬼酒文化節(jié)在桐廬舉行。會(huì)上，酒鬼酒公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理程軍表示，酒鬼酒將依托馥郁香國(guó)標(biāo)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)筑牢品質(zhì)護(hù)城河，持續(xù)深化廠商一體化模式，與合作伙伴同呼吸、共命運(yùn)，共同推動(dòng)浙江市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新突破。

08

伊力特酒文化節(jié)在新疆啟幕

5月19日，以“熱烈大新疆 醉美伊力特”為主題的第五屆伊力特酒文化節(jié)在可克達(dá)拉市啟幕。據(jù)悉，本屆酒文化節(jié)以“全天沉浸式體驗(yàn)”為核心，分時(shí)段、分批次上演主題活動(dòng)。作為特色文化品牌活動(dòng)，伊力特酒文化節(jié)已成為融合品牌展示與文旅賦能于一體的特色文化IP，也是彰顯新疆白酒文化、展示兵團(tuán)城市風(fēng)采的重要窗口。

09

華致酒行召開(kāi)2025年度股東會(huì)暨投資者交流會(huì)

5月20日，華致酒行（300755）2025年度股東會(huì)暨投資者交流會(huì)在北京舉行。會(huì)上，華致酒行董事長(zhǎng)吳向東表示，華致酒行將努力做更多觸達(dá)優(yōu)質(zhì)用戶的工作，繼續(xù)深耕具有社交場(chǎng)景的業(yè)態(tài)，形成“以名酒觸達(dá)B端，以B端鏈接C端”的良性循環(huán)。

10

“哈爾濱1900”酒小二首發(fā)

近日，百年啤酒品牌哈爾濱推出的新品“哈爾濱1900”全麥啤酒正式上線酒小二，上架2天即迅速賣爆，市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，熱度拉滿。

作為該產(chǎn)品的即時(shí)零售首發(fā)渠道，酒小二與哈爾濱啤酒擁有深厚的合作基礎(chǔ)。依托平臺(tái)龐大且精準(zhǔn)的酒水消費(fèi)用戶群體，哈爾濱啤酒積累了良好的用戶認(rèn)知度，使此次新品首發(fā)可快速觸達(dá)目標(biāo)客群，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)飲酒的需求。

11

天佑德酒召開(kāi)業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)

5月21日，天佑德酒召開(kāi)2025年度暨2026年第一季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)。會(huì)上，天佑德酒公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李銀會(huì)，董事、副總經(jīng)理范文丁等與投資者進(jìn)行交流。

關(guān)于公司市場(chǎng)拓展情況，范文丁表示，公司目前定位仍是區(qū)域性酒企，核心市場(chǎng)聚焦西北，目前公司已將晉、陜、豫列為全國(guó)化進(jìn)程中的戰(zhàn)略核心市場(chǎng)，正聚焦重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)資源，全力打造樣板市場(chǎng)，東南沿海暫非布局重點(diǎn)。后續(xù)會(huì)按需適度拓展外圍市場(chǎng)。

關(guān)于廣東市場(chǎng)的渠道布局，范文丁指出，目前廣東市場(chǎng)以團(tuán)購(gòu)渠道開(kāi)發(fā)為主，商超等終端鋪貨占比較小。公司在鞏固西北大本營(yíng)市場(chǎng)的同時(shí)，正按計(jì)劃推進(jìn)全國(guó)化戰(zhàn)略。未來(lái)隨著品牌認(rèn)知度提升和渠道建設(shè)深入，商超等終端渠道將逐步完善。

關(guān)于新品開(kāi)發(fā)，李銀會(huì)表示，四年多來(lái)，結(jié)合傳統(tǒng)青稞酒（羌酒）的釀造工藝，天佑德酒正在開(kāi)發(fā)青稞香檳、高檳、貴檳三個(gè)產(chǎn)品，適應(yīng)年輕、低度、時(shí)尚、健康，還有青藏高原游客，政商務(wù)宴會(huì)的需求，順應(yīng)青稞和高原的認(rèn)知，帶動(dòng)消費(fèi)。

關(guān)于產(chǎn)品布局，李銀會(huì)強(qiáng)調(diào)，百元以下產(chǎn)品是區(qū)域酒企的重點(diǎn)市場(chǎng)，一季度結(jié)合春節(jié)，其百元以下產(chǎn)品銷售比較穩(wěn)定。今年開(kāi)始重點(diǎn)在200-300元產(chǎn)品，特別是紅盒家之德投入更多資源。

12

“京東超市”打造專屬白酒品牌

5月20日消息，瀘州白酒投集團(tuán)旗下醉清風(fēng)酒業(yè)攜手京東集團(tuán)聯(lián)合打造“京東超市”專屬白酒品牌——“京覓”定制系列。據(jù)悉，該產(chǎn)品將依托京東電商平臺(tái)，通過(guò)“京東超市”面向全球發(fā)售。

行業(yè)動(dòng)態(tài)

13

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布1-4月白酒、啤酒、葡萄酒產(chǎn)量

5月21日，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布數(shù)據(jù)，1-4月白酒、啤酒、葡萄酒產(chǎn)量如下：

2026年1-4月，中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量119.8萬(wàn)千升，同比下降2.8%。其中，2026年4月，中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量24.7萬(wàn)千升，同比下降8.2%。

2026年1-4月，中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)啤酒產(chǎn)量1195.7萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)2.9%。其中，2026年4月，中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量293.3萬(wàn)千升，同比下降0.1%。

2026年1-4月，中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)葡萄酒產(chǎn)量2.7萬(wàn)千升，同比下降6.9%。其中，2026年4月，中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)葡萄酒產(chǎn)量0.6萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)20.0%。

14

仁懷召開(kāi)白酒行業(yè)警示教育大會(huì)

5月20日，仁懷市召開(kāi)全市白酒行業(yè)警示教育大會(huì)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于食品安全、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等工作的重要論述，認(rèn)真落實(shí)中央和省、遵義市關(guān)于規(guī)范酒類市場(chǎng)秩序的決策部署，堅(jiān)決整治行業(yè)亂象、持續(xù)凈化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

會(huì)上，仁懷市委副書(shū)記、市長(zhǎng)陳清松指出，醬香白酒是仁懷的立市之本、強(qiáng)市之基。全市上下要把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到市委、市政府的決策部署上來(lái)，從產(chǎn)區(qū)存亡、產(chǎn)業(yè)興衰、企業(yè)去留的高度，深刻認(rèn)識(shí)守護(hù)產(chǎn)區(qū)品牌和產(chǎn)品品質(zhì)工作的極端重要性和現(xiàn)實(shí)緊迫性。

15

《中國(guó)酒業(yè)“十五五”發(fā)展實(shí)施方案（2026—2030）》發(fā)布

5月21日，《中國(guó)酒業(yè)“十五五”發(fā)展實(shí)施方案（2026—2030）》正式發(fā)布。該方案明確，到2030年，中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得顯著成效，數(shù)智化、綠色化、融合化、國(guó)際化水平大幅提升，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系基本建成，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈全面升級(jí)。形成產(chǎn)區(qū)引領(lǐng)、集群發(fā)展、生態(tài)協(xié)同、價(jià)值躍升的現(xiàn)代化格局。

同時(shí)，針對(duì)各酒種，該方案提出實(shí)施分類引導(dǎo)策略：白酒穩(wěn)支柱、啤酒提品質(zhì)、葡萄酒興本土、黃酒促振興、露酒強(qiáng)特色，果酒、威士忌、白蘭地等多元協(xié)同發(fā)展，更好滿足消費(fèi)升級(jí)需求。

16

中酒協(xié)公布“全國(guó)釀酒行業(yè)技術(shù)能手”表彰名單

5月21日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)第六屆理事會(huì)第八次（擴(kuò)大）會(huì)議在北京召開(kāi)。會(huì)上，“全國(guó)釀酒行業(yè)技術(shù)能手”榮譽(yù)稱號(hào)表彰名單公布。具體如下：