導(dǎo)語

【文眼】LiveModeTV模式是否能夠顛覆用戶觀看體育賽事的方式，還有待觀察。C羅本人對此信心十足，認(rèn)為這種免費播出、廣告驅(qū)動的流媒體模式代表了體育賽事轉(zhuǎn)播的未來，他的全球知名度則能夠加速這一趨勢的轉(zhuǎn)化。

作者丨張賓

圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)

在中國，針對世界杯版權(quán)，央視的巨無霸地位不會受到流媒體平臺挑戰(zhàn)。咪咕、抖音等新媒體平臺只能從央視手中購買分銷版權(quán)。但是，在葡萄牙，C羅投資的這家流媒體平臺LiveModeTV正試圖繞過葡萄牙社會傳播監(jiān)管機構(gòu)的監(jiān)管和許可，在YouTube頻道上試水免費直播。

LiveModeTV已經(jīng)獲得了世界杯相關(guān)版權(quán)，并將在葡萄牙免費直播34場比賽（其中包括葡萄牙隊的全部比賽）。此舉被認(rèn)為挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的付費有線電視網(wǎng)絡(luò)，并可能改變葡萄牙球迷觀看重大賽事的方式。

這種無需訂閱就可收看免費直播的模式會不會進一步壓縮傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)絡(luò)的生存空間，以及是否代表著體育轉(zhuǎn)播的未來，通過美加墨世界杯，我們或許可以發(fā)現(xiàn)一些端倪。

C羅入股的LiveModeTV什么來頭？

除了在綠茵場上取得的巨大成功，C羅還是一個成功的投資人，擁有了一個龐大的商業(yè)帝國。除了CR7品牌和投資西乙球隊阿爾梅里亞，C羅還與詹姆斯、杜蘭特等巨星一樣投資媒體領(lǐng)域。

5月初，海外媒體紛紛披露，C羅收購了LiveModeTV的大量股份。不過，具體股份并未被披露出來。

LiveModeTV是巴西流媒體平臺CazéTV的海外分支機構(gòu)。CazéTV是網(wǎng)紅卡塞米羅-米格爾于2022年創(chuàng)立的媒體平臺，致力于足球賽事轉(zhuǎn)播，獲得了2022年世界杯、2023年女足世界杯以及去年的世俱杯版權(quán)。

近年來，CazéTV已經(jīng)獲得了眾多體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，成為了巴西國內(nèi)最出色的媒體之一。去年，它還獲得了南美解放者杯和南美杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，以及2025-26賽季的意甲聯(lián)賽和2026-27賽季的德甲聯(lián)賽版權(quán)。此外，它還與WTT達成了版權(quán)協(xié)議，涉足多元化領(lǐng)域。

CazéTV的內(nèi)容主要通過YouTube進行分發(fā)，但球迷也可以通過Disney+、亞馬遜Prime Video、三星TV Plus和Sky+等流媒體平臺觀看。它的模式是在流媒體上免費播出優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容，不依靠付費訂閱變現(xiàn)，收入來源主要是廣告和贊助。2025年，CazéTV僅在YouTube上的觀看量達到了37億次。

2025年5月30日，LiveModeTV正式啟動國際推廣，免費直播了該賽季的歐冠決賽。它進軍海外市場的首站就是葡萄牙。C羅為LiveModeTV注資的具體金額不詳，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為“數(shù)額可觀”。

C羅在社交媒體上影響力巨大，擁有自己的YouTube頻道，Instagram上的訂閱粉絲多達6.6億。這被認(rèn)為能夠加速LiveModeTV的推廣。

在回復(fù)彭博社的郵件中，C羅表示：“我們的使命是以一種全新的、鼓舞人心的方式，讓每個人都能接觸到體育運動。目標(biāo)是通過YouTube直播和在所有社交媒體平臺上發(fā)布內(nèi)容來擴大影響力，并提高用戶參與度?！?/p>

與有線電視巨頭的正面交鋒

在巴西，CazéTV已經(jīng)獲得了美加墨世界杯全部104場比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。在葡萄牙的轉(zhuǎn)播協(xié)議是一個精選包——總共34場比賽——涵蓋了34個比賽日，可以挑選焦點賽事，其中囊括了葡萄牙國家隊的全部比賽。

葡萄牙最大的付費體育電視臺Sport TV擁有本屆世界杯的全部比賽獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。在104場比賽中，其中70場僅供Sport TV的訂閱用戶觀看。該電視臺計劃將Sport TV1頻道全部用于世界杯轉(zhuǎn)播報道，直播92場比賽，剩余12場則在Sport TV2頻道播出。

對于葡萄牙人來說，LiveModeTV的橫空出世與Sport TV形成了打擂臺的局面。葡萄牙人可以選擇通過有線電視網(wǎng)收看世界杯直播，要觀看全部比賽的話就需要付費訂閱，起價約為30歐元/月，可以通過包括MEO、NOS和沃達豐在內(nèi)的葡萄牙主要通訊運營商購買。具體的套餐組合因運營商的不同，可能存在差異。不熟悉體育電視付費訂閱的用戶可以直接向通訊運營商咨詢具體的價格、最短合同期限和取消政策。

不愿意掏錢的球迷，或者那些只關(guān)注葡萄牙隊的球迷，則可以在YouTube上通過LiveModeTV觀看34場比賽的免費直播。他們不需要關(guān)注LiveModeTV的賬號，但是需要個人擁有一個YouTube賬號。該頻道是否會提供葡萄牙語解說目前尚無確切消息。

在YouTube上收看直播的畫質(zhì)和數(shù)據(jù)消耗則取決于用戶的網(wǎng)絡(luò)情況。葡萄牙寬帶和5G等基礎(chǔ)設(shè)施總體良好，但數(shù)據(jù)流量有限的用戶可以需要留意流量的消耗。不出意外的話，該直播會設(shè)定地域限制，僅限葡萄牙境內(nèi)用戶收看。

這會帶來顛覆性改變嗎？

與中國境內(nèi)相類似的是，葡萄牙廣播電視行業(yè)同樣監(jiān)管嚴(yán)格，社會傳播監(jiān)管機構(gòu)ERC負(fù)責(zé)監(jiān)管和頒發(fā)許可證。LiveModeTV在YouTube上免費播出模式繞過了傳統(tǒng)的廣播許可，直接在國際足聯(lián)數(shù)字版權(quán)協(xié)議框架內(nèi)進行轉(zhuǎn)播。

免費的流媒體轉(zhuǎn)播的消費者保護政策和付費電視訂閱有所不同——付費服務(wù)通常包含售后的服務(wù)保障，而免費服務(wù)則僅需要遵循YouTube的服務(wù)條款和更廣泛的歐盟數(shù)字法規(guī)。

這樣的操作模式，也并非沒有先例。在巴西，CazéTV就成功地通過與國際足聯(lián)和歐足聯(lián)直接達成協(xié)議，從而繞過了傳統(tǒng)廣播公司。這種模式成功與否取決于廣告收入能否覆蓋版權(quán)成本，這在葡萄牙可能是一場豪賭，因為葡萄牙數(shù)字廣告市場規(guī)模明顯小于巴西和美國。

除了廣告客戶的信心，以下幾個因素也將決定這種模式的命運：年輕用戶的接受程度、觀看體驗是否可以媲美有線電視網(wǎng)絡(luò)，以及C羅在球迷群體和廣告客戶中的影響力。

Sport TV在葡萄牙國內(nèi)的壟斷地位牢不可破。它與國際足聯(lián)、歐足聯(lián)以及葡萄牙國內(nèi)聯(lián)賽都簽有長期協(xié)議，因此LiveModeTV短期內(nèi)不太可能將業(yè)務(wù)拓展到頂級賽事之外。世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)試水，或許主要為了在未來撬動更多體育版權(quán)。

這種全新的模式是否能夠顛覆用戶觀看體育賽事的方式，還有待觀察。C羅本人對此信心十足，認(rèn)為這種免費播出、廣告驅(qū)動的流媒體模式代表了體育賽事轉(zhuǎn)播的未來，他的全球知名度則能夠加速這一趨勢的轉(zhuǎn)化。

如果，該模式相繼在巴西、葡萄牙等國取得了成功，可能會在全球更廣闊的范圍內(nèi)進行實踐。但是有一點是肯定的，這種模式在中國大陸境內(nèi)完全不具有可操作性——根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，YouTube等互聯(lián)網(wǎng)平臺在您所在的區(qū)域無法提供相關(guān)服務(wù)。

不過，這也印證了一種趨勢，版權(quán)機構(gòu)、媒體平臺逐漸走向通過流媒體平臺進行直播和內(nèi)容分發(fā)。愛奇藝體育在抖音、視頻號等平臺上通過付費模式轉(zhuǎn)播過國足世預(yù)賽，現(xiàn)在越來越多賽事方直接在抖音、快手等短視頻平臺上進行免費轉(zhuǎn)播，這些皆是例證。