真相是？

本月手表世界最大的新聞，莫過于愛彼和某時尚品牌的聯(lián)名。

對于時尚品牌來說，這也不是第一次聯(lián)名，之前每次都大獲成功，這次傍上業(yè)界頂流愛彼，自然是可以賺得盆滿缽滿，現(xiàn)鈔抓在手。這不消息剛剛曝光，他家股價已經(jīng)飛起。真是天才的idea！

互聯(lián)網(wǎng)上，有流量嗅覺的消息販子也早已按捺不住，過去十天，互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上關于它的帖子越來越多，越來越多好事者甚至運用ai做了各種設計預測，很多都搞得煞有介事，什么是流量他們很清楚。而現(xiàn)實世界里，全球各地提前幾天去時尚品牌專賣店門口排隊的黃牛也大有人在。只要是合格的販子都是有嗅覺的，什么能賺錢就去湊什么熱鬧，這是本能。

所以還沒開始賣，這聯(lián)名就肯定是成功了。一個成功的商品不只是賣方激動，而是流通領域、傳播領域都激動，最后能帶來消費者的共振，這種全渠道期待的樣子，是頭部話題才能有的成功。

本來是說5月16號首發(fā)，今天（13號）早上，時尚品牌耐不住性子，提前在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布了新聯(lián)名款的照片和視頻，看來自己是也激動了。太激動了。然后又是一輪利用互聯(lián)網(wǎng)的販子狂歡，有人著急轉發(fā)照片，有人開始散布消息說“溢價十倍”，更有甚者已經(jīng)開始提供掛表改手表的改造指南。呵呵。interesting。

可是愛彼在干嘛呢？同期愛彼并沒有高調地同期官宣合作，只是在社交媒體的評論里回答網(wǎng)友詢問時承認了合作?？赡軔郾艘膊皇悄敲醇?，也可能早就想到這種合作，除了大多數(shù)人的歡迎之外，一定會有反對黨。

反對聲真的是有。當消息傳出，我在的幾個表友群，各種替愛彼的擔心就開始蔓延。有一類朋友說，你這不是替他人做嫁衣，自甘墮落嗎？而且這幾天越看見人家激動排隊和討論，這群人越是不高興，好像非要愛彼馬上停止行動，并且最好跟他去道歉方能罷休似的。

群里也有很多跟我一樣觀點的朋友，我們覺得這事兒不錯，甚至應該為愛彼大聲叫好。我們跟他們，針尖對麥芒，觀念像兩個時代的人。我們說這種一時的負面討論，或者你我買與不買，這表會不會溢價，對愛彼毫無影響，愛彼看重的，也不是這仨瓜倆棗，而是能不能通過這一輪潑天的流量影響下一代年輕人認識愛彼，布局明天。

2026“鐘表與奇跡”日內瓦展，愛彼的重心不在新品發(fā)布，而在呈現(xiàn)制表業(yè)的人文維度

就在時尚品牌高調透露產(chǎn)品照片和視頻的同時，愛彼宣布此次合作的全部收入將捐獻給慈善事業(yè)。這才是一個奢侈品牌和一個時尚品牌的完美區(qū)別。

其實，反對聲音主要的幾個論點無非是“這下愛彼的白陶瓷藍陶瓷要貶值了。”“愛彼和這么便宜的東西聯(lián)名，從此要走下坡路?！薄案氵@么廉價，是賣不動了嗎？”“愛彼只有皇家橡樹產(chǎn)品太單一了，還要這么強化，不是路越走越窄了嗎？”

我看了看書架上的樂高法拉利，心想這不就是答案嗎？你對這個聯(lián)名所有的困惑，答案都在這了。

我在很多地方講過很多次了，愛彼在布局明天。從150周年大展開始，上海、迪拜之后又把大展搬到了日內瓦鐘表與奇跡，相信之后這個大展還會繼續(xù)。大展之后的第二招是出了一本書，一本關于鐘表的最科普也最權威的讀物，厚厚的一本書。無論書還是大展，愛彼所做的內容都不是針對具體產(chǎn)品，而是向全球新一代消費者播種瑞士鐘表的文化和價值，而其中的主角，99%都是來自愛彼。

愛彼于上海舉辦的“創(chuàng)想之家”150周年品牌展

這樣的品牌建設這在今天的頂級品牌里是絕無僅有的。是需要長遠眼光的。然而只有現(xiàn)金流充裕，根本沒有財務壓力沒有銷售壓力的品牌才能這樣做品牌價值吧。然后，來了這個聯(lián)名。AP才不在乎這個表能賺多少錢。他們應該只在乎有多少年輕人甚至小孩子通過這個聯(lián)名認識了AP，認識了皇家橡樹，產(chǎn)生了怎樣的憧憬。他們只在乎這樣一次合作，在多少下一代心里悄悄埋下了種子。這樣下去，差距會越拉越大的。

最后說下“年輕人第一塊愛彼”，有人很喜歡這句話。有人很反感。其實呢，今天主力買愛彼的，也都是年輕人。

* 部分圖片來自網(wǎng)絡

張帆

（新浪微博：@張-帆的主觀）

鐘表愛好者，獨立評論人，為華語區(qū)各大鐘表媒體撰寫專欄多年。喜好家具、設計、音樂、美食、咖啡，對古董百達翡麗、FPJ、古董勞力士、古董積家情有獨鐘，審美外貌協(xié)會資深會員。

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