作者|黎銘鈺

編輯|李春暉

“一出來就覺得好眼熟”、“《大偵探》PD到底偷偷玩了多久的《三角洲行動(dòng)》”。

《大偵探》第十一季第9案完結(jié)后，官方放出第10案相關(guān)劇照及超前彩蛋，評(píng)論區(qū)團(tuán)建最積極的，除了觀眾外，還有一群游戲玩家——?jiǎng)≌罩袔孜幻餍堑脑煨?，一眼《三角洲行?dòng)》的角色走進(jìn)現(xiàn)實(shí)；超前彩蛋中的寥寥數(shù)語更是讓玩家大呼“快把正片給我端上來”。

僅憑預(yù)告能夠引發(fā)綜藝觀眾與游戲玩家兩大圈層狂歡，或許只有《三角洲行動(dòng)》這樣的國(guó)民IP才能做到。

客觀來說，綜藝用戶與游戲玩家，雖有重合但不多。大多數(shù)綜藝用戶的游戲訴求僅限于打發(fā)碎片時(shí)間，偏好輕量類型；游戲玩家則對(duì)聯(lián)動(dòng)方要求較高，市面上很多聯(lián)動(dòng)都難讓玩家滿意。

這一次《大偵探》第十一季與《三角洲行動(dòng)》的合作卻是例外。它不僅做到了多方認(rèn)可，綜藝用戶與游戲玩家均有所得，也為綜藝內(nèi)容創(chuàng)作提供了一條清晰、可復(fù)刻的路徑。一個(gè)國(guó)民游戲IP能夠給予綜藝及其他內(nèi)容形式的靈感、流量和價(jià)值賦能，遠(yuǎn)比想象中更多。

《三角洲行動(dòng)》爆改《大偵探》

一場(chǎng)教科書式的游綜聯(lián)動(dòng)什么樣？

按慣例，在第9案結(jié)束后，節(jié)目照常放出下一案的超前彩蛋預(yù)約。誰知僅僅片頭第一句：“這是一個(gè)阿砂拉衛(wèi)隊(duì)、哈天科集團(tuán)和季緹艾三方勢(shì)力決斗的世界……”就讓不少網(wǎng)友高呼“DNA動(dòng)了”。

20分鐘的超前彩蛋，在玩家眼里有太多值得細(xì)品的地方，讓第10案的討論度與期待值雙雙拉滿。當(dāng)然，在引發(fā)高度關(guān)注的同時(shí)，也有不少玩家擔(dān)心最終呈現(xiàn)“游戲與內(nèi)容兩張皮”。

與其他聯(lián)動(dòng)相比，“游聯(lián)綜”的難度顯然還更高。它面對(duì)的是兩批人：綜藝的原生觀眾群體，以及希望在綜藝中看到對(duì)游戲IP深度理解的玩家們。

如何做到讓玩家滿意的同時(shí)，又讓綜藝用戶看得懂、看得爽，是對(duì)聯(lián)動(dòng)雙方的考驗(yàn)。而《黑室大劫案》無疑是一次漂亮的打樣。

《黑室大劫案》發(fā)生在一個(gè)叫櫻桃小鎮(zhèn)的地方。這里勢(shì)力交錯(cuò)、環(huán)境復(fù)雜，而且有黑沙暴不時(shí)侵?jǐn)_。明星玩家們要在多重條件限制下，完成搜證并鎖定最終真兇。

對(duì)于綜藝觀眾，這場(chǎng)小鎮(zhèn)迷案本身就有充足看點(diǎn)：甄護(hù)衛(wèi)在護(hù)送貨物途中身亡，他所護(hù)送的42號(hào)貨物不知去向。除何王子（何炅）沒有嫌疑外，其他五人各有各的可疑。有人為了給妻子治病意圖奪取貨物，也有人為了與“哈天科集團(tuán)”對(duì)抗盯上了42號(hào)。

就算對(duì)《三角洲行動(dòng)》游戲并不熟悉，《黑室大劫案》仍是一個(gè)獨(dú)立的、優(yōu)秀的綜藝單元案件。它涉及多方勢(shì)力的明爭(zhēng)暗斗，也有對(duì)爭(zhēng)斗中個(gè)體的人文關(guān)懷，更有面對(duì)黑惡勢(shì)力不同選擇的價(jià)值叩問。

對(duì)于玩家，《黑室大劫案》則讓他們看到了深度理解與誠(chéng)意尊重。故事中的三方勢(shì)力是游戲中三大陣營(yíng)的復(fù)現(xiàn)；櫻桃小鎮(zhèn)則是對(duì)游戲中巴克什地圖的致敬；被反復(fù)提及的神秘42號(hào)貨物和研究腦機(jī)接口的博士，正是哈夫克公司技術(shù)核心成員羅米修斯博士。

嘉賓特質(zhì)也與游戲內(nèi)容雙向匹配。何炅對(duì)應(yīng)經(jīng)典角色渡鴉，這與他的控場(chǎng)、分析能力高度契合。魏晨的角色是蜂醫(yī)，符合他在搜證中的超強(qiáng)行動(dòng)力。

更令人驚喜的是，游戲中復(fù)雜、微妙的人物關(guān)系，也被化用到案件中。

吳昕扮演的昕婭，即游戲中的佐婭。她與博士曾經(jīng)并肩作戰(zhàn)，后來分道揚(yáng)鑣，但仍存在深厚的情感羈絆。吳昕在案中聊到博士時(shí)，情緒拿捏相當(dāng)?shù)轿?，玩家紛紛感慨“博士和佐婭有番外了”。

不難發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容共創(chuàng)是《黑室大劫案》成功的關(guān)鍵。它將《三角洲行動(dòng)》的故事背景、陣營(yíng)對(duì)立以及角色關(guān)系融入案件，成為其中人物和劇情的推動(dòng)力，讓游戲元素在綜藝敘事中的自然落地。

“晏吉（《大偵探》導(dǎo)演），你是不是背著大家天天打洲。”善意調(diào)侃證明了玩家對(duì)這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的認(rèn)可。評(píng)論區(qū)還有不少觀眾詢問《三角洲行動(dòng)》上手難度如何——好的IP聯(lián)動(dòng)，是能讓人垂直入坑的。

“他山之石”打破增長(zhǎng)壁壘

除了在內(nèi)容側(cè)為綜藝提供劇本底座，《三角洲行動(dòng)》與《大偵探》此番聯(lián)動(dòng)，在傳播側(cè)的意義更值得關(guān)注。

超前彩蛋釋出后，社交媒體就已經(jīng)有玩家在主動(dòng)討論并傳播這期節(jié)目。正片播出后，更有不少玩家主動(dòng)制作視頻，給小白用戶解釋《黑室大劫案》的隱藏信息，拆解細(xì)節(jié)伏筆、勢(shì)力設(shè)定與劇情彩蛋。

小紅書用戶自制嘉賓與《三角洲行動(dòng)》中的角色對(duì)比圖

應(yīng)該說，《三角洲行動(dòng)》龐大的玩家基本盤與高黏性社群，為節(jié)目帶來了額外的流量加持與話題熱度，讓綜藝借力游戲破圈，收獲了更多元的受眾關(guān)注。

無論多么優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)壽的綜藝IP，都會(huì)迎來增長(zhǎng)天花板，這與綜藝用戶本身的規(guī)模有關(guān)。想要進(jìn)一步延續(xù)生命力、觸達(dá)更多人群，綜藝就需要借力“他山之石”。

而與其他受眾群體相比，游戲玩家可謂綜藝IP最急需的優(yōu)質(zhì)用戶。

玩家是個(gè)很有意思的群體。一方面他們要求高，對(duì)聯(lián)動(dòng)方的審視頗為嚴(yán)格，會(huì)在意聯(lián)動(dòng)到底是用心做內(nèi)容，還是“賺一次就跑”。另一方面，他們的忠實(shí)度也很高，一旦獲得他們的認(rèn)可，玩家就有可能轉(zhuǎn)變?yōu)楦唣ば杂脩?，而且愿意為自己喜歡的內(nèi)容積極發(fā)聲、做二創(chuàng)傳播。

除了能帶來用戶破圈，游戲也為綜藝帶來內(nèi)容賦能。在文娛內(nèi)容加速更迭的行業(yè)環(huán)境下，游戲IP長(zhǎng)久、強(qiáng)大的生命力更加凸顯。我們甚至可以說，游戲IP是當(dāng)下抗風(fēng)險(xiǎn)度最高、留存能力最強(qiáng)的內(nèi)容產(chǎn)品，沒有之一。

以《三角洲行動(dòng)》為例，游戲內(nèi)的“非洲之心”經(jīng)典音頻素材早已在全網(wǎng)被大范圍二創(chuàng)傳播。它被網(wǎng)友自發(fā)賦予寓意，用來指代人生里“最珍貴、最在意的事物”。在今天，成熟游戲IP沉淀下來的專屬內(nèi)容資產(chǎn)，早已突破游戲圈層、滲透到大眾視野，成為全民流行文化的重要組成部分，擁有極強(qiáng)的長(zhǎng)線傳播價(jià)值。

當(dāng)下，所有綜藝都在爭(zhēng)相打造“活人節(jié)目”、拉近和觀眾的距離。而想要做好深度情緒內(nèi)容、夯實(shí)故事內(nèi)核，優(yōu)質(zhì)游戲IP正是絕佳抓手。

像《三角洲行動(dòng)》這種高度流行、充分成熟的游戲IP，不僅擁有宏大的世界觀，還有辨識(shí)度極高、自帶粉絲情感附加值的經(jīng)典角色與陣營(yíng)設(shè)定。與此同時(shí)，游戲本身豐富多樣的對(duì)抗玩法、任務(wù)模式與懸疑設(shè)定，稍加改編就能直接轉(zhuǎn)化為綜藝互動(dòng)與劇情橋段。游戲IP這些現(xiàn)成且經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備，不就是綜藝行業(yè)亟需的內(nèi)容活水與情緒載體？

從單向借流到共生共贏

《三角洲行動(dòng)》與《大偵探》的聯(lián)動(dòng)，讓我們看到了優(yōu)質(zhì)IP跨界碰撞后，觸達(dá)新用戶群體、突破品類天花板的可能。事實(shí)上，不止《大偵探》，最近綜藝的“含洲量”都有點(diǎn)高：

《哈哈哈哈哈》第六季中，陳赫帶著一位叫林樹的《三角洲行動(dòng)》游戲主播上節(jié)目。觀眾不僅不覺得莫名其妙，反而瘋狂刷暗號(hào)：從“威風(fēng)的龍，到”到“樹哥排面”，彈幕秒變大型狂歡現(xiàn)場(chǎng)。

《毛雪汪》中，聊到最近在玩什么游戲，李雪琴坦言“最近在玩《三角洲行動(dòng)》，我愛撿垃圾、我愛開盲盒”，評(píng)論區(qū)大批觀眾與雪琴賽博認(rèn)親“原來你也是鼠鼠”。

這類高頻、自然的游戲內(nèi)容露出并非偶然，它既是行業(yè)合作邏輯持續(xù)迭代的直觀縮影，也表明游戲IP在文娛賽道話語權(quán)的迅速提升。

當(dāng)我們進(jìn)一步放開視野，不光是游戲+綜藝，文娛領(lǐng)域的各種“游戲+”都蘊(yùn)含著巨大的想象空間。以前是游戲要借明星、綜藝的熱度，現(xiàn)在是大家也都想借借游戲的熱度。

一些變化正在發(fā)生：以前是代言人拍攝出街硬廣，用明星效應(yīng)促活拉新；后來代言人本身必須懂游戲，才能獲得玩家的認(rèn)可；到現(xiàn)在則是綜藝節(jié)目中整期內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，明星則通過游戲IP在用戶心中建立全新形象。

最近因“西楚霸王”形象而備受關(guān)注的何潤(rùn)東，外界多將其翻紅歸于大眾對(duì)男星審美陰柔化的反抗。實(shí)際上，三角洲玩家是其中的重要推力之一。

51歲的何潤(rùn)東以資深玩家身份在抖音等平臺(tái)多次直播《三角洲行動(dòng)》，困得眼睛都睜不開了，嘴里還不停念著跑刀賺哈夫幣。而直播間網(wǎng)友齊齊刷屏“西普壩王”，為其翻紅破圈打下了深厚的群眾基礎(chǔ)。

察覺到玩家喜愛的《三角洲行動(dòng)》官方，更是展示了一波什么叫“速度為王”——4月29日官宣“西普壩王”何潤(rùn)東正式加入此次“猛攻節(jié)”，于5月1日直播“猛攻”。直播當(dāng)日，何潤(rùn)東迫不及待進(jìn)入三角洲猛攻戰(zhàn)場(chǎng)，開播僅一小時(shí)就收獲超200萬點(diǎn)贊，彈幕區(qū)玩梗氛圍拉滿，“東哥從來都是武將”“兄弟集結(jié)大壩猛攻” 等評(píng)論刷屏不斷，玩家們自發(fā)玩?；?dòng)，氛圍感直接拉滿。

范丞丞與陳赫也在去年12月共同參與了《三角洲行動(dòng)》的直播活動(dòng)，與游戲大神林樹聯(lián)動(dòng)、挑戰(zhàn)高難度一命通關(guān)，隨即登上微博熱搜高位。今年2月，兩人又參與了《三角洲行動(dòng)》新春紅人杯，與彭昱暢、胡夏、柯潔等明星同場(chǎng)競(jìng)技。

通過與游戲IP的深度聯(lián)動(dòng)，用戶看到了明星不同于內(nèi)娛“營(yíng)業(yè)模式”的另一面，幫助他們建立了更鮮明、親切的個(gè)人形象。游戲與綜藝、明星的合作，早已從單向借力走向雙向賦能、雙向奔赴。

對(duì)于文娛內(nèi)容，《三角洲行動(dòng)》這樣的流行游戲IP就是自帶成熟世界觀、強(qiáng)情感鏈接、高辨識(shí)度角色的內(nèi)容寶庫(kù)。它能為創(chuàng)作注入新鮮血液，有效打破用戶增長(zhǎng)壁壘，抵御內(nèi)容同質(zhì)化與流量見頂?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。

在今天，“打洲”已然成為年輕人的潮流生活方式。深厚的內(nèi)容積淀與出圈的文化屬性，讓其具備了跨界聯(lián)動(dòng)的優(yōu)質(zhì)基底。也正因擁有足夠的內(nèi)容深度與大眾認(rèn)知度，《三角洲行動(dòng)》才能與《大偵探》這類國(guó)民級(jí)綜藝實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量共創(chuàng)，而非淺層廣告植入。

而對(duì)于《三角洲行動(dòng)》，一次次熱度與口碑兼具的聯(lián)動(dòng)也是在不斷驗(yàn)證自己的用戶基礎(chǔ)與內(nèi)容價(jià)值，探索更全面觸達(dá)大眾的方式。其劍指的不止是國(guó)民游戲IP，更是流行文化IP。

通過明星、綜藝和多種文娛聯(lián)動(dòng)，《三角洲行動(dòng)》成功化用了人們腦海中已經(jīng)存在的流行文化符號(hào)。其收獲的不止是流量和好感，更是搭建起虛擬的游戲和現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)系，讓“打洲”不斷滲透進(jìn)玩家乃至非玩家的日常。

說到底，IP并非單純的世界、故事、角色，而是一群人的情感共識(shí)。“共識(shí)”使內(nèi)容能夠突破原有媒介形式的束縛，在內(nèi)容輸出中持續(xù)獲得生命力，也帶動(dòng)更多新用戶的轉(zhuǎn)化。而《三角洲行動(dòng)》作為一個(gè)才兩歲的游戲IP，已在虛擬和現(xiàn)實(shí)的世界縱橫往來，成為集體記憶乃至文化符號(hào)，怕也只是時(shí)間問題。