作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

嚴重懷疑香奈兒的設計師是不是從巴黎世家那兒偷偷取了經。

不然怎么解釋，最近香奈兒2027早春度假系列里，會冒出一雙讓人看了直撓頭的“無底綁帶鞋”。

這鞋一出來，全網都炸了，話題閱讀量瞬間破千萬，大家吵得那叫一個熱鬧。

抽象，太抽象了。

抽象到網友一句話就給它定了性：“解決了穿鞋沒辦法光腳的難題?！笨吹竭@句我真是徹底繃不住了。

1

香奈兒把鞋底整沒了

網友玩梗停不下來

這場大秀選址在比亞利茲，就是當年可可香奈兒開出第一家精品店的那個海邊小鎮(zhèn)。

這個系列的靈感說是來自二十年代的海邊度假風，主打隨性、松弛、不受拘束。

聽著挺文藝對吧，結果秀場上走出來一雙鞋，看得我一愣一愣的，怎么腳底板直接貼地了？

這雙官方名字叫Le Nu-Pied Architectural的鞋子，沒有傳統(tǒng)意義上的鞋底，腳掌全裸，就靠一根細高跟和腳面上繞著的幾根綁帶固定，要不是看見香奈兒的雙C logo，還以為是哪兒撿的破爛玩意兒呢。

網友的評論才是精華，我一邊看一邊拍大腿。

“太好了！失去了鞋子的功能同時保留了穿鞋的繁瑣?！边@句話真的是精準打擊，一句話把產品的全部問題都說完了，刀刀暴擊。

“穿這個鞋出門打架更有底氣，因為光腳的不怕穿鞋的。”

有網友開始在腦子里模擬現實場景，“這鞋開車算脫鞋還是光腳，交警看了都頭疼”。代入感太強了，我已經開始替交警同志腦補怎么開罰單了。

不懂就問系列也不甘落后，有人真誠發(fā)問“這是給不走路的人穿的嗎”。

最讓人有畫面感的是這句：“萬一踩到口痰怎么辦？”我直接笑噴。

還有人說“掌中寶不得痛死”。確實是，光腳走水泥路都費勁，這還要踩著跟走，那酸爽不敢想。

還有那句經典發(fā)言，估計你也猜到了，“很好，不坑窮人”。

奢侈品圈的定心丸，每次出新品都有人喂給我們吃。

另一條評論更是把這事兒抬到了文學高度：“原來《皇帝的新裝》不是童話，而是現實主義文學作品?！笨梢苑Q之為，皇帝的新鞋。

最損的來了，“刪除了鞋子所有的功能，只保留不舒服帶來的美觀”。網友立刻補刀：“并不美觀?！?/p>

抽象玩家也沒閑著，有人擔憂“要是有腳汗，豈不是一步一個印”，下面接“每一步都算數”，當代網友的水平不去寫段子真是屈才了。

還有人說“彌補了有錢人不能吃苦的遺憾”，扎心了但無比真實。

一條高贊評論直接說出普羅大眾的心聲：“反正也不是賣給我們這幫窮鬼的，沒必要擔心。”

最后那句“服從性測試還得有錢人來”，我覺得可以作為這一趴的完美收尾了。

看完這波操作，網友們集體得出了一個挺不厚道但又挺真實的新發(fā)現——設計師挺好當的。

把鞋子做得又貴又不好穿還不實用，放別人那兒早被投訴到關門了，放奢侈品牌那兒就成了引領潮流。

時髦和抽象，真的只隔一層鈔能力。

2

時尚是個圈

王菲27年前就玩過了

有意思的是，互聯網是有記憶的。

這邊香奈兒剛被吐槽上熱搜，那邊就有網友扒出了考古證據。

這種“時尚”，天后王菲在90年代就玩過了。

1998到1999年，王菲在“唱游大世界”巡演上，就穿過類似的無底綁帶高跟鞋。

只不過，王菲這雙更絕，是設計師Jeremy Scott的作品，全世界就一件的非賣品。

超過8厘米的細高跟，沒有鞋底，全靠帶子纏繞在小腿上固定。

當年媒體也吐槽過怪異，但放在王菲身上，就是一種前衛(wèi)的、藝術化的舞臺造型，大家覺得是天后個性的一部分。

當年墊著腳走上舞臺的王菲，沒想到那次出場直接成為時尚圈的回旋鏢，扎了二十多年還在來回飛。

兩相對比，網友的點評就很有意思了。

“王菲這雙更有設計感，秒了香奈兒這個丑設計?！贝_實，王菲那雙的綁帶設計更復雜，更像一件腿部裝飾藝術品。

“香奈兒這個完全沒有王菲這個好看，香奈兒這個就是去精致窮的感覺，王菲那個是暗黑女王的感覺?！?/p>

區(qū)別在哪呢？或許在于場景和時代。

王菲那是在演唱會的舞臺上，是表演的一部分，是造型藝術。

用現在的話說，那是舞臺限定款。

有網友就說得挺明白：“鞋的作用不應該是保護腳嗎？王菲那個是造型需求我理解，但這個不說好不好看了，很容易受傷呢?！?/p>

所以當有人問“這種鞋會真的有人買嗎”，下面最神的回復是，“估計王菲現在都懶得看一眼了”。

同樣的概念，放在不同的語境里，風評可以天差地別。

王菲穿是前衛(wèi)先鋒，香奈兒出就被吐槽抽象。

時尚果然是個圈，只是這次香奈兒好像沒轉對地方。

3

癲感大賽

巴黎世家表示

在座的各位都是弟弟

說到獵奇，說到“什么樣的神經病會買”，那就不得不提在玩話題這一塊永遠遙遙領先的巴黎世家了。

就在去年，巴黎世家發(fā)布的2025年秋季系列里，也有一雙足夠炸裂的鞋子，名叫Zero的赤足鞋。

這鞋長啥樣呢？簡單說，它就像一個加厚版的、有輪廓的鞋墊。

用發(fā)泡材料做成，只包裹住你的大腳趾和后腳跟，其他四個腳趾和整個腳背，全是裸露的。

鞋底上還有腳趾的凹槽紋路，為了增加“赤腳”的真實感。

官方說，想營造一種光腳穿鞋的錯覺。

看上去就很不好穿的樣子，網友吐槽它像“人字拖降配版”，或者干脆就是個鞋墊。

預計售價也要一萬人民幣左右。

除了能帶來“這啥玩意兒”的話題性，真的想不到它能有什么實際用途。

擠地鐵？別想了。下雨天？變滑板。

只能說，Demna（巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)）在挑戰(zhàn)大眾認知邊界這塊，從來沒讓人失望過。

當然啦，也不是所有叫赤足鞋的都是這種“不美麗但廢物”。

市面上有很多正經的赤足鞋，是根據人體腳部結構科學設計的，面向跑步、健身等場景，目的是讓腳部更自然地發(fā)力。

但巴黎世家和香奈兒這些，顯然走的不是實用路線。

它們更像是時尚界的行為藝術，是品牌用來彰顯態(tài)度、制造話題、篩選客戶的工具。

就像奧斯卡·王爾德說過的那句，“時尚就是一種丑，丑得我們無法忍受，以至于每六個月就要更換一次”。

這些癲品，可能就是那種“無法忍受”的極致體現，目的就是讓你討論，讓你記住。

4

盤點下來，你會發(fā)現這些奢侈品牌的癲品，其實有一套自己的邏輯。

它們早就脫離了穿這個基本需求，進入了社交貨幣和話題制造的領域。

一雙鞋，能讓你在社交媒體上獲得無數點贊和討論，能讓你顯得特立獨行，那它的價值就實現了。

人家買的可能不是鞋，是入場券，是聊天時那句“我買了香奈兒那雙無底鞋”帶來的微妙滿足感。

時尚這場游戲，有時候比的不是誰更美，而是誰更敢。

至于美不美、實不實用，重要嗎？

反正，用香奈兒女士自己的話來說，“時尚易逝，風格永存”。

只不過現在有些風格，著實讓人有點看不懂了。

下次再看到什么驚世駭俗的設計，就當看個笑話，然后和朋友一起笑出豬叫。

這波，不虧。

行業(yè)資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

更多精彩內容，盡在【廣告案例精選】↓↓↓