作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

“怎么辦好像烏蘭圖雅?！耙痪W(wǎng)友這句給笑鼠了。

最近幸運咖不是官宣了迪麗熱巴和梁朝偉雙代言嘛，線上大片那叫一個高級，影帝加頂流花的配置，感覺6塊6的咖啡瞬間身價飆升。

圖源：幸運咖

結(jié)果呢，線下的周邊包裝袋一出來，畫風(fēng)直接跑偏。

美艷大氣的熱巴，被印在紅色紙袋上，不知道是印刷的鍋還是拍攝角度的問題，五官莫名有點扭曲，臉也被拉寬了。

好好的一個大美女，硬是給弄出過于接地氣的親切感，被網(wǎng)友火眼金睛指出：哎喲，這怎么越看越像歌唱家烏蘭圖雅老師？

真是粉絲看了無語，黑子看了狂喜的一集。

難怪有網(wǎng)友精準(zhǔn)吐槽：“黑粉素材又有了，他們也只能找這種刁鉆角度了。”

得，這波是品牌方自己給對家遞刀子了。

1

熱巴的袋子，網(wǎng)友的樂子

先來看看這個讓發(fā)帖網(wǎng)友直呼“真的不建議把明星的臉印在紙袋子上面”的包裝，到底長啥樣。

圖源：小紅書（下同）

根據(jù)網(wǎng)友曬出的實物圖，問題主要出在幾個地方。

一個是袋子本身的材質(zhì)和褶皺。

紙袋嘛，難免有折痕，一旦折到臉上，那效果就各有各的奇特了。

有網(wǎng)友拍到袋子側(cè)邊一道深深的折痕，正好橫在熱巴鼻梁和眼睛之間，好家伙，瞬間老了十歲不說，還有點像另外一位明星。

另一個就是拍攝和印刷的透視問題。

平面圖印在立體的袋子上，從某些角度看過去，臉型會被拉寬變形，明艷立體的五官擠在一起，辨識度驟降。

于是，評論區(qū)成了大型玩?，F(xiàn)場。

“迪麗熱巴成砥礪惹巴了?！惫@諧音梗，扣錢！但真的好笑。

有人認(rèn)真端詳半天，“還以為是袁姍姍”，有人則表示：“不看名字，我根本沒看出來是誰。”

更絕的是氛圍組選手：“袋子紅色，人臉拉寬，晚上擺在家里，會有點驚悚?！?/p>

想象一下，夜深人靜，客廳桌上一個紅色的袋子，上面有張模糊拉寬的人臉靜靜凝視著你……這畫面感，可以直接拍國產(chǎn)恐怖片了。

當(dāng)然啦，粉絲的戰(zhàn)斗力也是不容小覷的。

嫌棄官方袋子丑？沒關(guān)系，我們可以自己動手改造。

已經(jīng)有人把紙袋上的熱巴剪下來，做成“痛包”，或者當(dāng)成小海報裱起來，甚至做成冰箱貼。

這大概就是愛的力量吧，化腐朽為神奇。

也有粉絲澄清，那些丑出天際的圖，很多是特定角度和暴力折疊后的“照騙”，正常平鋪的熱巴袋子，顏值還是在線的。

但怎么說呢，第一印象已經(jīng)形成，這波“砥礪惹巴”的梗，怕是短時間內(nèi)過不去了。

2

古茗的“阿祖袋”與審美代溝

看到幸運咖這波操作，很多人的DNA動了，瞬間想起了前段時間同樣 風(fēng)靡全網(wǎng) 被吐槽的古茗阿祖袋。

去年，古茗請來吳彥祖擔(dān)任咖啡品質(zhì)合伙人，本來也是想走一波情懷和品質(zhì)升級。

圖源：古茗

官宣時一片“爺青回”，結(jié)果印著阿祖大頭照的包裝袋一發(fā)，全網(wǎng)沉默了三秒，然后爆笑如雷了。

如果說幸運咖的熱巴袋是角度迫害，那古茗的阿祖袋就是一場全方位的審美災(zāi)難。

袋子設(shè)計被瘋狂吐槽“老人味撲面而來”、“像賣保健品的贈品袋”。

深棕加米白的配色，被指過于老氣。

吳彥祖的臉占據(jù)了袋子近三分之二的面積，巨大的特寫加上過度磨皮，讓男神的臉失去了原有的棱角分明，反而顯得有點饅化。

最搞笑的是，因為這個設(shè)計本身的角度和光影問題，吳彥祖的臉在袋子上呈現(xiàn)出一種奇妙的多變性。

網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，從某個角度看像尹正，換個角度神似李維嘉，再歪一點居然看出了唐國強的影子。

好家伙，一個袋子，集齊了娛樂圈半壁江山，被戲稱“長得人山人?！?。

這跟幸運咖的情況還有點不一樣。

古茗那個袋子，被吐槽是設(shè)計本身的問題，從配色到構(gòu)圖再到修圖，幾乎每個環(huán)節(jié)都踩在了年輕消費者的審美雷區(qū)上。

而幸運咖的熱巴，更多是敗在了物理狀態(tài)。

紙袋的宿命就是被折疊、被擠壓，再美的臉也經(jīng)不起這么折騰。

3

明星上包裝

移動的廣告牌，還是翻車導(dǎo)火索？

那么問題來了，品牌方為啥非要執(zhí)著于把明星的臉印在包裝上呢？

就像網(wǎng)友說的，“迪麗熱巴粉絲體量那么大印她的袋子估計過一陣就用完了”。

這背后，說白了就是粉絲經(jīng)濟。

品牌花大價錢請代言人，當(dāng)然想物盡其用，把代言人的影響力榨干……啊不是，是最大化。

包裝袋是什么？是移動的廣告牌??！

你買一杯咖啡，提著一個印著頂流偶像的袋子走在街上，相當(dāng)于免費給品牌做了次線下曝光。

粉絲為了收集周邊，還會反復(fù)購買，直接拉動銷量。

這算盤打得，我在深圳都聽見了。

但這事兒吧，特別考驗品牌的審美能力和細(xì)節(jié)把控。

用好了是雙贏，用不好就是雙輸。

反面教材剛才已經(jīng)有古茗了，那有沒有正面例子呢？

當(dāng)然有。那種利用名人做包裝做得漂亮、甚至帶動了搶購熱潮的情況其實也比比皆是。

如今的年輕消費群體里，最受歡迎的還是那些備受追捧的IP聯(lián)名包裝，最近瑞幸聯(lián)名陶喆就是一個漂亮的翻盤。

還有一些茶飲品牌和熱門動漫、游戲IP聯(lián)名，包裝設(shè)計可愛又有趣，完全融入了二次元文化，不僅沒翻車，還引發(fā)搶購潮。

關(guān)鍵就在于，不能簡單粗暴地把明星照片“啪”一下貼上去。

要考慮包裝的材質(zhì)、使用場景、折疊后的效果，更要考慮設(shè)計是否貼合品牌氣質(zhì)和年輕消費者的審美。

現(xiàn)在年輕人可精了，他們?yōu)榕d趣買單，為顏值買單，也為梗和社交價值買單，但不太會為一張僵硬又容易崩壞的明星大頭照買單。

廣告教父大衛(wèi)·奧格威說過：“顧客不是白癡，她是你的妻子?！蹦愕米鹬厮膶徝篮椭巧?。

把代言人印在包裝上，初衷是拉近距離，但搞不好就成了視覺污染，讓消費者連帶對品牌都產(chǎn)生抵觸。

古茗后來也學(xué)乖了，趕緊換上了蠟筆小新等更受歡迎的IP聯(lián)名包裝，算是及時止損。

4

明星代言這事兒，真不是把臉授權(quán)出去就萬事大吉了。

從線上廣告到線下物料，處處是坑。

一張海報可能很美，但變成可以揉捏折疊的紙袋，那就是另一門玄學(xué)了。

在流量為王的時代，細(xì)節(jié)才是魔鬼。

你想蹭明星的熱度，就得接得住明星的顏值，更得接得住網(wǎng)友放大鏡般的審視和無窮無盡的創(chuàng)作欲。

否則，重金請來的代言人，可能非但沒幫你升咖，反而成了全網(wǎng)玩梗的快樂源泉。

這代言費花得，是讓人笑呢，還是讓人笑呢？

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