北京
2017年，NBA密爾沃基雄鹿隊(duì)球衣印上了哈雷戴維森的盾形Logo，堪稱機(jī)車品牌跨界大眾體育賽事的經(jīng)典案例。2026年，這一幕在中國的“冠軍之城”泰州上演了穿越時(shí)空的呼應(yīng)。凱威機(jī)車母公司易行時(shí)代（Keeway Group）昨日正式宣布成為蘇超衛(wèi)冕冠軍隊(duì)伍，泰州足球隊(duì)的主贊助商。這不僅是一次商業(yè)合作的落地，更是中國摩托車品牌試圖突破圈層、打造“城市名片”的戰(zhàn)略跨越。
冠軍基因的深度融合
易行時(shí)代旗下?lián)碛性?奪MotoGP冠軍的傳奇品牌Morbidelli ，而泰州隊(duì)則是上賽季的蘇超冠軍隊(duì)伍。代表著速度與工業(yè)巔峰的摩托車品牌與大眾體育賽事里最具破圈爆點(diǎn)的冠軍球隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 ，以各自領(lǐng)域的競(jìng)技精神為紐帶，將賽道的拼搏與綠茵場(chǎng)的對(duì)抗進(jìn)行跨界對(duì)接 。
冠軍之城的地域綁定
哈雷贊助NBA雄鹿隊(duì)是基于其扎根密爾沃基的本土自豪感。同樣，易行時(shí)代將全球總部基地落戶于泰州，這種“冠軍企業(yè)”與“冠軍球隊(duì)”的地域綁定，有助于易行時(shí)代迅速扎根泰州茁壯發(fā)展，將品牌升華為城市的又一榮耀符號(hào) 。
從垂直圈層向大眾視野破局
長期以來，摩托車被視為垂直領(lǐng)域的小眾愛好。而足球作為大眾第一運(yùn)動(dòng)，擁有極高的曝光率和粉絲粘性 。對(duì)于易行時(shí)代而言，牽手蘇超泰州隊(duì)，既可以借助足球運(yùn)動(dòng)的全民影響力，打破摩托車品牌的小眾標(biāo)簽，讓品牌被更多人熟知；也是將足球運(yùn)動(dòng)中的冠軍精神，融入企業(yè)發(fā)展，助力其在研發(fā)、生產(chǎn)中追求極致，實(shí)現(xiàn)“中國制造”突破的大好機(jī)會(huì)。
正如哈雷戴維森借助跨界NBA讓機(jī)車精神融入了密爾沃基的血脈，易行時(shí)代也正以足球?yàn)槊?，在泰州書寫一段“兩輪與綠茵”的新篇章 。這不僅是一次營銷上的“跨界突破”，更是中國制造在經(jīng)歷技術(shù)飛躍后，向文化與品牌價(jià)值觀躍升邁出的關(guān)鍵一步 。當(dāng)易行時(shí)代與泰州隊(duì)在衛(wèi)冕之路上攜手共進(jìn)時(shí)，這種跨界的競(jìng)技力量或?qū)⒊蔀橹袊窃煸谑袌?chǎng)突圍的核心動(dòng)力 。
易行時(shí)代與凱威機(jī)車
易行時(shí)代對(duì)于摩托車友來說似乎是個(gè)陌生的名字，其實(shí)它是原“KEEWAY集團(tuán)”為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和旗下全品牌矩陣而采用的全新集團(tuán)公司名稱，寓意“簡單出行、便捷出行”。而被車友更為熟知的凱威機(jī)車、Moribidelli-MBP，都是易行時(shí)代旗下的摩托車品牌名稱。
在品牌矩陣上，1999年創(chuàng)立的KEEWAY品牌，在全球的通路車市場(chǎng)穩(wěn)固了集團(tuán)的基本盤；2023年創(chuàng)立的凱威MBP品牌和2024年全資收購的意大利傳奇冠軍品牌Morbidelli相融合，統(tǒng)一使用“Morbidelli-MBP”圓形圖標(biāo)和“凱威機(jī)車”中文名稱，方便國內(nèi)車友記憶。而以EZI為主的電動(dòng)摩托品牌和以GOCCIA為主的E-bike品牌，則全面布局新能源賽道的未來出行藍(lán)圖。
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