隨著世界保健日的臨近，公眾對(duì)健康的關(guān)注度持續(xù)升溫，養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。

　　從日常服用的保健品到定期的健康體檢，再到融入生活方方面面的養(yǎng)生方式，消費(fèi)者對(duì)健康的需求已從“疾病治療”向“預(yù)防保健”轉(zhuǎn)變，這種需求迭代不僅推動(dòng)了養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的創(chuàng)新升級(jí)，更催生了多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　據(jù)艾媒咨詢(xún) 2025 年 9 月發(fā)布的《中國(guó)養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2025 年中國(guó)養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá) 5.8 萬(wàn)億元，較 2024 年增長(zhǎng) 12.3%，其中保健品、體檢產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生生活方式相關(guān)消費(fèi)占比分別達(dá) 35%、28%、37%，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更趨均衡合理。

　　保健品：功能細(xì)分與品質(zhì)升級(jí)，個(gè)性化需求推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

　　在養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)中，保健品領(lǐng)域始終占據(jù)重要地位，如今隨著消費(fèi)者健康需求的精細(xì)化，保健品正朝著功能細(xì)分與品質(zhì)升級(jí)的方向快速發(fā)展。從功能來(lái)看，不再是單一的 “補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)”，而是針對(duì)不同人群、不同健康問(wèn)題推出專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品。

　　天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的保健品相關(guān)企業(yè)超828.8萬(wàn)家。其中，2024年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約184萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近十年間，保健品相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2024年達(dá)到頂峰。

　　2024 年，主打 “抗氧化、延緩衰老” 的葡萄籽提取物、“調(diào)節(jié)腸道菌群”的益生菌類(lèi)保健品市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大；2025 年，這一趨勢(shì)進(jìn)一步深化，針對(duì)“熬夜人群護(hù)肝”“上班族護(hù)眼”的細(xì)分保健品銷(xiāo)量均呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)，“熬夜護(hù)肝片”等成為年度爆款產(chǎn)品。這種精準(zhǔn)定位的產(chǎn)品，更貼合消費(fèi)者個(gè)性化健康需求，推動(dòng)保健品市場(chǎng)從 “大眾化” 向 “精細(xì)化” 轉(zhuǎn)型。

　　品質(zhì)升級(jí)是保健品領(lǐng)域的另一大核心趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的原料來(lái)源、生產(chǎn)工藝、成分安全性的要求越來(lái)越高。據(jù)中檢集團(tuán) 2025 年發(fā)布的《保健品品質(zhì)檢測(cè)報(bào)告》顯示，2025 年上半年，通過(guò)“有機(jī)認(rèn)證”“非轉(zhuǎn)基因認(rèn)證”的保健品銷(xiāo)量占比達(dá)42%；與此同時(shí)，“透明工廠” 模式受到青睞，無(wú)限極、完美等企業(yè)開(kāi)放生產(chǎn)線直播，消費(fèi)者可實(shí)時(shí)查看產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程，這種 “可視化” 的品質(zhì)保障方式，讓產(chǎn)品信任度顯著提升。

　　此外，技術(shù)創(chuàng)新為保健品領(lǐng)域注入新活力，生物提取技術(shù)、納米技術(shù)的應(yīng)用，讓保健品的功效更易被人體吸收，且安全性更高。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)也被應(yīng)用于保健品消費(fèi)場(chǎng)景，部分品牌推出“健康監(jiān)測(cè)+個(gè)性化推薦”服務(wù)，消費(fèi)者通過(guò)智能手環(huán)上傳健康數(shù)據(jù)，“科技 + 健康”的模式讓保健品消費(fèi)更具科學(xué)性。

　　體檢：智能化升級(jí)與服務(wù)延伸結(jié)合，構(gòu)建全周期健康管理體系

　　世界保健日的臨近，讓 “定期體檢” 成為公眾健康管理的重要環(huán)節(jié)，體檢產(chǎn)業(yè)也隨之迎來(lái)智能化升級(jí)與服務(wù)延伸的雙重變革。

　　在檢測(cè)技術(shù)方面，智能化設(shè)備的應(yīng)用大幅提升了體檢效率與準(zhǔn)確性。2024 年，全國(guó)三級(jí)醫(yī)院體檢中心中，采用 “AI 影像診斷系統(tǒng)” 的占比達(dá) 65%，該系統(tǒng)對(duì)肺部結(jié)節(jié)、乳腺結(jié)節(jié)的識(shí)別準(zhǔn)確率達(dá) 92%，較人工診斷效率提升 3 倍；2025 年，更先進(jìn)的 “無(wú)創(chuàng)血液檢測(cè)技術(shù)” 開(kāi)始普及，只需一滴血即可完成 20 項(xiàng)生化指標(biāo)檢測(cè)，檢測(cè)時(shí)間從傳統(tǒng)的 24 小時(shí)縮短至 30 分鐘。這些智能化技術(shù)的應(yīng)用，不僅減少了人為誤差，更讓體檢過(guò)程更便捷、高效，吸引更多人主動(dòng)參與體檢。

　　體檢服務(wù)不再局限于“檢測(cè)報(bào)告”，而是向“全周期健康管理”延伸，這成為體檢產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。今年以來(lái)，體檢機(jī)構(gòu)進(jìn)一步深化服務(wù)延伸，與社區(qū)醫(yī)院、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)合作，為老年人提供“定期體檢 + 上門(mén)護(hù)理”服務(wù)，據(jù)國(guó)家衛(wèi)生健康委 2025 年 9 月數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)已有 38% 的體檢機(jī)構(gòu)開(kāi)展此類(lèi)服務(wù)，覆蓋老年人群超 2000 萬(wàn)，有效解決了老年人“體檢后無(wú)人管”的問(wèn)題。

　　天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的體檢相關(guān)企業(yè)超340.4萬(wàn)家。其中，2025年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約51.2萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，除2022年稍有下降外，體檢相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2024年達(dá)到頂峰。

　　從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省、山東省、四川省體檢相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超36.9萬(wàn)余家、33.3萬(wàn)余家和21萬(wàn)余家。排在其后的是貴州省和北京市。

　　體檢產(chǎn)業(yè)的下沉市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放，三、四線城市及縣域地區(qū)成為新的增長(zhǎng)引擎。隨著居民健康意識(shí)的提升與醫(yī)療資源的下沉，三、四線城市體檢需求快速增長(zhǎng)。為了適應(yīng)下沉市場(chǎng)需求，體檢機(jī)構(gòu)推出“基礎(chǔ)體檢 + 特色項(xiàng)目”的組合套餐，既滿足了居民基本健康檢測(cè)需求，又降低了消費(fèi)門(mén)檻。

　　養(yǎng)生生活方式：場(chǎng)景多元化與日?；瘽B透，健康理念融入生活方方面面

　　養(yǎng)生不再是特定人群的 “專(zhuān)屬行為”，而是逐漸融入大眾日常生活，形成多元化的養(yǎng)生場(chǎng)景，推動(dòng)養(yǎng)生生活方式領(lǐng)域快速發(fā)展。在飲食養(yǎng)生方面，“健康化、功能化”成為餐飲消費(fèi)的主流趨勢(shì)。

　　天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的養(yǎng)生館相關(guān)企業(yè)超331.1萬(wàn)家。其中，2025年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約70.5萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，養(yǎng)生館相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從區(qū)域分布來(lái)看，山東省、廣東省、河南省、江蘇省、養(yǎng)生館相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，四個(gè)省市數(shù)量總和超過(guò)112.1萬(wàn)家，占企業(yè)總數(shù)的33.86%。

　　2024 年，全國(guó)主打 “藥膳養(yǎng)生” 的餐廳數(shù)量達(dá) 8.2 萬(wàn)家，較 2023 年增長(zhǎng) 30%，其中“秋冬滋補(bǔ)湯品”“低糖養(yǎng)生粥”等菜品銷(xiāo)量占比超過(guò) 60%；2025 年，預(yù)制菜領(lǐng)域也掀起養(yǎng)生熱潮，“即食花膠”“凍干銀耳羹”等養(yǎng)生預(yù)制菜銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 210%。這種“隨時(shí)隨地養(yǎng)生”的飲食方式，讓健康理念更易落地，也推動(dòng)養(yǎng)生飲食從 “專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域”走向“大眾消費(fèi)”。

　　不僅如此，運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生成為大眾日常選擇，多樣化的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景滿足了不同人群的需求。今年以來(lái)戶外養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)更受青睞：“森林徒步”“太極晨練”“騎行養(yǎng)生”等活動(dòng)參與人數(shù)相較往年顯著提升。

　　此外，運(yùn)動(dòng)裝備也向“養(yǎng)生化”升級(jí)，不僅追求裝備的多樣化、功能性，特別是具有“減震護(hù)膝”功能的運(yùn)動(dòng)鞋、“保暖護(hù)腰”的運(yùn)動(dòng)服飾銷(xiāo)量顯著提升，充分反映出消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)中對(duì)健康保護(hù)的重視程度不斷提升。

　　與此同時(shí)，睡眠養(yǎng)生作為養(yǎng)生生活方式的重要組成部分，受到越來(lái)越多關(guān)注，相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)市場(chǎng)快速擴(kuò)容。隨著睡眠養(yǎng)生服務(wù)領(lǐng)域發(fā)展迅速，“睡眠環(huán)境優(yōu)化”成為新趨勢(shì)，具有“恒溫調(diào)節(jié)”“降噪隔音”功能的臥室家居產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)，“助眠香薰機(jī)”“白噪音發(fā)生器”等小電器開(kāi)始受到空前青睞。這些產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新，為消費(fèi)者解決睡眠問(wèn)題提供了更多選擇，也推動(dòng)睡眠養(yǎng)生從“被動(dòng)改善”向“主動(dòng)管理”轉(zhuǎn)變。

　　作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)查詢(xún)平臺(tái)，天眼查依托海量商業(yè)大數(shù)據(jù)，結(jié)合天眼風(fēng)險(xiǎn)、工商信息、任職信息、股東信息、股權(quán)全景穿透圖、最終受益人、主要人員等多維度數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)從風(fēng)險(xiǎn)洞察到風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警的全面管控，能快速了解并分析保健品、養(yǎng)生、體檢等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)況與未來(lái)趨勢(shì)。

　　天眼查研究院認(rèn)為，在世界保健日的帶動(dòng)下，保健品領(lǐng)域的功能細(xì)分與品質(zhì)升級(jí)、體檢產(chǎn)業(yè)的智能化創(chuàng)新與服務(wù)延伸、養(yǎng)生生活方式的場(chǎng)景多元化與日?；瘽B透，共同構(gòu)建了完善的養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)生態(tài)。未來(lái)，隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展與健康理念的深度普及，養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)將朝著更精準(zhǔn)、更便捷、更個(gè)性化的方向發(fā)展，為公眾健康提供更全面的保障，同時(shí)也為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入持續(xù)動(dòng)力。