▲6月18日，為期兩天的2026中華龍舟大賽（四川·巴中恩陽(yáng)站）在四川省巴中市恩陽(yáng)龍舟體育公園開(kāi)賽。圖/新華社

近日，嘉興、巴中等多個(gè)城市舉辦端午節(jié)賽龍舟，備受關(guān)注。

這幾年，重慶、杭州、廣東等多地，每到端午都有大型龍舟賽事活動(dòng)。不同群體不同程度的廣泛參與，已經(jīng)讓龍舟賽超出了傳統(tǒng)賽事的范疇，成為一種新的文旅地標(biāo)、一種新民俗。

這背后，是一套日益成熟的文商旅體融合的經(jīng)濟(jì)學(xué)運(yùn)作邏輯。龍舟賽已超越傳統(tǒng)文化的范疇，正從傳統(tǒng)民俗升級(jí)為拉動(dòng)端午假日經(jīng)濟(jì)的引擎，推動(dòng)旅游觀光、餐飲、住宿、文創(chuàng)產(chǎn)品零售等行業(yè)快速增長(zhǎng)，成為“賽事+消費(fèi)”的典型范例，為許多地方打開(kāi)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新空間。

“一場(chǎng)賽事激活一座城”

2025年端午期間，全國(guó)共舉辦各類龍舟賽事122場(chǎng)，參與總?cè)舜纬^(guò)570萬(wàn)，有效帶動(dòng)了佛山、汨羅、嘉興等核心賽區(qū)城市的旅游熱度，相關(guān)文旅訂單量較上年同期幾近翻番。廣東省的表現(xiàn)尤為突出，假期三天接待游客超2300萬(wàn)人次，旅游總收入突破114億元。

在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了“龍舟熱”的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)：端午期間，廣東民宿預(yù)訂量躍居全國(guó)第二位。廣州、佛山等主要賽場(chǎng)周邊3公里范圍內(nèi)的酒店，搜索熱度環(huán)比激增210%?！褒堉圪悺薄隘B滘龍舟”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲183%，熱度顯著高于非賽事周末。

針對(duì)龍舟熱，各地也推出了不少措施。廣州、佛山推出“觀賽+美食+鄉(xiāng)村游”套餐，憑賽事票根可享受商戶折上折優(yōu)惠，帶動(dòng)文旅、餐飲、住宿全線消費(fèi)。江西南昌將龍舟、露營(yíng)和水幕音樂(lè)噴泉秀結(jié)合在一起，吸引全年齡段游客。福建漳州將賽事、民俗、特色市集融為一體，展現(xiàn)民俗、特色美食及沿江文旅風(fēng)光，盡顯水鄉(xiāng)節(jié)慶經(jīng)濟(jì)。深圳龍華舉辦嘉年華，發(fā)放500萬(wàn)元消費(fèi)券，聯(lián)動(dòng)商圈、酒店、景區(qū)，實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)賽事激活一座城”，將觀賽流量即時(shí)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。成都雙流則通過(guò)龍舟嘉年華活動(dòng)，帶動(dòng)本地農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，成為助農(nóng)增收的新路徑。

顯然，在提倡文商旅體融合發(fā)展的當(dāng)下，各地都在想辦法、出措施，從端午龍舟風(fēng)俗中找到促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的辦法和模式。

那么，如何才能做得更好？向前看發(fā)展之路，不妨回溯一下龍舟成為中國(guó)文旅符號(hào)的歷史路徑，過(guò)去的歷史或許藏著未來(lái)的訣竅。

龍舟的天時(shí)地利人和

中國(guó)的事情，都講究一個(gè)天時(shí)地利人和，龍舟亦是如此。

1979年1月17日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表群眾來(lái)信：《為什么春節(jié)不放假》《讓農(nóng)民過(guò)個(gè)“安定年”》。也就在這一年，北京日?qǐng)?bào)讀者建議恢復(fù)端午賽龍舟，引發(fā)社會(huì)共鳴。1984年5月，國(guó)家體委正式將龍舟列為全國(guó)正式比賽項(xiàng)目。

但那時(shí)的龍舟和其他比賽項(xiàng)目一樣，是一種國(guó)家行為。龍舟風(fēng)俗還在靜靜等待它真正回到大眾中的那一天。

2007年12月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于修改〈全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法〉的決定》，規(guī)定從2008年開(kāi)始，端午節(jié)成為國(guó)家法定節(jié)假日，放假1天，實(shí)際執(zhí)行中常與周末連休形成3天小長(zhǎng)假。端午小長(zhǎng)假為民眾參與民俗活動(dòng)提供了時(shí)間保障，極大推動(dòng)了賽事的常態(tài)化舉辦。龍舟的天時(shí)有了。

與此同時(shí)，隨著“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念深入人心，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)保護(hù)不再是對(duì)立的，而成為一個(gè)辯證統(tǒng)一的整體。人們意識(shí)到，優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境本身蘊(yùn)含巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，生態(tài)資源轉(zhuǎn)化可形成持續(xù)發(fā)展動(dòng)能，河道治理在中國(guó)普遍開(kāi)展，城里的河道不再是漂浮著垃圾的污水，龍舟比賽的場(chǎng)地有了保障。龍舟的地利也有了。

龍舟還有更大層面的地利。龍舟風(fēng)俗覆蓋全國(guó)地域與民族：湖南湖北有汨羅、秭歸，它們是端午文化的起點(diǎn)；嶺南珠三角有宗族集體儀式，起龍、龍船飯、龍舟漂移；西南有貴州苗族獨(dú)木龍舟；北方有北京大運(yùn)河、天津海河龍舟。

人當(dāng)然是最重要的因素，而人這個(gè)因素，極大地受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。龍舟本身就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。

近十年，隨著經(jīng)濟(jì)收入的上升，業(yè)余體育呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從單一的居家健身轉(zhuǎn)向常態(tài)化賽事、全人群參與、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、文體旅深度融合的完整生態(tài)。龍舟、村BA、蘇超、城市馬拉松都是典型例子。

廣州著名的獵德龍舟賽，則是龍舟風(fēng)俗的一個(gè)典型中的典型。廣州天河區(qū)的獵德建村約900年，劃船歷史超過(guò)800年。獵德村一直有龍舟隊(duì)，經(jīng)常參加國(guó)內(nèi)外的各種比賽，但真正作為一項(xiàng)民間活動(dòng)復(fù)興、破圈成為公眾熱點(diǎn)，卻是在最近幾年。最近這些年，每到農(nóng)歷四月底、五月初，上百條龍舟齊聚獵德涌，場(chǎng)面壯觀，獵德涌?jī)砂稊D滿了觀看的人群。

獵德村位于天河CBD核心區(qū)，緊鄰珠江。這里曾是典型的“臟亂差”城中村，隨著舊城改造和房地產(chǎn)市場(chǎng)的高歌猛進(jìn)，獵德人幾乎家家都可以通過(guò)收租實(shí)現(xiàn)“財(cái)富自由”。村民除了房租收入之外，每年還能從村集體資產(chǎn)中得到分紅。人受觀念驅(qū)使，風(fēng)俗是最深沉的鄉(xiāng)土觀。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展解放了人，龍舟復(fù)興的最后一環(huán)——人和，就湊齊了。

但僅有這些因素還不夠，作為龍舟風(fēng)俗復(fù)興的代表性例子，獵德龍舟還有自己的鮮明特征。

不同于開(kāi)闊河湖舉辦的常規(guī)龍舟賽事，獵德龍舟賽坐落于城市腹地，河道狹窄蜿蜒，對(duì)船只過(guò)彎操控技術(shù)提出了更大的挑戰(zhàn)，比賽過(guò)程更刺激，觀賞性更強(qiáng)，這也是獵德龍舟被稱為“水上F1”的原因。

龍舟在廣州最繁華的城區(qū)河道穿梭，市民觀賽門(mén)檻極低，不少居民足不出戶，在家中窗邊就能觀賽。對(duì)比大河大湖中的龍舟賽，往往需依靠無(wú)人機(jī)航拍才能看清賽場(chǎng)細(xì)節(jié)，獵德龍舟近在咫尺，隨手就能拍攝清晰畫(huà)面。

市民自發(fā)的拍攝分享，構(gòu)筑起龐大的傳播基數(shù)，依托短視頻、社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)裂變式擴(kuò)散。一邊是拔地而起的現(xiàn)代高樓，一邊是狹窄河道中的百舸爭(zhēng)流，這種視覺(jué)反差形成了非常強(qiáng)的傳播點(diǎn)，逐漸引發(fā)中國(guó)各地龍舟熱。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)补嗝袼追N子

一條上百萬(wàn)點(diǎn)擊量的龍舟短視頻，或許是機(jī)緣巧合，但回顧歷史，就不難發(fā)現(xiàn)，歷史中的厚積薄發(fā)，要諸多因素湊在一起，醞釀發(fā)酵。而諸多因素背后，隱藏著歷史的主線推動(dòng)力。

實(shí)際上，不管是青山綠水，還是增加的假期；不管是對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，還是智能手機(jī)、短視頻構(gòu)成的傳播渠道，這一切都是基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的。本質(zhì)上，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)补嗦裨诿耖g社會(huì)深厚文化土壤中的民俗種子時(shí)，種子就迅速成長(zhǎng)為枝繁葉茂的大樹(shù)和森林。

人的行為從經(jīng)濟(jì)發(fā)展中來(lái)，也會(huì)反過(guò)來(lái)回到經(jīng)濟(jì)，促成經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)下，成熟的龍舟經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)放大符號(hào)價(jià)值，形成“文化引流、產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)、IP增值、全域增收”的閉環(huán)。

那么，對(duì)希望借助龍舟比賽發(fā)展本地文旅消費(fèi)的各地相關(guān)部門(mén)來(lái)說(shuō)，其中的啟示就是：龍舟比賽在城中彎曲的河道中，比在大江大河中更好；本地市民參與，比僅僅邀請(qǐng)外地選手更好；市民自發(fā)的傳播，比策劃的傳播更有效。

這就意味著，比賽是從民間自然而然生長(zhǎng)出來(lái)的，不能生搬硬套，一定要當(dāng)?shù)赜猩詈竦娘L(fēng)俗土壤。每個(gè)地方的獨(dú)特傳統(tǒng)，才是最大的文旅寶庫(kù)。

撰稿 / 劉遠(yuǎn)舉（專欄作家）

編輯 / 柯銳 遲道華

校對(duì) / 王心