6月18日，"和美鄉(xiāng)約 共赴鄉(xiāng)途"央企文旅幫扶鄉(xiāng)約行動（以下簡稱"鄉(xiāng)約行動"）在北京首鋼園啟動，活動由國務(wù)院國資委社會責(zé)任局指導(dǎo)，中國移動、中國旅游集團(tuán)共同發(fā)起?；顒蝇F(xiàn)場全新發(fā)布"和美鄉(xiāng)途"APP，復(fù)盤"和美鄉(xiāng)途"平臺上線一年文旅幫扶成果。中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心大型紀(jì)實節(jié)目《踏上和美鄉(xiāng)途》同日正式啟動。國務(wù)院國資委副主任龐驍剛，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部區(qū)域協(xié)作促進(jìn)司二級巡視員周建文，中國移動副總經(jīng)理李慧鏑，中國旅游集團(tuán)黨委副書記劉昆，中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心副主任王世林，以及相關(guān)央企代表、援扶縣代表出席活動。

"鄉(xiāng)約行動"是國務(wù)院國資委立足鄉(xiāng)村振興大局，依托央企成熟消費幫扶經(jīng)驗打造的文旅幫扶系列活動。"鄉(xiāng)約行動"將建立央企輪流牽頭、長效推進(jìn)的工作機(jī)制，持續(xù)深耕各地援扶縣文旅資源，讓藏于山野的鄉(xiāng)土風(fēng)光、人文風(fēng)情走入大眾視野，以文旅產(chǎn)業(yè)為支點激活鄉(xiāng)村發(fā)展。

龐驍剛表示，國家"十五五"規(guī)劃綱要提出，"要培育壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村休閑旅游、文化體驗、農(nóng)村電商等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。"國務(wù)院國資委統(tǒng)籌謀劃鄉(xiāng)村振興和文旅幫扶工作，指導(dǎo)推動中國移動、中國旅游集團(tuán)牽頭，聯(lián)合有關(guān)央企，打造"和美鄉(xiāng)途"央企文旅幫扶平臺。平臺以成為"鄉(xiāng)村文旅首選平臺"為目標(biāo)，立足公益幫扶屬性，實現(xiàn)國資央企幫扶力量與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展精準(zhǔn)對接、深度融合。

李慧鏑表示，建設(shè)"和美鄉(xiāng)途"平臺，是國資央企助力鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)振興、繁榮提振文旅消費、促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的創(chuàng)新舉措。中國移動將深入實施"網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)基、全棧創(chuàng)新"戰(zhàn)略，以做"數(shù)智賦能鄉(xiāng)村振興引領(lǐng)者"為己任，全面鍛強(qiáng)通信網(wǎng)、算力網(wǎng)、智能網(wǎng)，在廣大中國鄉(xiāng)村打造更高品質(zhì)、更有韌性、更加安全的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級注入數(shù)智新動能。

劉昆表示，"和美鄉(xiāng)途"平臺的建設(shè)以及央企攜手開展"鄉(xiāng)約行動"，進(jìn)一步彰顯了央企責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，標(biāo)志著央企幫扶鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新階段。中國旅游集團(tuán)將進(jìn)一步提供更加豐富的文旅產(chǎn)品供給、更加難忘的鄉(xiāng)村旅行體驗。期待各央企攜手同心、協(xié)同發(fā)力，共同做強(qiáng)做優(yōu)"和美鄉(xiāng)途"平臺和"鄉(xiāng)約行動"的品牌、口碑、影響力，助力鄉(xiāng)村振興邁上新臺階、幫扶地區(qū)實現(xiàn)新發(fā)展。

王世林表示，《踏上和美鄉(xiāng)途》節(jié)目是總臺與國務(wù)院國資委深化合作的重要成果，也是媒企協(xié)同助力鄉(xiāng)村振興的新平臺。該節(jié)目并非普通文旅類節(jié)目，而是一次有溫度、有深度、有力度的媒體行動?？偱_將攜手國資委及各中央企業(yè)，通過"節(jié)目+活動"聯(lián)動方式，系統(tǒng)呈現(xiàn)央企幫扶的豐碩成果，傳播好經(jīng)驗、好做法，凝聚更多社會力量投身鄉(xiāng)村全面振興，同書寫鄉(xiāng)村振興的壯美篇章。

"和美鄉(xiāng)途"平臺的具體建設(shè)與運營由中國移動咪咕公司承擔(dān)?；顒蝇F(xiàn)場，由中國移動打造的"和美鄉(xiāng)途"APP正式發(fā)布。此前，"和美鄉(xiāng)途"小程序已于2025年5月上線運行，APP的發(fā)布將進(jìn)一步完善平臺產(chǎn)品矩陣，為企業(yè)、個人用戶提供更全面、更便捷、更貼心的文旅綜合服務(wù)。

面向企業(yè)用戶，平臺全新推出春秋游、主題研學(xué)、企業(yè)培訓(xùn)、職工療休養(yǎng)等多元主題線路，并可提供定制服務(wù)；面向個人用戶，平臺豐富跟團(tuán)游、自由行產(chǎn)品，上線酒店、機(jī)票、火車票、汽車票等預(yù)訂服務(wù)，后續(xù)還將上線景點門票、特色餐飲預(yù)訂功能，一站式打通旅游出行全鏈條服務(wù)。

依托中國移動技術(shù)優(yōu)勢，平臺搭建起全周期智能出游服務(wù)體系：出游前，依托文旅大模型打造AI智能體，一鍵智能規(guī)劃游玩路線；旅途中，基于梧桐大數(shù)據(jù)上線景點實時熱度，幫助游客錯峰出行；旅途結(jié)束后，AI一圖煥新、AI一鍵成片、AI合影等多項AIGC創(chuàng)作功能，輕松定格旅途美好瞬間，留存珍貴回憶。

未來，"鄉(xiāng)約行動"將繼續(xù)集結(jié)各大央企，深挖鄉(xiāng)村文旅價值、豐富產(chǎn)品供給、打磨暖心服務(wù)，以數(shù)字科技賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，以央企力量助力鄉(xiāng)村振興。