嘉興，這座歷史文化名城的魅力，不但“醉江南”，也在越來(lái)越多的海內(nèi)外游客中火出圈。

▲6月18日，2026嘉興端午民俗文化活動(dòng)主活動(dòng)開(kāi)幕。圖/嘉興市委宣傳部

文 | 辛河

粽葉飄香、龍舟競(jìng)渡。

端午民俗盛宴如期而至，江南名城——嘉興，又一次沸騰出圈。

6月18日，2026嘉興端午民俗文化活動(dòng)主活動(dòng)在南湖天地啟幕。此外，備受市民期待的龍舟競(jìng)渡、踏白船、裹粽大賽、端陽(yáng)大集等30余項(xiàng)活動(dòng)將持續(xù)至6月21日，陪伴市民和來(lái)賓共度端午假期。

自2007年嘉興首次將端午民俗文化活動(dòng)確立為固定的群眾性活動(dòng)以來(lái)，今年已是第二十個(gè)年頭。

二十載端午相約，是民俗的代代賡續(xù)，是城市溫情的歲歲相逢。千年文脈扎根江南水鄉(xiāng)，傳統(tǒng)民俗擁抱時(shí)代發(fā)展浪潮，嘉興，這座歷史文化名城的魅力，不但“醉江南”，也在越來(lái)越多的海內(nèi)外游客中火出圈。

千年民俗沉淀溫潤(rùn)文化底色

端午之于嘉興，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是數(shù)天假期、粽子和龍舟賽事，而是刻在水鄉(xiāng)人血脈里的生活儀式，是綿延千年未曾中斷的文化鄉(xiāng)愁。

一針一線的虎頭配飾、一葉一穗的菖蒲利劍，將江南人家最樸素的美好期許，藏進(jìn)端午瑣碎溫暖的日常之中。

在漫長(zhǎng)的農(nóng)耕歲月里，嘉興水鄉(xiāng)依河而居、因水興盛，河道既是百姓賴(lài)以生存的生計(jì)載體，也是民俗文化生長(zhǎng)傳播的流動(dòng)舞臺(tái)。

端午賽龍舟、劃踏白船，千百年流轉(zhuǎn)下來(lái)，已化作代代傳承的集體記憶。

作為江南文化重要的承載地，嘉興沒(méi)有讓傳統(tǒng)端午民俗停留在泛黃的文字記載與模糊的民間回憶里，而是以常態(tài)化群眾性文化活動(dòng)為載體，讓古老民俗走出古籍、走進(jìn)市井、融入當(dāng)代生活。

二十年前，嘉興首次將端午民俗文化活動(dòng)確立為固定群眾性文化活動(dòng)，自此，每年仲夏時(shí)節(jié)，南湖之畔便粽葉飄香、鼓聲陣陣。從民間自發(fā)的端午習(xí)俗，到全城參與的文化盛會(huì)，嘉興用二十年堅(jiān)守，為傳統(tǒng)民俗搭建起活態(tài)傳承的廣闊舞臺(tái)。

今年主會(huì)場(chǎng)落址南湖，煙雨南湖與端午雅韻溫柔相逢，既依托紅色文化地標(biāo)賦予傳統(tǒng)節(jié)日全新的精神內(nèi)涵，又借助水鄉(xiāng)獨(dú)特的自然風(fēng)貌，讓市民游客沉浸式觸摸端午文化的千年底蘊(yùn)。

從舊時(shí)家家戶(hù)戶(hù)懸掛蒲劍、孩童佩戴虎頭香包，到如今全民參與裹粽大賽、龍舟競(jìng)速，沉浸式文旅體驗(yàn)活動(dòng)，嘉興保持了對(duì)端午文化的生動(dòng)傳承。

實(shí)際上，民俗最好的保護(hù)方式，不是束之高閣的陳列封存，而是讓民眾親身參與、代代體驗(yàn)。一年一度的端午盛會(huì)，不斷強(qiáng)化著城市的文化烙印，讓嘉興年輕一代在熱鬧的民俗體驗(yàn)中讀懂先輩的生活期許，讓異鄉(xiāng)來(lái)客在水鄉(xiāng)端陽(yáng)里讀懂江南文化的溫柔敦厚。

民俗新場(chǎng)景激活蓬勃消費(fèi)活力

“過(guò)端午，到嘉興”，已成為長(zhǎng)三角地區(qū)不少民眾的假日共識(shí)。

如今的嘉興端午，早已跳出單一的民俗節(jié)日范疇，依托豐富多彩的端午系列活動(dòng)，不斷打造新型文旅消費(fèi)場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)節(jié)日成為拉動(dòng)城市消費(fèi)、賦能民生發(fā)展的重要抓手。民俗不再只承載文化傳承的使命，更成為城市轉(zhuǎn)型升級(jí)、激發(fā)內(nèi)需潛力的引擎。

三十余項(xiàng)特色民俗活動(dòng)串聯(lián)起全城文旅資源，端陽(yáng)大集匯聚特色文創(chuàng)、非遺手作、江南美食，龍舟賽事吸引大量周邊游客前來(lái)觀賽打卡，裹粽大賽、童玩會(huì)、香囊體驗(yàn)活動(dòng)帶動(dòng)家庭游、親子游持續(xù)升溫，一場(chǎng)全民狂歡的端午盛宴，精準(zhǔn)激活了嘉興消費(fèi)市場(chǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。

傳統(tǒng)節(jié)日擁抱年輕消費(fèi)群體，新潮的打卡方式、多元化的文旅業(yè)態(tài)，也讓千年端午在這座歷史文化名城煥發(fā)全新生機(jī)。

不只是端午。蓬勃的節(jié)日消費(fèi)熱潮，是嘉興持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)縮影。

今年五一假期，嘉興文旅消費(fèi)交出亮眼成績(jī)：累計(jì)接待游客619.55萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入85.31億元；中心城區(qū)吸引128.62萬(wàn)人次駐足，烏鎮(zhèn)、西塘、濮院、鹽官四大古鎮(zhèn)貢獻(xiàn)約91.88萬(wàn)人次客流。

立足長(zhǎng)三角一體化發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略，近年來(lái)，嘉興將節(jié)日文旅消費(fèi)作為擴(kuò)大內(nèi)需、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重要抓手，持續(xù)培育全新消費(fèi)場(chǎng)景，不斷豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，大力實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，積極打造消費(fèi)新場(chǎng)景，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。

2025年全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)2972.14億元，同比增長(zhǎng)5.6%，增速位居全省第一，高于全省平均1.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)6.3%，城鄉(xiāng)消費(fèi)活力同步迸發(fā)。

“十五五”期間，嘉興將堅(jiān)持惠民生和促消費(fèi)、投資于物和投資于人緊密結(jié)合，大力推進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造長(zhǎng)三角城市群體驗(yàn)型消費(fèi)中心城市。

當(dāng)越來(lái)越多的長(zhǎng)三角游客循著端午等節(jié)日的煙火奔赴嘉興，既帶動(dòng)了餐飲、住宿、零售、文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，也讓嘉興的城市知名度、區(qū)域吸引力持續(xù)提升。

傳統(tǒng)民俗為消費(fèi)賦能，消費(fèi)活力反哺文化傳承，在歷史與現(xiàn)實(shí)的雙向奔赴中，嘉興正在走出一條文旅融合、以文興城的高質(zhì)量發(fā)展之路。

以開(kāi)放格局駛向發(fā)展藍(lán)海

6月13日，“粽香禾城 四海同樂(lè)”2026年端午節(jié)中外聯(lián)誼活動(dòng)在嘉興市對(duì)外開(kāi)放服務(wù)中心熱鬧舉行。

來(lái)自意大利、葡萄牙、英國(guó)、美國(guó)等12個(gè)國(guó)家的近30名外籍友人齊聚一堂，沉浸式體驗(yàn)端午民俗、品讀中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在歡聲笑語(yǔ)中體驗(yàn)嘉興的城市魅力和人文溫情。

開(kāi)放，是嘉興的撒手锏和金名片。近年來(lái)，嘉興加快打造長(zhǎng)三角高能級(jí)全面開(kāi)放新高地，吸引著越來(lái)越多的海內(nèi)外嘉賓和游客。

如果說(shuō)千年端午民俗塑造了嘉興溫潤(rùn)厚重的人文氣質(zhì)，蓬勃的節(jié)日消費(fèi)展現(xiàn)了城市向上生長(zhǎng)的內(nèi)生活力，那么，高水平對(duì)外開(kāi)放、深度融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展，則鑄就了嘉興面向未來(lái)的廣闊格局。

目前，嘉興市共有9900多家企業(yè)與220多個(gè)國(guó)家（地區(qū)）有貿(mào)易往來(lái)，外貿(mào)依存度達(dá)63.7%；有115個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的1萬(wàn)多家外資企業(yè)在嘉興投資，累計(jì)使用外資超520億美元，居全省地級(jí)市首位。

從內(nèi)陸江南水鄉(xiāng)到對(duì)外開(kāi)放前沿，嘉興以包容開(kāi)放的胸襟，深度鏈接國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，持續(xù)推動(dòng)外貿(mào)、外資、外經(jīng)協(xié)同聯(lián)動(dòng)發(fā)展，全力打造長(zhǎng)三角高能級(jí)對(duì)外開(kāi)放新高地。

端午時(shí)節(jié)，絡(luò)繹不絕的海內(nèi)外游客，徜徉在嘉興市，品味這座城市歷史和現(xiàn)代的交相輝映，以及高水平對(duì)外開(kāi)放的魅力。

南湖的端午鼓聲鏗鏘，是水鄉(xiāng)百姓對(duì)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守傳承，更是這座城市奮勇?tīng)?zhēng)先、銳意進(jìn)取的時(shí)代宣言。

二十載端午之約，年年粽葉飄香、龍舟擂鼓，變的是不斷迭代升級(jí)的活動(dòng)形式，不變的是嘉興溫潤(rùn)厚重的文化初心、開(kāi)放包容的城市胸懷、奮勇向上的發(fā)展追求。

在歲歲年年的端午雅韻里，嘉興以深厚文脈為底氣，以消費(fèi)活力為動(dòng)能，以開(kāi)放格局為航向，在新時(shí)代的征程上譜寫(xiě)這座江南名城高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

撰稿 / 辛河

編輯 / 柯銳

校對(duì) / 張彥君