北京
如果一部電影，講述前作之后發(fā)生的故事，主角還是那幫人，制作班底也沒換，這該叫它什么？
不是段子，這是好萊塢營銷主管們眼下最頭疼的問題。觀眾對“炒冷飯”的容忍度降到冰點，“續(xù)集”“重啟”“翻拍”這些詞，正在變成行業(yè)禁忌詞。
娛樂業(yè)靠重制、衍生、前傳續(xù)命，不是秘密。本月上映的《驚聲尖笑》第六部，自己就拿這件事開涮，自封“重啟續(xù)集”。但真到了宣傳期，片方對這些詞有多敏感？資深營銷發(fā)行主管馬克·韋恩斯托克一針見血：“觀眾被訓(xùn)練出條件反射了，‘續(xù)集’等于做作業(yè)。觀眾要新的，你標(biāo)題里加個2、3、4，只能收獲一片白眼?！貑ⅰ犉饋硐袷侵案阍伊?，咱們重來一遍?！摹瑯樱^眾心想：哦，你不過是在回收我們看過的東西。”
于是一個灰色地帶出現(xiàn)了：片方在營銷話術(shù)上瘋狂試探新出路。索尼咬死《社交清算》不是《社交網(wǎng)絡(luò)》的續(xù)集，而是“陪伴式作品”——盡管換了導(dǎo)演，馬克·扎克伯格也換人來演，但同一個制片廠，同一批幕后主創(chuàng)，連預(yù)告片結(jié)尾用的都是前作那首令人難忘又揪心的主題曲。迪士尼把《阿拉丁》《美女與野獸》的真人版說成“重新構(gòu)想”。A24也用了同一個詞，形容旗下導(dǎo)演庫里·巴克翻拍1974年經(jīng)典恐怖片《德州電鋸殺人狂》。環(huán)球則把2024年的《龍卷風(fēng)暴》包裝成1996年災(zāi)難片的“新篇章”——畢竟原班人馬沒回來繼續(xù)追風(fēng)暴。
一位營銷主管道破玄機：“核心在于聚焦‘新鮮感’和‘值得發(fā)現(xiàn)的東西’。叫‘重啟’或‘翻拍’，觀眾覺得看過了。叫‘重新構(gòu)想’，觀眾會想：我倒要看看你改成什么樣?！?/p>
有些電影確實被逼到了分類死角。索尼2025年的動作喜劇《狂蟒之災(zāi)》，太元了，既沒辦法歸進重啟，也裝不進續(xù)集的框。問題就擺在那里：當(dāng)所有舊詞都成了票房毒藥，好萊塢還能發(fā)明多少個新詞來哄你進場？
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