北京
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所研究員田豐團(tuán)隊(duì)針對(duì)才藝類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)行的大樣本田野調(diào)查《大音希聲：才藝直播行業(yè)調(diào)查》6月17日在北京發(fā)布。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)直播正成為藝術(shù)文化傳播、青年就業(yè)轉(zhuǎn)型和大眾文化參與的重要場(chǎng)域，才藝類(lèi)直播行業(yè)已進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化階段。
這份調(diào)查報(bào)告通過(guò)走訪(fǎng)多家直播公會(huì)、對(duì)50余位行業(yè)從業(yè)者開(kāi)展深度訪(fǎng)談，系統(tǒng)梳理了當(dāng)前才藝直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、業(yè)態(tài)特征與發(fā)展痛點(diǎn)等。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所研究員田豐在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。 新華社記者 王秋韻 攝
田豐在發(fā)布會(huì)上介紹，調(diào)查顯示，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，才藝類(lèi)直播行業(yè)已經(jīng)形成了一套以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)、以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心、以專(zhuān)業(yè)分工為支撐的成熟數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)體系，直播間正從單一的“流量競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)”轉(zhuǎn)向多元的“文化傳播場(chǎng)”。
田豐表示，隨著行業(yè)專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程加快，大量專(zhuān)業(yè)院團(tuán)演員、藝術(shù)院校畢業(yè)生、民間技藝傳承人和內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)等進(jìn)入直播生態(tài)，為行業(yè)注入專(zhuān)業(yè)演藝力量。這一過(guò)程中，也讓越來(lái)越多傳統(tǒng)藝術(shù)人才實(shí)現(xiàn)跨界遷徙與價(jià)值重塑。
報(bào)告顯示，截至2025年5月，我國(guó)全行業(yè)主播賬號(hào)總量達(dá)1.93億個(gè)，職業(yè)主播達(dá)到1508萬(wàn)人，才藝類(lèi)直播賽道市場(chǎng)規(guī)模與內(nèi)容供給持續(xù)擴(kuò)容。據(jù)抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)，2025年，抖音平臺(tái)演藝類(lèi)直播達(dá)1.28億場(chǎng)，同比增長(zhǎng)26.39%，日均超過(guò)35萬(wàn)場(chǎng)，內(nèi)容覆蓋器樂(lè)演奏、戲曲曲藝、美聲演唱等領(lǐng)域。截至2025年12月，已有499家國(guó)有文藝院團(tuán)及6183名院團(tuán)演員入駐抖音，累計(jì)直播超81.9萬(wàn)場(chǎng)。直播間已成為專(zhuān)業(yè)演藝團(tuán)體的“第二舞臺(tái)”。
報(bào)告同時(shí)指出，當(dāng)前才藝類(lèi)直播也面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、原創(chuàng)成本較高等問(wèn)題，需要行業(yè)、平臺(tái)和社會(huì)多方協(xié)同面對(duì)挑戰(zhàn)，持續(xù)優(yōu)化行業(yè)生態(tài)，推動(dòng)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。（記者王秋韻）
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