世界杯開打，有人看球，有人玩卡 。

圖源：社交平臺

2026美加墨世界杯激戰(zhàn)正酣，綠茵場上話題度早已“拉滿”。本屆賽事創(chuàng)下48支國家隊參賽的歷史規(guī)模之最；傳奇球星梅西與C羅大概率迎來世界杯“最后一舞”；亞馬爾、居萊爾、恩德里克等足壇潛力新星則首次踏上這一世界性舞臺……

圖源：二手交易平臺

而在綠茵場外，球星卡市場同步掀起一場前所未有的狂歡。從快餐附贈的卡牌，到百元級的入門盲盒，再到價值萬元的頂級限量藏品，一張薄薄的卡牌，在世界杯流量的加持下，跳出小眾圈層，成為特殊消費(fèi)品。

哪些世界杯球星卡在熱賣？

6月13日至14日，麥當(dāng)勞推出了“世界杯球星卡周末雙人餐”，消費(fèi)者購買69.9元的套餐即可獲贈1包Panini世界杯收藏卡，每包可隨機(jī)開出亞馬爾、勞塔羅、哈里凱恩、范戴克四大熱門球星中的1款。全國各渠道共限量放出99800張卡。

圖源：社交平臺

限量屬性迅速帶動了麥當(dāng)勞球星卡的二級市場熱度。在二手交易平臺閑魚上，單張麥當(dāng)勞球星卡的標(biāo)注售價在45元至120元之間。有球星卡博主公開調(diào)侃道：“活動非常親民，如果你喜歡球星卡，相當(dāng)于吃個套餐就能免費(fèi)獲得一張限量卡；如果你不喜歡，可以把卡轉(zhuǎn)賣掉，相當(dāng)于免費(fèi)吃一頓麥當(dāng)勞，怎樣都不虧?！?/p>

作為FIFA世界杯官方授權(quán)球星卡獨(dú)家合作方，Panini還和國內(nèi)集換式卡牌龍頭卡游聯(lián)手推出了由卡游本地化運(yùn)營的兩款2026世界杯球星卡。據(jù)了解，100元檔的紅色“普通版”（內(nèi)含10包，每包10元）主要面向青少年入門玩家；500元檔的黑色“超凡版”（內(nèi)含10包，每包50元）則面向消費(fèi)力更強(qiáng)的成年收藏玩家。

圖片來源：卡游

卡游相關(guān)人士向《消費(fèi)者報道》表示，產(chǎn)品在視覺設(shè)計上更為本土化，在保留FIFA官方標(biāo)識的基礎(chǔ)上，對“主圖區(qū)域”“稀有度標(biāo)識”“卡號位置”做了符合中國用戶視覺習(xí)慣的調(diào)整。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，廣州卡游正佳廣場店對世界杯超凡版卡盒采取了“賣一盒補(bǔ)一盒”的展示形式。店員告訴記者：“相較普通版，超凡版卡盒能開出更多稀有帶編卡種（‘帶編’為卡圈專業(yè)術(shù)語，指限量，如1編指限量1張；399編指限量399張，以此類推）。世界杯開賽后，不少顧客前來咨詢盒子情況。目前這款產(chǎn)品不能使用平臺上的優(yōu)惠券結(jié)賬?！庇浾咦稍兤陂g，先后有兩名顧客購買了超凡版卡盒。另有數(shù)家卡游線下門店反饋稱，目前超凡版卡盒不限購，但貨量不多。

廣州卡游正佳廣場店展示世界杯球星卡產(chǎn)品

（《消費(fèi)者報道》記者攝）

一位卡游線下代理商向記者透露，目前卡游的世界杯卡盒比較好出貨，兩款卡盒的定位也算清晰，超凡版在某些渠道出現(xiàn)了溢價情況，“500元一盒的有人炒到600多元，貨量比較緊缺，補(bǔ)貨可能要到月底了?！绷硪晃唤?jīng)銷商則對記者表示，超凡版卡盒已經(jīng)絕版，一箱12盒的拿貨價逼近6000元。

在專業(yè)圈子里，球星卡的玩法更加多元。世界杯期間，廣州線下球星卡店“米德偉斯特”提前將足球卡擺放在店內(nèi)顯眼位置。據(jù)店員介紹，消費(fèi)者既可以拆盲盒，也可以直接購買已被拆出的稀有卡種?！翱ㄓ蔚氖澜绫蛐强ㄟm合新手玩家‘過手癮’，資深卡迷通常會拆Panini自家出品的傳統(tǒng)系列，如Prizm、Donruss等，這些系列可以開出球員簽字卡、球衣物料切割卡，它們的流通價值和收藏價值通常更高?！?/p>

球星卡店的單卡展示柜（《消費(fèi)者報道》記者攝）

一張球星卡憑什么賣出高價？

但球星卡大熱，除了賽事流量的直接帶動，更主要的驅(qū)動因素來自于世界杯球星卡的流通性和誘人的溢價。

eBay平臺代拍賣商家羅美告訴記者：“近一個多月，店內(nèi)成交價最高的一張球星卡，是2021年P(guān)anini出品的馬賽克系列、葡萄牙隊服C羅的一張1編卡（PSA評級10分），賣了10萬元人民幣。”

據(jù)GECA鏢卡俱樂部消息，今年5月，C羅一張效力于尤文圖斯的1編綠KaBoom球星卡，在一次私人交易中以135萬美元天價成交，創(chuàng)下所有C羅球星卡的售價之最。

在私人交易中創(chuàng)出交易記錄的C羅1編球星卡

（圖片來源：GECA鏢卡俱樂部）

近日，在國內(nèi)球星卡交易平臺卡淘上，卡游超凡版卡盒開出的梅西59編榮耀杯芒卡以議價形式賣出20262元；C羅59編榮耀杯芒卡以競拍形式賣出30027元，競價次數(shù)達(dá)到91次。

圖片來源：卡淘

那么，一張在非專業(yè)玩家眼中平平無奇的卡牌，為何屢屢創(chuàng)出天價？

實際上，球星卡動輒上萬元甚至百萬美元級的背后，離不開“物以稀為貴”的邏輯。廣州收藏家球星卡店店主向記者表示，限量帶編、球員簽字、球衣切割、卡片評級等元素賦予了產(chǎn)品稀缺性。據(jù)他回憶，從業(yè)多年他也曾拆到過10至20萬級別的足球球星卡?！耙话愣际敲肺骰駽羅的稀有卡種，因為市場需求大，流通價值高?！?/p>

除了稀缺性，情懷價值也是不可忽視的價格支撐要素。

以2026世界杯為例，39歲的梅西和41歲的C羅均為第六次“出征”，保持著世界杯參賽屆數(shù)最多的記錄。外界給兩位傳奇球星貼上“諸神黃昏”“絕代雙驕”“最后一舞”的敘事標(biāo)簽。他們的“個人”球星卡和“同框”球星卡對卡迷來說意義非凡，這也進(jìn)一步放大了收藏需求。

在閑魚上，卡游超凡盒開出的梅西C羅同框299編鎏金卡被掛售6000至10000元?！昂茈y看到梅羅同框的帶編限量球星卡，真想收一張?！庇芯W(wǎng)友評價道。

圖片來源：二手交易平臺

熱度不僅惠及“應(yīng)屆”產(chǎn)品，兩位球星“往屆球星卡”的價格也水漲船高。球星卡卡價分析小程序“蓋高卡牌”顯示，C羅一張2024-2025年度Panini Donruss系列的Kaboom大比例特卡從去年6月的7500元左右飆升至今年同期的27069元，漲幅超過260%；梅西的同款球星卡則從去年6月8900元左右飆升至今年同期的40794元，漲幅超過350%。

另外，本屆世界杯涌現(xiàn)出大量首次登上國際大賽的年輕球員，他們的專屬首秀卡牌稀缺性突出，部分球星卡投資者會提前囤積潛力新星的球星卡，通過低買高賣的形式賺取收益。

蓋高卡牌數(shù)據(jù)顯示，近三個月，法國新星奧利塞、西班牙新星亞馬爾、巴西新星恩德里克、阿根廷新星尼科帕斯、土耳其新星居萊爾的卡價有明顯的上升走勢，卡價指數(shù)分別上升了37.11%、20.15%、14.43%、12.97%、8.94%。

圖片來源：蓋高卡牌小程序

大學(xué)生卡迷伍明就屬于“囤貨居奇”黨。他告訴記者，世界杯開賽前夕，他圍繞有潛力的年輕球星，囤積了一些卡價合理的球星卡，計劃賺一波差價。“土耳其的居萊爾和伊爾迪、西班牙的庫巴西、英格蘭的貝林厄姆和賴斯、阿根廷的尼科帕斯感覺都有潛力，看看世界杯能不能小漲一波。運(yùn)氣好的話，一張卡能賺200至300元?！?/p>

廣州收藏家球星卡店店主認(rèn)為，球員在大賽的表現(xiàn)會推動其球星卡價格進(jìn)一步上漲。他向記者解釋道：“世界杯是全球性的舞臺，曝光度高。球員踢得好，場外關(guān)注度高，其周邊的價格自然會水漲船高，球星卡也不例外。亞馬爾此前在歐洲杯一戰(zhàn)成名就是很好的例子?！?/p>

前端產(chǎn)品的炒作也讓背后的公司賺得盤滿缽滿，卡游招股書公開數(shù)據(jù)顯示，2024年其集換式卡牌產(chǎn)品毛利率高達(dá)71.3%。如果按此粗略換算，超凡版卡盒（一包50元，一盒6張）的單張成本不到2.5元，而該盒子開出的59編榮耀杯芒卡，卻能炒出近萬倍的空間。

不過，部分卡迷認(rèn)為，球星卡不應(yīng)該變成具有投資屬性的“理財產(chǎn)品”，因為這背離了玩卡的初衷——熱愛。

90后卡迷張勇表示，球星卡的價值不能只用價格衡量?！斑@屆世界杯我最喜歡的一張卡就是卡游推出的一款阿根廷傳承卡?？嫔嫌∮旭R拉多納和梅西兩位傳奇球星，表達(dá)了阿根廷兩代球王的交接。這張卡并不貴，但非常有紀(jì)念意義。”

卡游一款阿根廷傳承卡

中國球星卡市場不再陪跑

過去，全球球星卡市場長期由歐美主導(dǎo)；如今，中國已成為這一賽道最具活力的新增長極。

正如帕尼尼集團(tuán)首席執(zhí)行官伊萬·法里亞談及與卡游的世界杯主題合作時所言：“中國是收藏品行業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略性市場，擁有快速增長的核心粉絲與收藏者群體?！?/p>

這一判斷并非空穴來風(fēng)。

從單品體量來看，本土品牌卡游推出的“世界杯超凡版卡盒”爆發(fā)力十足，撐起了千萬級市場規(guī)模。這款產(chǎn)品的官方售價為500元，每盒含10包卡，每包卡有1/4067的概率可以開出5種59編的榮耀杯芒卡。據(jù)《消費(fèi)者報道》推算，榮耀杯芒卡的市場存量只有295張，假設(shè)每包最多開出一張，則超凡版卡盒的理論出貨量約為12萬盒，在完成全部出貨的前提下，對應(yīng)的是6000萬元左右的市場規(guī)模。而這一數(shù)字尚未計入沒有限量發(fā)售的普通版卡盒。

國內(nèi)球星卡消費(fèi)也在持續(xù)升溫，球星卡正成為年輕群體情緒消費(fèi)、收藏投資的熱門選擇。今年6月，二手交易平臺閑魚在《2026世界杯球員閑魚交易熱度榜》指出，平臺球星卡交易持續(xù)走高，客單價達(dá)到1451元。相比中年男性，年輕人群更青睞球星卡，卡牌成為00后球迷的重點(diǎn)消費(fèi)品類。而根據(jù)閑魚去年公布的數(shù)據(jù)，2025年前三季度，球星卡交易額同比上升104%。

國外電商數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證，中國球星卡玩家已成功躋身全球第一梯隊。eBay平臺數(shù)據(jù)顯示，自2026年4月起，中國賣家銷售的足球球星卡成交均價高于eBay平臺整體水平，成交單價漲幅近40%；2026年以來，中國賣家最高成交單價已達(dá)3萬美元，接近同期eBay全球最高成交價。從日常出單到高端成交，中國賣家在足球球星卡賽道中的身位，也正在進(jìn)一步打開。

放眼全球大盤，市場長期增長空間廣闊。市場研究機(jī)構(gòu)SkyQuest Technology發(fā)布的《Sports Trading Card Market》指出，全球球星卡市場預(yù)計將從2024年的104億美元增長到2033年的284.7 億美元，年復(fù)合增長率達(dá)到11.84%。在全球增長浪潮中，擁有龐大消費(fèi)群體的中國市場將成為全球體育卡牌市場的核心增長引擎。而對于球星卡業(yè)務(wù)的未來規(guī)劃，卡游方面回復(fù)《消費(fèi)者報道》稱：“公司內(nèi)部認(rèn)為體育賽道值得深耕，卡游在體育卡牌市場的合作計劃還在溝通中?！?/p>

注：

1、文中伍明、羅美、張勇為化名；

2、文中提及的球星卡投資僅為受訪對象觀點(diǎn)，不涉及任何投資建議。