四萬多箱“特供酒”堆滿了六間首尾相連的倉庫。

倉庫大門緩緩打開時，一排排包裝箱從門口一直延伸到視線盡頭，碼放得整整齊齊。乍看之下，這些酒包裝豪華，印著“京總一號”“軍臺”“備戰(zhàn)”等字樣，有的采用軍用物資箱風(fēng)格設(shè)計，還有的在外包裝上加入五角星等元素。

今年“3·15”期間，媒體曝光多個網(wǎng)絡(luò)平臺的直播間里存在銷售“特供酒”的現(xiàn)象。這些直播間通過鐵皮箱、綠色元素以及直播間里的暗示性話術(shù)，向消費者傳遞其與黨政機關(guān)、軍隊存在特殊關(guān)聯(lián)的信息。

記者了解到，所謂“特供酒”“專供酒”早已被有關(guān)部門明確禁止。凡是在市場流通領(lǐng)域出現(xiàn)的各類“特供酒”“專供酒”及其變種產(chǎn)品，均不存在任何正規(guī)來源，本質(zhì)上都是利用虛假宣傳制造所謂特殊身份的違法產(chǎn)品。

報道刊發(fā)當(dāng)天，市場監(jiān)管總局迅速部署核查。湖南省張家界市慈利縣市場監(jiān)管部門根據(jù)線索，在當(dāng)?shù)鼗疖囌靖浇i定了這座倉庫。

隨著調(diào)查展開，辦案人員發(fā)現(xiàn)，這些被包裝成“特殊渠道”“內(nèi)部資源”的“高端白酒”，大多是由食用酒精和香精勾兌而成的劣質(zhì)假酒。

很快，調(diào)查范圍從湖南擴展到全國多個省份。一張橫跨10個省份、涉及商標(biāo)注冊、包裝設(shè)計、委托生產(chǎn)、倉儲物流、網(wǎng)絡(luò)銷售和直播推廣的“特供酒”地下網(wǎng)絡(luò)，逐漸浮出水面。涉案“特供酒”共7.52萬箱。

據(jù)了解，這起案件的相關(guān)行政處罰目前已經(jīng)陸續(xù)完成，40名涉案人員被依法移送公安機關(guān)處理。

6月12日，國務(wù)院食安辦召開新聞發(fā)布會。 市場監(jiān)管總局網(wǎng)站 圖

“特種鋼箱子可不是一般人能用的”

市場監(jiān)管總局食品生產(chǎn)經(jīng)營司監(jiān)管三處處長曹鑫介紹，清點后發(fā)現(xiàn)，慈利縣倉庫里堆積的這四萬多箱酒來自不同品牌，生產(chǎn)企業(yè)也并不相同。隨著調(diào)查繼續(xù)深入，新的地點和新的主體不斷浮出水面。有的酒在貴州生產(chǎn)，有的在安徽灌裝；包裝材料來自浙江；倉儲位于湖南；直播間分布在多個網(wǎng)絡(luò)平臺；網(wǎng)店經(jīng)營主體又注冊在不同地方。

“根據(jù)產(chǎn)品查企業(yè)，根據(jù)企業(yè)查人員，根據(jù)人員查關(guān)聯(lián)”，這成為整個案件調(diào)查的重要邏輯。原本看似互不關(guān)聯(lián)的直播間、網(wǎng)店、商貿(mào)公司和工廠，開始一點點連接起來。與此同時，線上調(diào)查也在逐步推進(jìn)。

市場監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局稽查三處處長范春光和同事迅速調(diào)取多個平臺的直播錄像和銷售數(shù)據(jù)。大量直播視頻顯示，主播不會直接說出“特供”兩個字，卻在不斷制造關(guān)于“特供”的聯(lián)想。

一段直播錄像中，一名主播舉起一瓶綠色包裝的白酒。綠色玻璃瓶身與茅臺頗為相似，酒瓶上系著紅色絲帶。

網(wǎng)購的所謂“特供酒”。澎湃新聞記者 陳興王 圖

“拿回家招待宴請，咱都是有面子的?！辩R頭拉近時，品牌名“備戰(zhàn)”中的“戰(zhàn)”字被刻意遮擋，包裝上生產(chǎn)企業(yè)名稱只露出“京西”兩個字，其余文字則被有意蓋住。

類似的話術(shù)大量存在于涉案直播間中。比如“這種特種鋼箱子可不是一般人能用的”“大家都知道京西是什么地方”“有些話不能說，說多了直播間就沒了”“這都是肩膀帶星星的人喝的”……

范春光介紹，這類直播間普遍具有較強的流動性和隱蔽性。經(jīng)營者會頻繁更換賬號、直播間和銷售主體。今天用這個賬號直播，明天換一個賬號，后天又轉(zhuǎn)到另一個平臺；有的甚至刻意控制單個直播間的銷售規(guī)模和直播周期，避免引起平臺監(jiān)測和監(jiān)管關(guān)注。

在市場監(jiān)管系統(tǒng)內(nèi)部，“特供酒”不是一個陌生詞。2024年，市場監(jiān)管總局曾開展“特供酒”清源打鏈專項行動，對市場上打著“特供”“專供”“內(nèi)供”等旗號的違法產(chǎn)品進(jìn)行集中整治，印發(fā)公告嚴(yán)禁制售“特供酒”。經(jīng)過持續(xù)治理，明標(biāo)明示“特供酒”問題已得到解決。

但這一次，違法經(jīng)營者顯然換了一種玩法。這些產(chǎn)品不再直接標(biāo)注“特供”等字樣，而是通過商標(biāo)名稱、包裝設(shè)計和直播話術(shù)不斷制造聯(lián)想，演變成了“特供酒”新變種。

這也讓辦案人員意識到，眼前面對的已經(jīng)不是一起普通的假酒案件。倉儲物流、包材設(shè)計、委托生產(chǎn)等環(huán)節(jié)被拆散到不同地區(qū)、不同主體之中，它們背后的組織方式呈現(xiàn)出鮮明的網(wǎng)絡(luò)化特征。

相比傳統(tǒng)制售假冒商品案件，面對這樣一條橫跨多個省份的產(chǎn)業(yè)鏈，僅依靠常規(guī)行政調(diào)查，已經(jīng)很難在短時間內(nèi)完整還原事實。

案件啟動之后，市場監(jiān)管總局與公安部密切配合，指導(dǎo)相關(guān)地方同步開展行政調(diào)查和刑事偵查，同步固定證據(jù)、同步進(jìn)行電子數(shù)據(jù)取證。

商家在平臺推銷“特供酒”。視頻資料截圖

10省貫通對賬建起關(guān)系導(dǎo)圖

專案組剛剛展開調(diào)查，便感受到了涉案人員“對抗意圖明顯”。

在這起案件中，產(chǎn)業(yè)鏈上多名涉案人員為95后，對網(wǎng)絡(luò)平臺和電子設(shè)備極為熟悉。面對詢問時口徑高度一致，對關(guān)鍵問題避而不談、沉默對抗。當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管執(zhí)法人員沿著產(chǎn)品關(guān)聯(lián)信息進(jìn)行調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，有人刪除微信聊天記錄，有人直接更換手機，還有人提前與上下游“串供”。

參與案件調(diào)查的市場監(jiān)管總局食品生產(chǎn)經(jīng)營司監(jiān)管三處副處長李志國對此感觸頗深。在他看來，涉案人員可以刪除聊天記錄，可以更換手機，甚至可以統(tǒng)一口徑對抗調(diào)查，但違法痕跡始終無法消失。已經(jīng)發(fā)生的交易會留下資金記錄，物流運輸會留下軌跡，平臺后臺會保留銷售數(shù)據(jù)，直播錄像也會存檔?！斑`法行為只要發(fā)生過，就一定會留下痕跡?！?/p>

隨著各地調(diào)查深入推進(jìn)，10省份調(diào)查信息貫通核驗和交叉比對驗證，一張覆蓋企業(yè)、人員、產(chǎn)品、倉儲、物流和銷售平臺的關(guān)系導(dǎo)圖最終被建立起來。從商標(biāo)注冊到包裝設(shè)計，從生產(chǎn)灌裝到倉儲物流，從直播帶貨到平臺銷售，這條橫跨10個省份的黑色產(chǎn)業(yè)鏈終于顯露出完整輪廓。