最近，一部無明星、無宣發(fā)、無流量的“三無”影片《給阿嬤的情書》火了，最新票房統(tǒng)計16億，豆瓣評論9.2分，觀影人數(shù)4400萬人。這部上映首日僅377萬人、排片1.6%的電影，居然靠口碑逆襲，單周票房最高3.42億。影片沒有跌宕起伏的情節(jié)，也沒有刻意制造的沖突，卻憑借真摯樸實的情感表達(dá)打動了無數(shù)觀眾。

2014年，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上指出：“優(yōu)秀的文藝作品，能真正深入人民精神世界，觸及人的靈魂、引起人民思想共鳴，為人民群眾所喜愛。”這一重要論述，不僅為文藝創(chuàng)作指明方向，也為網(wǎng)信戰(zhàn)線加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、提升網(wǎng)上傳播效果提供了重要遵循。

網(wǎng)信戰(zhàn)線要書寫的“情書”，歸根結(jié)底是寫給人民、寫給時代、寫給廣大網(wǎng)民的真誠表達(dá)。只有堅持以人民為中心，緊扣時代脈搏，創(chuàng)新表達(dá)方式，才能推出更多有思想、有溫度、有共鳴的網(wǎng)絡(luò)精品。

一.要堅守人民立場

打動人心的內(nèi)容，往往來源于真實的人、真實的情感和真實的生活。

無論是《給阿嬤的情書》，還是《渴望》《人世間》等優(yōu)秀作品，都沒有停留在宏大敘事層面，而是將時代變遷融入普通人的命運(yùn)之中，把愛國、誠信、孝道、奮斗等價值追求融入日常生活場景之中。

1990年播出的《渴望》，以普通家庭的悲歡離合引發(fā)全國觀眾共鳴；《人世間》則通過周秉坤一家人的命運(yùn)起伏，折射社會發(fā)展進(jìn)程，讓觀眾在柴米油鹽中感受時代變遷。

新聞宣傳同樣如此。近期刷屏的《只因多看了一眼，他們救了128人！45分鐘后，6000立方米山體轟然垮塌》，講述的是恩施一位社區(qū)書記巡查時發(fā)現(xiàn)山體裂縫，及時組織群眾避險的故事。

事件發(fā)生在基層、主人公是普通干部，但正是這種來自群眾身邊的真實故事，讓人們感受到責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)牧α?，也讓報道更容易走進(jìn)人心。

二.要緊扣偉大時代

優(yōu)秀作品之所以能夠廣泛傳播，往往是因為回應(yīng)了時代關(guān)切，表達(dá)了人民心聲。

2023年，《逃出大英博物館》引發(fā)廣泛關(guān)注。劇中，一盞中華纏枝紋薄胎玉壺從大英博物館“出逃”，歷經(jīng)波折尋找回家的路。

這部時長僅17分鐘的網(wǎng)絡(luò)短劇，播放量超過10億，其傳播密碼就在于激發(fā)了人們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和對流失海外文物的關(guān)注，喚起了深層次的家國情懷。

網(wǎng)信工作同樣需要從時代發(fā)展中尋找選題、發(fā)現(xiàn)價值。今年“五一”期間，湖北演藝集團(tuán)視頻號發(fā)布《我愛你中國唱響武漢站》，藝術(shù)家們走進(jìn)火車站，與群眾共同唱響《我愛你中國》。

熟悉的旋律、真摯的表達(dá)，讓現(xiàn)場群眾紛紛駐足參與，也在網(wǎng)絡(luò)空間引發(fā)廣泛傳播。實踐表明，只有把握時代主題、回應(yīng)時代需求，內(nèi)容傳播才能擁有更持久的生命力。

三.要生動鮮活接地氣的表達(dá)

互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容不僅要有意義，更要有意思；不僅要講道理，更要讓人愿意聽、聽得懂。

近年來，“浙江宣傳”微信公眾號憑借鮮明的話語風(fēng)格受到廣泛關(guān)注。其文章既堅持正確導(dǎo)向，又善于運(yùn)用群眾語言、網(wǎng)絡(luò)語言開展傳播。

在2024年高考期間，《若是月亮還沒來，路燈也可照窗臺》借用網(wǎng)絡(luò)歌曲歌詞切入話題，回應(yīng)年輕人的成長焦慮；《領(lǐng)導(dǎo)干部要深入網(wǎng)絡(luò)世界》則通過樸實直白的語言闡釋深刻道理，讓理論傳播更加可感可知。

對于網(wǎng)信工作而言，創(chuàng)新表達(dá)不是降低標(biāo)準(zhǔn)，而是提高傳播效能；不是放棄原則，而是讓正確價值觀以群眾喜聞樂見的方式傳播開來。

面對社會熱點、輿論焦點和群眾關(guān)切，既要堅持立場鮮明、導(dǎo)向正確，也要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)話語、創(chuàng)新傳播形式，不斷增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力、感染力和影響力。

說到底，網(wǎng)信戰(zhàn)線書寫的“情書”，寫的是人民情懷、時代精神和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

只有始終把人民放在心中，把時代寫進(jìn)作品，把真誠融入表達(dá)，才能讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容抵達(dá)人心、贏得共鳴，在網(wǎng)絡(luò)空間匯聚起奮進(jìn)新時代的強(qiáng)大力量。

來源：網(wǎng)信湖北

編輯：包夢婷

校對：祁海榮

審核：李晨

終審：朱霞

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