作者 | 凌風(fēng)

來源 | 廣告案例精選

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1

麥當(dāng)勞× 星星人六一聯(lián)名：

童趣頂流聯(lián)動，引爆六一營銷

六一來臨，麥當(dāng)勞攜手泡泡瑪特頂流IP 星星人，以 “喜歡您來玩” 為主題，打造全場景童趣營銷。

品牌推出限定新品：長長長深海鱈魚堡（20cm 超長鱈魚排，被網(wǎng)友玩梗 “舌吻漢堡”）、星星造型星愿薯餅、橘子凍凍汽水等，19.9 元低價(jià)套餐降低消費(fèi)門檻。全系列換上星星人萌系包裝，兼具食用與收藏價(jià)值，激發(fā)打卡欲。

還有魔性周邊，引爆收集熱，包括星星人合唱團(tuán)盲盒、星星答案機(jī)等周邊，任意消費(fèi)加價(jià)即可解鎖，萌趣玩法撬動“大朋友” 收集癖，上線即售罄，社交平臺曬單刷屏。

此外，線上線下聯(lián)動，打造沉浸式體驗(yàn)。全國7900 + 門店煥新星星人視覺；北上廣等 6 城開設(shè)星光快閃店，設(shè)置釣星星、薯?xiàng)l工坊等免費(fèi)互動區(qū)，強(qiáng)化親子與年輕群體體驗(yàn)。官方玩轉(zhuǎn) “舌吻漢堡” 梗，帶動 UGC 裂變傳播，# 麥當(dāng)勞星星人。

點(diǎn)評：此次營銷，麥當(dāng)勞精準(zhǔn)綁定星星人“治愈、童真” 人設(shè)，主打 “大人小孩都能玩”，契合六一全民童心需求，深化麥當(dāng)勞 “童年快樂符號” 定位，實(shí)現(xiàn)銷量與品牌好感度雙提升。

2

奈雪× 麥兜六一聯(lián)名：

兜住童真，引爆寶寶節(jié)營銷

為迎接六一兒童節(jié)，奈雪的茶攜手經(jīng)典治愈IP麥兜開啟「快樂寶寶節(jié)」聯(lián)名營銷，主打成年人也可以做小朋友的松弛理念，精準(zhǔn)擊中當(dāng)代年輕人解壓、懷舊、治愈的情緒需求。

產(chǎn)品端，奈雪推出多款清爽限定酸奶昔與聯(lián)名甜點(diǎn)，適配夏季口感。

同時(shí)上線泡泡機(jī)、小風(fēng)車、睡眠眼罩、專屬餐具等全套萌系周邊，顏值高、儀式感足，有效激發(fā)用戶“為情懷買單”的收集欲望，自帶社交傳播屬性。

線下落地全國多家麥兜主題門店，全面更換童趣視覺布景，設(shè)置專屬打卡點(diǎn)位，營造沉浸式童真氛圍；

點(diǎn)評：本次營銷依托麥兜溫柔治愈的國民IP氣質(zhì)，跳出節(jié)日低幼化套路，主打成人童真治愈，以輕情緒共鳴+高顏值產(chǎn)品+誠意周邊的成熟打法，實(shí)現(xiàn)銷量、客流與品牌好感度三重提升。

3

瑞幸×黑皮Hello Kitty六一聯(lián)名

玩轉(zhuǎn)黑皮營銷

恰逢六一節(jié)點(diǎn)，瑞幸牽手三麗鷗頂流IP Hello Kitty，打破經(jīng)典甜美刻板印象，推出黑皮夏威夷限定聯(lián)名系列，以反差創(chuàng)意、高性價(jià)比產(chǎn)品與全套高顏值周邊，引爆全網(wǎng)熱議。

本次聯(lián)名跳出常規(guī)可愛畫風(fēng)，創(chuàng)新打造曬黑的酷颯黑皮Kitty形象，憑借“為什么不給Kitty涂防曬”的趣味玩梗點(diǎn)，自帶話題熱度，快速收割大眾好奇心。產(chǎn)品端上線爆款Hello蘋果茉莉，主打9.9元親民定價(jià)，清甜果茶適配夏日口感，低價(jià)門檻大幅降低用戶消費(fèi)門檻，適配節(jié)日大眾消費(fèi)場景。

周邊玩法誠意拉滿，推出藍(lán)波點(diǎn)手提袋、焦糖貼紙、金屬徽章、隨身鏡、發(fā)夾、吸管杯等全套萌酷周邊，分層解鎖、款式豐富，精準(zhǔn)拿捏年輕人收集癖與社交分享需求。全網(wǎng)門店統(tǒng)一更換粉色主題視覺，沉浸式營造六一童趣氛圍，線下客流大幅攀升，多款熱門周邊上線即售罄。

傳播層面依托反差人設(shè)輕松破圈，網(wǎng)友自發(fā)玩梗、曬單種草，各大社交平臺UGC內(nèi)容海量爆發(fā)，話題持續(xù)刷屏。瑞幸以反差I(lǐng)P創(chuàng)意+平價(jià)產(chǎn)品+高質(zhì)感周邊的成熟打法，跳出同質(zhì)化節(jié)日營銷，兼顧趣味性與性價(jià)比。

點(diǎn)評：此次聯(lián)名既強(qiáng)化瑞幸年輕化、會玩、潮流的品牌調(diào)性，借助國民IP實(shí)現(xiàn)大范圍破圈，又憑借高轉(zhuǎn)化玩法拉動門店銷量。

4

滬上阿姨跨界咖啡：

上午咖啡下午茶，新茶飲破局新范式

2026 年 5 月，滬上阿姨正式跨界咖啡賽道，以上午咖啡，下午茶為戰(zhàn)略核心，攜手代言人田曦薇推出四重香椰瑪奇朵，聯(lián)動 520 節(jié)點(diǎn)打造現(xiàn)象級營銷，實(shí)現(xiàn)品牌全時(shí)段場景突圍。

產(chǎn)品層面避開9.9 元價(jià)格戰(zhàn)，以四重椰香 + 網(wǎng)格拉花打造顏值與風(fēng)味雙壁壘，成為天然社交貨幣，精準(zhǔn)擊中年輕女性精致悅己需求。

品牌簽約田曦薇，以 “甜酷” 形象契合 “她能量” 戰(zhàn)略，通過全國大屏懸念造勢、線下主題店、定制周邊與粉絲深度互動，引爆流量與口碑。

傳播上巧用圈層玩梗，為新品打造香妃人設(shè)，俏皮“碰瓷” 瑞幸、星巴克，借力頭部品牌熱度快速破圈，強(qiáng)化產(chǎn)品差異化記憶點(diǎn)。

點(diǎn)評：此次跨界并非短期試水，而是填補(bǔ)門店上午時(shí)段空白、提升坪效的長期布局。滬上阿姨以產(chǎn)品創(chuàng)新+ 精準(zhǔn)代言 + 玩梗傳播，成功從鮮果茶延伸至咖啡領(lǐng)域，構(gòu)建全時(shí)段消費(fèi)場景。

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小紅書× 余華：為 “草臺班子” 正名 治愈年輕人創(chuàng)作焦慮

小紅書聯(lián)合中國日報(bào)網(wǎng)推出短片《什么是草臺班子》，邀請作家余華擔(dān)任主講，為網(wǎng)絡(luò)熱詞 “草臺班子” 重新正名，向年輕人傳遞勇敢開場、笨拙成長的創(chuàng)作態(tài)度，引發(fā)全網(wǎng)刷屏式共鳴。

短片精準(zhǔn)擊中年輕人“怕不完美、怕被嘲笑、不敢開始” 的準(zhǔn)備焦慮，余華以自身早期寫作 “錯(cuò)字連篇、對照雜志仿寫” 的真實(shí)經(jīng)歷，自嘲 “我就是草臺班子”，提出草臺就是最好的班子，打破“必須專業(yè)、必須完美” 的桎梏。

影片同時(shí)呈現(xiàn) 16 歲少年導(dǎo)演笨豆、外賣詩人王計(jì)兵、手搓飛機(jī)的小鎮(zhèn)青年等野生創(chuàng)作者故事，印證 “粗糙開場也能綻放光芒” 的內(nèi)核。

小紅書同步落地RED 新生代創(chuàng)作大賽與創(chuàng)作盛典，設(shè)置多元賽道、發(fā)放創(chuàng)作基金與流量扶持，將情緒共鳴轉(zhuǎn)化為對普通創(chuàng)作者的實(shí)際賦能，鼓勵(lì)更多人勇敢分享、大膽創(chuàng)作。

點(diǎn)評：本次營銷以名人真實(shí)敘事弱化商業(yè)感、強(qiáng)化價(jià)值觀輸出，既緩解年輕人內(nèi)耗，又鞏固小紅書“真實(shí)、包容、鼓勵(lì)創(chuàng)作” 的社區(qū)心智，成為內(nèi)容平臺價(jià)值觀營銷的教科書級案例。

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高德地圖×《給阿嫲的情書》：

把鄉(xiāng)愁裝進(jìn)導(dǎo)航里

2026 年五一檔，高德地圖以低成本贊助黑馬電影《給阿嫲的情書》，憑借情感綁定 + 功能落地，成為影視營銷 “最寒酸卻最贏麻” 的范本。

高德精準(zhǔn)抓住電影僑批、鄉(xiāng)愁、回家的核心情感，與導(dǎo)航“路與歸途” 天然契合，不做硬廣植入，而是化身 “鄉(xiāng)愁向?qū)А?，深度承接觀影后的出行需求。影片熱映帶動潮汕取景地導(dǎo)航量暴漲超 20 倍，高德迅速上線給阿嫲的情書同款打卡地榜單，整合 18 處核心場景，提供一站式導(dǎo)航攻略，實(shí)現(xiàn) “情緒→出行” 的高效轉(zhuǎn)化。

同時(shí)推出主角狗哥潮汕方言語音包，讓鄉(xiāng)音陪伴歸途，把銀幕鄉(xiāng)愁延續(xù)到真實(shí)出行場景中。

點(diǎn)評：此次營銷以小投入、高共情、強(qiáng)落地，將影視IP 熱度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品使用場景，既提升用戶好感，又彰顯高德在本地生活與文旅導(dǎo)航的核心能力，為品牌影視合作提供 “輕贊助、重價(jià)值” 的新思路。

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